一、 名词解释

选择性理解：指不同的人对同一信息做出不同意义解释和理解。

个人判断策划法：也叫个人头脑风暴法，即通过某位专家微观智能结构的创造性逻辑思维提出策划意见。

整合营销传播：是将与公司进行市场影响有关的一切传播活动一元化，即营销传播的一元化。

公共关系公司：是公共关系咨询公司、公共关系顾问公司、公共关系事务所、公共关系服务公司等独立的公共关系服务机构的统称。

大众传播：指职业的传播者使用大众传播媒介将大量的信息传递给社会公众的过程。

客观性原则：指在公共关系策划运作过程中、策划者通过各种努力，使自己的主观意志自觉地能动地符合客观实际。

专家策划法：指借助于专家创造性逻辑思维提出的意见，并进行综合分析的一种方法。

行为识别系统：以明确而完整的经营理念为核心，显现组织内部的制度、管理、教育等行为，并扩散回馈社会的公益活动，公共关系等动态识别形式。

公众：指与公共关系主体利益相关并互相影响和作用的人。

系统性原则：指在公共关系策划中，应将公共关系活动作为一个系统来考虑，按系统的观点与方法进行谋划与运筹。

形象思维：指策划者依据观察生活中的各种现象加以选择、分析、综合、然后进行形象塑造的思维方式。

组织自我形象：一个组织自己所期望建立的社会形象，是一个组织形象内在动力、方向、目的和标准。

产品定位：是指潜在的消费者心目中为你的产品设置一个特定的位置，这个位置只为你的产品所独占而其他同类产品则不可能拥有。

知名度：是指一个组织被公众知晓、了解的程度，是评价组织名气大小的客官尺度，侧重于量的评价。即组织对社会公众影响的广度和深度。

公共关系协会：是公共关系的专业性社团组织，是非官方、非盈利的群众社会组织。

态度：指人们在认识和行为上相对固定的倾向、包括人对事物和社会认知的倾向，情感的倾向和意图的倾向，比如赞成或反对，喜欢或讨厌、肯定或否定。

公共关系策划原则：指在公共关系策划活动过程中所必需遵循的指导原则和行动准则。

组织内部形象：指该组织的全体员工对组织的整体感觉和认识。

公共关系的功能：是指公共关系在组织的行政管理或经营管理过程中的工作范围及其应当承担的责任。

名词解释