关注生活中发生的真人奇事

————《王刚讲故事》解析

【节目名称】：《王刚讲故事》

【主持人】：王刚

【播出频道及时间】：首播时间：辽宁卫视周一至周四 22：10
【重播时间】：辽宁卫视周一至周日 12：52

【节目定位】：法制节目

【宣传语】：一样的故事 ，不一样的讲述

【节目时长】：30分钟

【开播时间】：

【栏目特色】：《王刚讲故事》是辽宁电视台首个以个人名字叫响的栏目。首播时间为周一至周五晚间22点10分的黄金时、段，重播时间为次日中午12：37。《王刚讲故事》力求在全国上星频道中以“一样的故事，不一样的讲述”为标签，冲出千人一面的重围，让观众在习以为常的收视中捕获到新的感觉、感动、感悟，在崭新地视觉冲击中享受收看一档好节目的快乐。

【节目宗旨】：一张面孔，穿越古今，一双眼，洞穿世事。更关注生活中发生的真人真事，一张嘴，不同凡响。因为真实，才会震撼人心！王刚讲故事，带您读懂中国社会浮世绘。

“全新感知，超越体验。王刚讲故事，不一样的故事！”旨在说明《王刚讲故事》栏目通过主持人王刚独具个性魅力的讲述，结合现代电视技术手段，使其与传统故事讲述相比更为直观、形象、生动、饱满，更能使观众在崭新的视觉冲击中找到全新的感觉、感动和感悟。 　　

“王刚讲故事，不一样的故事！”充分利用汉语的歧义特征，主要向观众传达了三方面的信息： 　　

首先，王刚讲故事，讲述风格与其它人的讲述不同。 　　

其次，王刚讲故事，现代化的讲述手段与传统手段不同。 　　

第三，王刚讲故事，故事内容与其它的不同。 　　

由于语义的不确定性，还会令人产生若干不同理解，给观众留下更多的想象空间，使主题内容得到进一步的拓展，反复宣传节目的独创性，从而达到较好的宣传效果。 　　

1）带你经历不同凡响的人生王刚讲故事比亲历更震撼比想象更完美 　　

2）包罗万象不舍其精王刚讲故事辽宁电视台实力巨献 　　

3）智者可鉴仁者可典王刚讲故事可以典藏的影像 　　

4）不恃锋芒永无止境王刚讲故事永远在路上 　　

5）盛世百味王刚讲故事打开另一个你未曾经历的世界

牢记社会责任 弘扬向上力量

　　《王刚讲故事》栏目始终牢记社会责任，尊重科学，倡导文明和谐，传递社会核心价值观。为了严把节目质量关、导向关，栏目组制定了严格的审题制度、精密的制作流程。一个选题要经过执行制片人、主编、总制片人、专题部分管副总监、总监、频道副总监和台副总编七个关口，而一个片子正式播出前，更要经过十层审查。大到主题表现、播出编排，小到画面用光问题都要精益求精。正因为这样，使得《王刚讲故事》确保每一个故事都是精品。

　　《王刚讲故事》没有满足这些成绩，而是力图在节目发展过程中求新求变。 2008年10月，《王刚讲故事》周末版推出，不仅对《王刚讲故事》品牌实现了有效延伸，而且在周末黄金时段创造了新的收视奇迹，数次进入省级卫视全国35城市收视调查前60名。2008年7月6日，《王刚讲故事》又成功推出了同名电视图书，现场500本被抢购一空，创下了销售奇迹。目前，《王刚讲故事》已在大连晚报、长春晚报开辟常设专版，广播版，推广活动全面启动。

　　 节约成本 爱台如家

　　《王刚讲故事》已采集制作了200多期节目，足迹遍布全国各地，但不管哪个编导，在哪一个地方，都自觉地用好每一分钱，为栏目节约每一个成本。

　　江苏台的《人间》每期经费是6万元，而《王刚讲故事》只是他们的三分之一。《王刚讲故事》采访只有一个编导一个摄像，采访对象多以基层群众为主，大多住在偏远山区，往返路程就需要几天几夜。采访常常是下了飞机坐大客，下了公交坐马车、甚至是牛车驴车，一些女编导和摄像提着重重的摄像机、三脚架、照明灯、磁带电池，还有自己少的可怜的行囊，风尘仆仆的奔波在采访路上，从来没有一个人叫苦，从来没有一个人叫累。许多编导去某个城市采访，却不知道那里的风景名胜所在。正因为有着这样一群爱台如家的人，去年在栏目组资金非常紧张的情况下，仍结余130多万元。

