名词解释：

连续性调查。连续性调查一般指的是对一个（或几个）固定的样本进行定期的、反复的调查。样本中的被调查对象一般不随调查时间的变化而变化。搭车调查。搭车调查是指多个客户共同利用一个样本进行调查，根据各个客户搭车调查问题的数量和类型，决定客户需要支付的费用。

广告调查广告调查是指伴随着广告活动而进行的一切调查活动主题调查主题调查指根据消费者资讯，决定适当的广告主题，并测定广告主题的效果性原始信息原始信息，又称初级信息，它是在实地调查中从被访问对象的回答中直接收集到的资料或数据，或是市场活动中所产生的各种文字和数据资料。二手资料。二手资料是指现在市场中既存的，或因为其他目的已经收集好的资料和数据。观察法。观察法是指不通过提问或交流而系统地记录人、物体或事件的行为模式的过程。

掩饰观察。掩饰观察是在不为观察的人、物或行为所知的情况下观察他们行动的过程机器观察。机器观察是通过机器观察受访对象。实际痕迹观察。实际痕迹观察是指调查者不直接观察受访对象的行为，而是通过一定的途径来了解他们行为的痕迹。实验法。实验法是采用归纳法的逻辑，通过科学设计的实验收集数据，进行统计分析和假设实验，以达到实验样本对总体的推断定性调查。定性调查是以小样本为基础的无结构式的、探索性的调查研究方法，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。小组访谈法。小组访谈法，是经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解深度访谈法。深度访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问的过程中，由掌握着高级访谈技巧的调查员对调查对象进行面对面一对一的深入访谈，用以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。

投影技法。投影技法调查方法的一种，是采用一种无结构的、非直接询问的方式，可以激励被访者将他们所关心的话题的潜在动机、态度或情感反应出来。

定量调查。所谓定量调查，就是对一定数量的有代表性的样本，进行封闭式的（结构性）的问卷访问，然后对调查的数据进行计算机的录入、整理和分析，并撰写报告的方法入户面访法。入户面访法是指受访对象在家里单独接受调查员调查的方法，是在市场调查中被认为最佳的调查方法，也是使用最普遍的调查方法。

计算机辅助电话调查。计算机辅助电话调查是将传统电话调查的问卷设计、调查实施管理、数据录入和统计等步骤计算机化的调查方法。广告媒体调查。所谓广告媒体调查，即调查消费者对于各种媒体的接触情形。读者率调查。所谓读者率调查是调查读者对印刷媒体的记事及广告注目情形如何。开放式问题。开放式问题是一种应答者可自由回答和解释有关想法的问题类型，也就是说，调查人员没有对应答者的选择进行任何限制。抽样调查。所谓抽样调查，是按照一定的程序，从所研究对象的同质总体中抽取一部分进行调查，并在一定的条件下，运用数理统计的原理和方法，对总体的数量特征进行估计和推断。总体。总体是指提供所需信息的人的全体样本。样本是总体的一部分，它由从总体中按照一定程序选取的部分个体或抽样单元组成。随机抽样。随机抽样指总体中的每个单位都具有同等被抽选可能性的方法。抽样误差。抽样误差是指所选样本的结果不能完全代表总体而导致的误差。非随机抽样。是指从总体中非随机地选择特定的要素，根据简便易行、节省开支或根据研究者主观的判断从总体中选取样本的抽样方法。系统抽样，也叫等距抽样，是先将总体的每个单元编号，并按照一定顺序排列，然后按一定间隔选取样本的抽样方法。整群抽样。整群抽样是先将总体划分为若干互不重叠的群，然后在所有的群中，随机地抽取一部分，对抽中的这些群内的所有单元进行调查的抽样方法。配额抽样。是指划分出总体各类型，并分配给一定数量，从而组成调查样本的方法。滚雪球抽样。是指通过少量样本获得更多调查单位，即通过使用初始被调查者的推荐来选取被访者的抽样程序。有效问卷。有效问卷指的是在调查过程中按照正确的方式执行完成的问卷。

33．问卷的检查。问卷的检查一般是指对回收问卷的完整性和访问质量的检查，目的是要确定哪些问卷可以接受，哪些问卷要作废。

34．双机录入。是指将同一份问卷分别由两个录入员进行两次录入，将两次录入的结果进行逐个比较，相同的部分是被认为没有错误的，如果出现不同的部分，检查问卷，及时修正。定距变量。变量的值之间可以比较大小，两个值的差有实际意义，这样的变量叫定距变量。

中位数。中位数是用于描述一组市场调查数据或资料的常用统计量，表示一组数据按照大小的排序排列时，中间位置的那个数值。消费者行为研究。是指研究个人、集团和组织究竟时怎样选择、购买、使用和处置商品、服务、创意或经验的，以满足他们的需求和欲望。市场细分化，即按照购买者所需要的不同产品和营销组合，将一个市场分为若干不同的购买者群体的行为。固定样本连续调查。固定样本连续调查指先由随机抽取法选出调查对象，对被选择出来的人或户，反复进行调查的方法。附带调查。也叫搭车调查，就是随同固定样本调查表另加其他内容的调查。

广告调查与预测（名词解释）