国内外亲子游经典案例研究

2015-10-22?绿维创景?

近年来，家庭亲子活动的社会蜂巢引领了在线亲子旅游市场的高速发展，而近几年在《爸爸去哪儿》等亲子娱乐节目的影响下，亲子游产值呈现持续增长之势，并逐渐趋于成熟，绿维创景就亲子游的国内外经典案例进行了分析解读，为大家的亲子游项目提供经验借鉴。绿维创景认为，当前的亲子游项目主要可以分为以下六类：主题公园游、农场旅游、户外运动旅游、休闲度假旅游、夏/冬令营、科普教育游。

一、主题公园类案例

最简单、最安全的亲子游方式，因为多为一日游，所以也最容易实现。同时许多主题公园都推出了家庭套票或儿童特价票，或是针对本地家庭游客推出了家庭年票。

1、国内——蓝天城亲子游乐园

地理位置及规模：位于北京市朝阳区朝阳北路101号，朝阳大悦城10层。面积18600平方米，高10.8米。

定位：专为3~15岁儿童设计，中国最好的儿童职业体验中心。

特色：

蓝天城采用真实建筑比例，2万平方米仿真城市八十个场馆，汇聚世界各国建筑风格。2万平方米仿真城市八十个场馆，是青少年儿童真正的第二课堂和实践基地。

2、国外——奥兰多迪斯尼世界

地理位置及规模：位于美国佛罗里达州奥兰多市郊，1971年开业迎接客人，总面积达124平方公里。

分区：奥兰多迪士尼世界4座超大型主题乐园（迪士尼-未来世界、迪士尼-动物王国、迪士尼-好莱坞影城、迪士尼-魔法王国）、3座水上乐园、32家度假饭店以及784个露营地。

园区亲子游：

游乐项目+主题度假+休闲配套：迪斯尼不是孩子的专利，它的理念就定位于家庭游乐，父母在这里同样可以找到无限乐趣，因此成为亲子游的最完美场所。

主题度假：32个不同等级的度假区（包括五个迪士尼假期俱乐部物业项目），共可供31000位宾客住宿（包括房间及营地），还设有超过六十万平方尺的现代化会议场地。

运动休闲：四个18洞标准高尔夫球场及一个9洞家庭娱乐球场、暴风滩及台风湖水上主题乐园、FantasiaGardens及WinterSummerlandmini-golf、网球场、游泳池及湖泊供宾客游泳、进行帆伞运动、滑水和垂钓，还有缓跑径、骑马及踏单车。

餐饮购物：市中心有迪斯尼购物中心，结合购物、娱乐和餐饮设施，里面有夜间游乐区、各式商店和超过250家的餐厅。

3、主题公园案例规划设计总结

1、场地面积：400-600亩是世界上主题乐园的最多应用面积，如东京两个迪士尼、新加坡环球影城、国内欢乐谷系列

2、游客数量：100万人次每年已是当代主题乐园的最低值。所有的配置都务必围绕此展开。

3、主题区域：大多主题乐园由4-6个主题区域构成。

4、主题表演：几乎所有的大型主题乐园都要设立至少一台主题鲜明的文化表演作为核心文化支撑，时长约30-35分钟，观众座席约3000-4000，如长隆的“惊爆危机岛”，环球影城的“未来水世界”，美国SEAWORLD系列乐园的海豚表演等。

5、机动设施：融合了现代高科技、材料科技、制作工艺的高端机动游乐设施在所有的主题乐园大行其道，无论是体现美国现代文化的迪士尼乐园、海洋文化主题的香港海洋公园、中国的两大主题乐园欢乐谷系列和广州长隆及亚洲最震撼的珠海长隆海洋世界，各类过山车是其中的典型代表。

6、水元素应用：大面积的开阔水面几乎被所有主题乐园所采用，并主要规划在乐园主入口前部、中部。

7、附属设施：商品点、餐饮点的应用原则——色彩鲜明、数量多、面积小、广布在主要游客动线上。

8、集群开发、整合运营：主题乐园集群近年得到长足发展，如广州长隆、珠海海泉湾、成都温江、芜湖方特世界；国外如奥兰多旅游集群、东京湾迪斯尼乐园群（迪斯尼海洋世界、迪斯尼乐园、太阳马戏团）。

二、亲子农场类案例

农场游适合全家同乐，不仅可以体验迥然不同的乡村生活，还提供教育孩子的经验、享受绿色生态的农家饭菜。

1、国内——奥肯尼克农场

地理位置及规模：北京市大兴区黄村镇鹅房南村，距离市区15分钟车程，占地面积约52万平方米，项目投资约5亿元。

农耕体验、开心采摘、亲子牧场、手工DIY、植物识别、亲子苗圃等

2、国外—法国农场

概况：作为欧盟第一大农业生产国，世界第二大农业和食品出口国，世界食品加工产品第一大出口国，法国的农场主要以中型家庭农场为主。

经验借鉴：

农场专业化水平高。法国农场共分为九大类，每类农场仅经营一种或二种产品，以突出特色。法国农会（APCA）与法国农业及旅游接待服务处还设计研发"欢迎莅临农场（Bienvenueàlaferme）"组织网络，连结法国各个大区的农场，成为法国农场强有力的促销策略：农场客栈（FermeAuberge）；点心农场（GouteàlaFerme）；农产品农场（ProduitsdelaFerme）；骑马农场（FermeEquestre）；教学农场（FermePédagogique）；探索农场（Fermededécouverte）；狩猎农场（ChasseàlaFerme）；暂住农场（Fermesédejour）；露营农场（CampingenFermed‘accueil）