　　带着希望永远向前

体制和政策的保证给了《王刚讲故事》栏目组无限前行的力量。短短一年的时间，《王刚讲故事》就已经在百姓心目中形成了品牌，每晚九点半，许多家庭都聚在一起观看“王刚讲故事”，会同王刚一起嬉笑怒骂，会随王刚一同潸然泪下……2008年《王刚讲故事》在同时段省级卫视收视排名中名列第六，节目播出调整后，有34周进入全国前60名，最好成绩是第15名。编导薄立为主创的《一个人和五具尸体的僵局》荣获全国法制节目一等奖。

同类电视节目比较：

故事并没结束，生活永不落幕。是历史发展和时代的召唤给了《王刚讲故事》一个施展的舞台，让它的表演精彩纷呈，可歌可泣。它成功的真正意义并不仅仅在于斐然成绩，更重要的，是对所有辽台人的一种带动和激励。没有创新，就没有超越，就没有明天。

江西卫视王牌栏目 《传奇故事》播出平台

传奇故事简介

收视率

节目主要内容

主持人金飞

社会影响

《传奇故事》价值

《传奇故事》的节目类型学定性

1 第三人称讲述是叙述为主

2 第一人称讲述属于述评结合

低成本运营模式与良好的收视表现有机结合

荣誉全国同类节目收视第一

跻身全国所有栏目20强

传奇金飞， 金飞的个人简介

金飞感言：江西卫视王牌栏目 《传奇故事》 播出平台

传奇故事简介

收视率

节目主要内容

主持人金飞

社会影响

《传奇故事》价值

《传奇故事》的节目类型学定性

1 第三人称讲述是叙述为主

2 第一人称讲述属于述评结合低成本运营模式与良好的收视表现有机结合荣誉

全国同类节目收视第一 跻身全国所有栏目20强传奇金飞， 金飞的个人简介金飞感言：

[编辑本段]江西卫视王牌栏目 《传奇故事》

播出平台

　　《传奇故事》每天22：00—22：30在江西卫视准时播出 周一至周日每天30分钟

传奇故事简介

　　口号：“每天一个故事,纵览天下传奇” 　　《传奇故事》栏目是江西卫视2005年元月份开播的一个日播节目。仅仅开播三个月后，就跻身尼尔森全国卫视晚间收视前50名，六个月后，前30名，9个月后，前20名，11个月后，前10名。据最新尼尔森数据显示，平均千人指数已经达213，最高千人指数达414。 　　《传奇故事》是江西卫视自办的最有特色的一档民生新闻节目。严格选材，深度挖掘，使《传奇故事》在开播不久就受到了全国广大观众的喜爱。以讲故事为主的《传奇故事》，每晚为观众讲述一个涉及真善美、德义理的社会故事。它的素材主要来自全国各地传媒所采编的优秀节目，《传奇故事》通过对这些节目的再度整理挖掘加工，使之形成一种独特的个性魅力呈现在荧屏上。

[编辑本段]收视率

　　开播以来，《传奇故事》不断刷新自己的收视传奇，收视率在全国35城市排名稳居前三位。现在的《传奇故事》除了广泛的收视影响力，还有着强大的的社会影响力，从讲正面故事，到让负面故事产生正面效果，使观众形成积极向上的人生观和价值观，使观众与节目形成强烈的共鸣，既对人生有了更深的认识，同时也加强了社会责任感。可以说，无论在收视影响力上，还是在社会影响力上，《传奇故事》都已成为一档具有全国强势竞争力和具有高品质、高美誉度的全国知名栏目。 　　这是一个非常惊人的收视表现。在全国也属罕见。

[编辑本段]节目主要内容

　　《传奇故事》以讲故事为主，每晚为观众讲述一个涉及真善美、德义理的社会故事。它的素材主要来自全国各地传媒所采编的优秀节目。因此，有专家戏称《传奇故事》栏目是全国采编人员最多——有全国上百个栏目的记者在为它制作节目，而同时又是最讲究成本效益的栏目——因为它选的都是全国最好的节目。通过对这些节目的再度整理挖掘加工，形成了现在每晚十点播出的《传奇故事》。

