基于创新扩散理论的Vlog传播
作者：李蕴灵
来源：《新媒体研究》2019年第07期

        摘; 要; 在互联网高速发展的背景下，创新成为时代主题。作为信息传播的重要工具，内容呈现的承载媒介也在不断地进行创新。时下火热的视频记录方式Vlog便是新网络环境下的新媒介产物，它的出现给媒介生态增添了新的活力。文章基于创新扩散理论对该项创新产物进行讨论，希望给对此感兴趣的研究人员一些参考。

        关键词; 传播;创新扩散理论;Vlog

        中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2019）07-0012-03

        1; Vlog的发展现状

        Vlog，全称视频博客（video blog），也称视频日志（video log），是一种以视频方式个性化记录生活，并在网络平台上进行分享的内容形态。创作者以自己为主角，以日常生活为素材，集文字、图片、视频、音频于一体，凭借鲜活的内容，巧妙的剪辑，丰富的场景，赢得了年轻一代的火热追捧。

        Vlog于2017年开始在国内兴起，最开始只有少数受众关注，部分品牌与头部vlogger合作，经过一年多的内容沉淀与用户积累，加之国内平台的产业扶持，2018年下半年起，开启了Vlog业态的新局面。根据百度指数显示，Vlog刚传入国内时，搜索流量并不显著，处于不温不火的状态，2018年下半年起，随着国内相关平台与当红明星的合作推广，Vlog的相关内容搜索量开始不断上升，搜索峰值达到最初搜索量的7倍。越来越多的人开始关注到一种全新的生活记录方式。网络平台上各类意见领袖纷纷开始拍摄专属Vlog，不断扩大Vlog的传播力和影响力;各大品牌商、网站平台也开始试水定制特色Vlog，提升品牌价值，就连全国两会，Vlog拍摄也成为一种新趋势、新潮流，多个主流平台联合推出“两会Vlog”专题，不断引爆新的热点话题，颇受网友关注和好评。

基于创新扩散理论的Vlog传播