3、亲子农场类案例总结

亲子农场，从规模上来讲从几十亩到几百亩不等，如奥肯尼克农场约780亩、广东顺德长鹿农庄约600亩、大自然亲子农场约45亩；主要产品为蔬果采摘、迷你农场、各类休闲运动场地、亲子牧场、各类农业创意节庆以及露营、木屋等住宿接待设施；盈利模式上多是“门票+餐饮+住宿+采摘+租赁+农业休闲体验”的模式。

欧美亲子农业是在农业生产的基础上进行延伸开发的，具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活的功能。

台湾的亲子农业最大的特点，就是具有明确的农业细分主题，比如三星村以葱文化为主题，走马濑农场以兰花为主题。

我国大陆地区的亲子农业主要发展模式为农业科普基地、农家乐、现代观光农业园、市民农园、度假村等

三、户外运动休闲类案例

户外运动型亲子游主要指户外露营、登山、拓展等旅游形式。在户外运动的过程中，既可以锻炼身体，也可以增进亲子感情。

1、国内——北京成长营地

概况：地处十三陵风景区，是中国独具特色和影响力的青少儿体验式教育专业品牌，专注于青少儿体验式教育的开发和实施，美国体验式教育协会（AEE）机构成员，隶属于北京新渡探索管理咨询有限公司。成长营地主题亲子露营活动，以童子军形式设计户外体验项目。在情境游戏中学习，通过露营体验亲近大自然，同时这也是一个童年社交的锻炼平台。

亲子活动：

亲子旅行，如《老爸去哪儿》2014创意旅行、行走锡兰、江南水乡文化游学、台湾自然体验夏令营等。

主题营，如猎人部落亲子露营、动物园奇妙夜、博物馆奇妙夜、亲子帐篷露营大会等。

能力培养和收获：

熟悉、亲近大自然，培养对自然的敬畏心；学习露营知识，掌握营地选择和搭建帐篷能力；体验猎物追踪；学习射箭；学习掌握户外急救方法；收获友情。

2、国外——美国优胜美地国家公园

项目概况：

户外露营项目在国外已发展较为成熟，许多国家公园都提供有露营地及相应装备，亲子露营作为最具野趣的亲子游项目，伴随着露营活动的发展也广受喜爱。而在美国，奥巴马曾宣布宣布：6月为全美户外露营月。鼓励美国社区人民、土地所有者、运动员、企业、各级政府等社会各阶层，携手合作参与户外活动。优胜美地国家公园占地1100平方英里的面积，是美国西部最美丽、参观人数最多的国家公园之一。如果想在公园内露营，旅客须要申请野外入山证，露营每晚收费$15，一个帐篷最多允许住4人。

3、户外运动休闲类案例总结

目前，户外亲子露营在广东等发达城市悄然兴起，亲子营地的主要项目构成为营位区、管理用房、生活卫生设施、素质拓展区、亲子游乐区、露天电影院等；亲子营地多与培训教育机构合作，作为各种夏令营、冬令营的活动基地；亲子露营地的盈利模式大致可总结为“出租营地营位+出租空闲场地+开发旅游地产+车辆的出租及出售+收费性的休闲、游乐项目”。

四、休闲度假类案例

休闲度假型亲子游，主要指度假村以及亲子系列游线等产品。一些海岛度假村里有专门针对儿童客群的儿童俱乐部，不仅可以提供对儿童的照顾，更有适合儿童游乐的各类设施。

1、国内——太湖牛仔风情度假村

概况：又名苏州太湖牛仔乡村俱乐部，坐落于江苏苏州，太湖第一岛——西山岛，陆地占地600多亩，水域200多亩。俱乐部集吃住游乐于一体，为华东地区少见的综合性大型活动场所之一，是团体会议、拓展、培训、游乐、度假、及亲子游、学生夏令营、冬令营、春游、秋游等活动的最佳活动基地。

游乐项目：

主要盈利点分析：

2、国外——ClubMed民丹岛

概况：民丹岛是印尼内群岛中最大的岛屿，主要景观设置有高尔夫球会、大象公园、红树林、水上运动、民俗文化景点等。岛上休闲设施十分完善，每家度假酒店都有属于自己的海滩，附属的海上运动中心皆可提供房客们从事各种丰富的海上活动。

特色：一价全包提供一个完整假期。Premiumallinclusive（精致一价全包）概念包括：自由选择的多样房型；来往机场与度假村的接送服务；一日三餐国际豪华美食；全天候酒吧免费畅饮、精美点心供应；精彩纷呈的休闲活动，如健身中心、桑拿、游泳、空中飞人等；儿童俱乐部；每日娱乐活动及晚间大型文艺演出。