[编辑本段]主持人金飞

　　《传奇故事》有一个出色的主持人——金飞。他能够在一个“大雅”的平台上，说一件通俗的事，用雅的基调来保证导向，用通俗易懂的话来与观众交流，他所代表的《传奇故事》就是在讲述一件通俗生动的故事的同时，给观众创造了一种“雅”的享受。其实，通过大量的基础调查可知，每一位观众，不论是有文化的还是没文化的，不论是文化高的还是文化低的，大家的心灵深处都对高雅有一种期待，只是能不能顺利传达的问题。金飞和《传奇故事》做到了这一点。他的很多“小话”——来自于生活中的俗语、谚语、成语、寓言——恰如其分地运用，既让观众喜闻乐见，又揭示了生活的真谛，给了观众很多思考和共鸣。这是《传奇故事》的一种个性魅力。

[编辑本段]社会影响

　　《传奇故事》有着良好的舆论导向，它不仅善于讲正面故事，而且还善于让负面故事产生正面效果。比如说，一个大学生抢劫的事件，《传奇故事》没有仅仅是叙述这件事，在这件事如何奇特上一味地追求耸人听闻，而是将着眼点落在这位大学生的心理历程中，深度挖掘一个人的人性转变的条件，从而呼唤人们对它的重视，同时又深度报道人们对这起事件的积极反应，用社会的良知挽救人性的异变。使观众看完这个节目后，既对人自身有了更深的认识，同时也加强了社会责任感。这样的节目创作受到了专家学者及观众的一致好评。

[编辑本段]《传奇故事》价值

　　一是湖南卫视的《超级女声》创下了地方卫视收视之最、吸引了 308 个品牌的广告追捧、“超女”成为当年中国流行文化的代名词。二是中央电视台十套节目的《百家讲坛》栏目成功地将一向不为大众所接受的学术信息转化为大众电视文化，特别是年终岁尾该栏目围绕《红楼梦》中人物秦可卿身世之谜隆重推出的刘心武与周思源电视学术之争开拓了电视学术大众化对称传播的新境界。三是江西卫视年初推出的日播栏目《传奇故事》，开播不久便跃升并稳居全国卫视收视前十位，成为全国卫视持续热播的栏目之一；更为传奇的是，热播的《传奇故事》每周播出六期节目，每期节目 20 分钟，每期节目直接成本只有一两千元，栏目组只有 10 来个人。是什么力量使得这样一档精品栏目实现低成本运作的呢？这是全国电视人都应当重视的一种传播模式。 　　笔者曾经在 2003 年 5 月号《广告导报◎大市场》中提出过电视粗品的概念，认为电视粗品本质上属于低成本精品，这是世界电视发展的节目主流。在北京大学研究生课程中和受邀在全国电视界的各种演讲中，笔者多次强调中国电视竞争目前突出表现为份额竞争，份额竞争的锋面表现为资源整合竞争——即传播要素与市场综合要素的强化管理竞争——而资源整合竞争在今后一个时期则突出表现为电视综合管理运营模式的竞争。《传奇故事》正是低成本强化管理运营模式的典范之作；《超级女声》总体上属于真人秀选秀类节目综合市场营销的典范之作；而《百家讲坛◎秦可卿身世之谜》系列讲座则属于学术研究大众化对称传播模式的典范之作。模式化管理运营竞争的前途不可限量。

[编辑本段]《传奇故事》的节目类型学定性

　　江西卫视《传奇故事》是一档什么类型的节目？对于一档具有创新精神的电视节目我们常常陷于这样的困扰。从严格意义上讲，逻辑周延的电视分类学在中国从来没有出现过。当代中国热播的电视节目一般具有这样两个特征：人气旺盛且难以用教科书中的电视分类学分类。《传奇故事》也遇到这样的窘困。对这样的电视节目只能用描述性定义的方式加以定性。如果从栏目的题材选择标准、视听语汇风格、节目录制手段和核心传播价值等侧面来分析，《传奇故事》选取当前中国具有社会转型期特征的典型故事，通过主持人演播室个性讲述与评论、运用精确的电视视听读语汇深刻揭示了社会价值观的断裂情况，是一档具有社会正面意义和广泛社会学、传播学综合认识价值的大众性新闻节目。 　　《传奇故事》讲述的是社会转型时期的故事，这是节目题材选择方面的独特之处，是非常重要的传播基础或依托。转型期的人和故事，一定存在传统价值观和新型价值观的激烈冲突，是节目“传奇”特征的由来。主持人个性化的讲述使得整个节目的传播价值成为无法复制的精品。这一点很重要，是本栏目突破故事题材制约的主要方式，是形成栏目核心传播价值的另一个支柱。一个故事本身是否曲折固然重要，但讲述者的述评能力更为重要。传播价值主要来源于讲述者对故事的解剖驾驭过程，这是无法复制的。《传奇故事》还是一档具有大众属性的新闻节目。社会转型期不同价值观持有者对故事中的人物和事件的态度存在差异，不同受众从节目得到的东西就不一样。节目通过个性化讲述突破了原有故事的行业题材限制，具备了社会大众的综合认识价值。这是新闻述评节目追求的理想境界。 　　人称转换 : 《传奇故事》独特而严整的叙事结构 　　讲故事本质上属于故事讲述者依托于实际发生的故事，对故事 及其相关人物、环境、情节、情感、态度等要素重新整合解构传播的过程。故事是客观发生的，讲故事便是依托于客观实际的主观创造。《传奇故事》本质上属于新闻节目，这就使得节目呈现了两个“真实”：一个是事件本身的真实，一个是节目传播的真实。节目中导入的讲述者的理解和重新解构多少还存在事件本身的真实成为本节目新闻价值存在的关键。本节目采取的叙述手段很好地解决了这个矛盾。 　　《传奇故事》是通过主持人自己、主持人与故事中人物之间的人称转化实现自己的新闻传播价值的。具体做法是打破第三人称叙述与主持人第一人称叙述的界限，并且通过这种转换使节目具备整合所有资讯的能力。

[编辑本段]1 第三人称讲述是叙述为主

　　这种讲述方式使得原来的故事基本保证了原来真实的面貌。同时使得原来的故事可以被讲述者任意解构。故事本身的先后发生顺序只是一个依托，讲述者可以根据传播的精彩程度将故事的情节任意打乱，或直叙、或倒叙、或将冗长的情节点压缩等等，将节目的“起承转合”设计好 , 节目讲述高潮迭起、完整好看。

[编辑本段]2 第一人称讲述属于述评结合

　　评论为主的传播结构主持人通过第三人称讲述向第一人称讲述的转换，实现了叙述向评论的转换，而且这种转换自然流畅，不露痕迹。这使得节目以叙事为主但不乏公正、正义、良心、理解、理性和同情。使得代表广大受众的主流价值观念与故事中蕴含的具有亚文化特征的价值观念实现激烈交锋，从而完成主流价值观对于整个传播事件的驾控。这是进行负面报道寻求正面传播效益值得研究的方法。 通过上述两种叙事方式的自然转换，《传奇故事》在每期节目都可以撕碎一些东西并对主流价值观念进行重建。不论是“爱情与彩票”主持人说的反话“好事成双”、评论“情人反目化财为水”以及“雪地迷案”中关于由丢失的孩子会用抽水马桶、关于城乡差异的叙述，均体现了编导与主创人员的良苦用心。 　　值得一提的是，主持人金飞在节目中经常使用一些俗语以及中国古典名著中的精彩句子总结评论故事，这使得节目中的故事与现实生活以及中国传统文化实现了资讯链接。 　　在人称转换的叙述方法的框架下，节目还经常根据故事特点借鉴电影或戏剧的叙事方式讲故事。例如，“爱情与彩票”一期节目就是通过三个当事人对彩票事件的不同讲述进行了故事现场重建。 　　在视听读语汇运用方面，本栏目将荧屏分成了三个信息陈述区，画面经常呈现由主持人讲述、画中画故事视听展现和主题词提示等三部分信息形成的视听读织体，三者相互寻找对位形成精确的视听读传播语汇，这是栏目成为精品不可或缺的技术、艺术支撑。