亲子特色项目——儿童俱乐部：ClubMed的儿童俱乐部，分为婴儿俱乐部、小小俱乐部、迷你俱乐部和青少年俱乐部。每个年龄段的孩子都由G.O们带领着建立最具特色的属于孩子们的空间。

此外，孩子们还可以在G.O的带领下参与各项活动，如游戏、化装舞会、手工制作，在马戏学校里学习杂耍、骑单车、扮小丑、溜旱冰、空总弹跳等。

3、休闲度假类案例总结

亲子度假村的主要产品大致有婴幼儿看护中心、儿童俱乐部、游乐园、运动拓展中心、结合当地资源的特色休闲项目（如温泉、高尔夫、滑雪等）、商业中心、休闲地产以及适合成年人的娱乐休闲设施；在盈利模式上，一些大型度假村采用“一价全包”式，还有一些度假村采取“游乐项目一票制+住宿收入+会议场地租赁收入”等。

五、夏令营/冬令营案例

夏/冬令营多是由专门教育机构或企业组织。不仅可以让孩子提高学习能力，在学习中游览大好河山，还可以改善亲子关系，提高家庭团队协作能力。夏令营/冬令营类的亲子游大致可分为两类：户外拓展型亲子夏令营以及国外游学型亲子夏令营，后者多由一些教育机构举办。

1、户外——雅鲁藏布大峡谷TBIS生态亲子夏令营

地点：2014年8月5日，首次TBIS生态夏令营在雅鲁藏布大峡谷的谷客国际青年旅舍开营。是本次夏令营TBIS青少年考察计划的一次实践，参与夏令营的青少年也从中收获众多，知识面、实践能力、生存能力都得到了显着提高。

精彩活动：开展大峡谷生物影像调查成果分享课、摄影课、户外活动基础知识课、人类学田野调查法等理论课程。同时，营员还参与那拉错生物考察、加拉村民俗考察等实践课程，以及过林卡等极具藏地特色的娱乐活动。

2、游学——2015美国“天使之城”洛杉矶亲子冬令营

活动对象：10-17周岁

营期：16天

线路类型：艺术梦想之旅

主要亲子活动：

参观全球最大“星工场”好莱坞；游览圣地亚哥，欣赏圣地亚哥海湾风光；游访全美顶尖学府南加利福尼亚大学；参观历史悠久的斯坦福大学；迪斯尼乐园游玩；参观格里菲斯天文台；前往洛杉矶环球影城；参观艺术文化中心theGettyCenter。

线路特色：

入住美国家庭，融入正宗美语环境，体验原滋原味的美式生活，培养海外独立生活能力；插班美国学校，学习ESL英语课程，提前适应美国的教学方式和美国文化；畅游美国西海岸，游玩迪斯尼主题公园、好莱坞环球影城，充分感受美国城市人文魅力；走访着名大学，斯坦福大学、南加利福尼亚州立大学、加州理工学院等世界名校，考察未来留学目标。

3、夏令营类案例总结

夏令营/冬令营类亲子旅游产品，大致可分为两类：户外学习拓展类以及国外游学类；多由教育、培训机构等组织；存在的主要问题是亲子主题不突出，尤其是国外游学类。

六、科普教育类案例

科普教育类亲子旅游主要指各类博物馆、展览馆等依托自身优势，根据节假日等开展针对家庭亲子的旅游活动。

1、国内——上海儿童博物馆

概况：位于宋庆龄陵园的东南部，于1996年5月29日正式对外开放。建筑面积4500平方米，全馆由航天馆、航海馆、玩具馆、展示厅、球幕电影厅和多功能厅组成。

互动探索区：

展区设计理念：激发儿童好奇心、想象力、创造力；增强儿童社会性和与人交往技能、鼓励儿童合作、进行创造性活动；营造家长与儿童互动氛围，增强亲子关系。

主要构成：小超市、过的家、动物医院、巨树屋、影子屋、沙漏悬摆、巨型漏斗。

2、国外——比利时漫画博物馆

地理位置及规模：位于比利时首都布鲁塞尔，占地面积约4000平方米。

特色项目：《蓝精灵》《丁丁历险记》《布尔和比利》等漫画；世界28种语言的漫画，包括许多从私人收藏的漫画原作；漫画家工作室，从创意、编辑、情节构思到涂色、制作、付梓，缩微了一幅漫画的诞生历程。

3、科普教育类案例总结

博物馆、展览馆等科普教育类场馆，并不是专门为亲子游客群而存在，而是因为其具有科普教育功能，因此主要依托寒暑假及各类节日，开展科普讲堂、以及包括门票优惠、亲子互动等在内的亲子家庭营销活动。如上海博物馆暑期举办趣味手工体验活动，如软陶制玉、趣味墨拓、品茗悟道、制作生肖印章等等。孩子们将通过手工体验，了解中国传统文化，在观察思考中开启历史与艺术的体验之旅。?

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