[编辑本段]低成本运营模式与良好的收视表现有机结合

　　江西卫视《传奇故事》开播不久迅速跨越市场导入期成为一档热播节目，其运营模式值得重视。简要总结栏目的日常运作，有如下几点与众不同。 　　1 、 栏目组只有十人左右，工作重点之一是低成本收购全国电视频道曾经热播过得法制类电视节目，收购价格低者四五百元一期，高者不过两三千元。别人热播的节目成为自己讲故事的素材，然后通过重新解构故事形成了今天的栏目。这就是整合营销的具体体现，也是模式化竞争的独特做法。用很少的资金控制住全国的热播资源，避免了自拍节目质量因题材含金量变化、因主创人员的变更等原因而产生波动的市场风险。 　　2 、 栏目组另一个工作重点是重新解构故事，重新撰稿将故事讲精彩。这是强化策划环节与编辑环节的明证。有人说，编辑别人的东西不属于创作的范畴。实际情况是怎样的？将别的频道播过东西拿过来重新解构编辑，用更为恰当的方式进行传播，使原来的素材表现出更为宽广的传播价值；通过主持人的评述将原来的故事赋予新的思考方式、新的媒体态度、新的视角、新的情绪特征、新的观念与思想难道还有比这些更属于创造的范畴的工作嘛？这是将璞雕为玉的过程，是真正的创作——起码属于二度创作。同时，这也是中国电视界走入策划人时代的明证。 　　3 、《传奇故事》的节目形态是一种实用的、以功能传播为主导的节目形态。视听读语汇形成的织体构成了故事传播和节目思想传播的基础与依托。功能性节目形态是模式化节目运营不可缺少的基础，其它模式化运营竞争的节目如《超女》等也莫不如此

[编辑本段]荣誉

全国同类节目收视第一

　　2007年，江西卫视延续了2006年的强劲势头，继续保持着全国排名前五的好成绩，《传奇故事》更是再接再厉，收视名列同时段所有省级卫视第一位！ 　　

跻身全国所有栏目20强

　　　在央视调查的“观众最喜爱电视栏目”中，除《新闻联播》、《焦点访谈》和《同一首歌》等18个自家栏目外———中新网北京12月19日电（记者周兆军）中央电视台19日上午发布“2007年全国电视观众抽样调查”的结果。这项调查显示，全国观众最喜爱的电视栏目是《新闻联播》，紧随其后的是《焦点访谈》和《同一首歌》。观众最喜爱的电视栏目的前20名，有18个是中央电视台的栏目，另外两个是湖南卫视的《快乐大本营》和江西卫视的《传奇故事》，分别排在第9位和第12位。 　　《传奇故事》与《超级女声》《百家讲坛》一起被业内人士视为“2006中国电视的三大现象”。 　　具有全国强势竞争力、高品质、高美誉度的全国名牌栏目

[编辑本段]传奇金飞， 金飞的个人简介

　　主持栏目：《传奇故事》 　　生日：8月25日 　　自我性格描述：幽默善良、从善如流 　　最难忘的事：在一次直播中把导播“直播正式开始”的指令理解成了“最后一次演练开始” 　　最崇拜的人：陶渊明 　　最大的愿望：能够在某一天站在某个领奖台上，手持某个奖杯说：“谢谢、谢谢某某……” 　　最喜欢的颜色：紫色 　　最喜欢的运动：足球 　　最喜欢的季节：秋季 　　曾经从事的工作：教师 　　金飞于2008年12月25日荣获《2008中国播音主持“金话筒奖”电视播音员主持人奖》

[编辑本段]金飞感言：

　　主持人应当是在一个“大雅”的平台上，说一件通俗的事，用雅的基调来保证导向，用通俗易懂的话来与观众交流，“俗从心起”，不能以俗眼看社会，更不能以俗言话是非。 　　主持人归根到底还是个人，要让观众接受就必须让观众认识到主持人是一个同时拥有别人不能替代的优点和很容易改正缺点的人。 　　如果把主持人比作一道菜的话，他不一定非常色鲜，香浓或者是味美，他应当更像是南昌特色的砂钵汤，外表不起眼，但品起来，醇味悠长。

电视节目评析范文