1、广告策划深入创意的"突出"原则主张：（　　）　　　Ａ、突出卖点　　 Ｂ、要有别于其他广告　　Ｃ、要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。 Ｄ要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。 2、管理策划的（　）原则，要求在管理策划中对岗位的设置和制度建设上，使岗位之间即不混乱，又便于相互了解 Ａ、低成本　Ｂ、角色可转换　Ｃ、正确　　Ｄ、渐变 3、伏笔法的含义是（ ） A、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 B、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础 C、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性 D、 把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去 4、"群体要大于个体相加" 的管理理念主张：（ ） A、要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须通过更多的人来完成经营任务 B、管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者 C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向 D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的 5、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上，一般由（ ）构成。 A、多个决策点加决策目标 B、所有的决策点 C、Y轴加决策点 D、F2线加决策点 6、"群体要大于个体相加" 的管理理念主张：（ ） A、要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须通过更多的人来完成经营任务 B、管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者 C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向 D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的 7、管理中经常化的问题是（ ） A、多数人如何面对一个人 B、质量标准明确 C、 一个人如何面对多数人 D、制定管理方案 8、无限连锁介绍法的含义是（ ）。 　　A、借同类产品（或政府、媒体）说服客户到了十分成熟的程度，本企业产品略加优势因素上市，创造"人家填海，我们造地"的省力效果 　　B、赠送初级产品，在客户对产品有一定依赖性时，加价出售升级产品；送主导产品，加价出售配套产品或辅助用料 　　C、把产品的实际优良效果新闻化，借新闻（广义）的力量来说服客户 　　D、利用利益诱惑、俱乐部制、会员制等，使客户介绍客户，形成1：250效应 　　答案：D 9、广告策划深入创意的"凝神"原则主张：（ ）。 　　A、突出。要突出卖点。 　 　B、联想。要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。 　　C、要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。 　　D、形象。要对产品及其特性进行"真实地夸张". 　　答案：C 10、市场营销学是关于（ ）等的知识 A、 企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念 B、 公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理 C、 市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念 D、分析人的心理活动规律 11、市场营销学是关于（ ）等的知识 A、 企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念 B、 公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理 C、 市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念 D、分析人的心理活动规律 12、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上，一般由（ ）构成。 A、多个决策点加决策目标 B、所有的决策点 C、Y轴加决策点 D、F2线加决策点 13、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（ ）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。 A、宏观政策 B、市场机会 C、行动纲要 D、领导方针 14、产品功能定位方法是（ ）。 　　A、以产品给客户带来的形象变化为导向，如娃哈哈 　　B、以产品功能所产生的消费效果为导向，如农夫山泉 　　C、以产品的使用功能为导向，如蓝天六必治 　　D、以产品特征为导向，如白加黑 　　答案：C 15、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于（ ） 　　A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人 　　B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭 　　C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果 　　D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败 　　答案：C 16、搭配定价的含义是（ ）。 　　A、将多种产品组合成一套定价； 　　B、不同档次、款式、规格、花色的产品分别定价； 　　C、把主导产品价格限定住，变化其消耗材料的价格； 　　D、根据客户选择附属品不同，而区别主导产品价格。 　　答案：A 17、实证法的含义是（ ） A、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础 B、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 C、 把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案 D、 用实际的、让消费者看 得见的功能效果来证实产品的优越性 18、某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环突显优势的创意方法：（ ） A、 组合法 B、重点法 C、分解法 D、实证法 19、（ ）是一个包括企业各种业务之间、与各个合作伙伴之间、内部各个部门之间、投入产出之间、目标与目标之间等主要关系的总和。 A、生态策划方案 B、融资策划方案 C、管理策划方案 D、投资策划方案 20、实证法的含义是（ ） A、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础 B、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 C、 把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案 D、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性 21、广告策划深入创意的"突出"原则主张：（　　）　　　Ａ、突出卖点　　 Ｂ、要有别于其他广告　　Ｃ、要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。 Ｄ要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。 22、门类最多的策划领域是（ ），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。 A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划 23、管理策划的"机构设置"任务，指（ ）。 　　A、提出岗位设置方案 　　B、提出保证管理方案有效贯彻的各种制度 　　C、提出机构或部门设置的原则、模式、方案 　　D、设计部门之间和岗位之间的业务流程 　　答案：C 24、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上，一般由（ ）构成。 A、多个决策点加决策目标 B、所有的决策点 C、Y轴加决策点 D、F2线加决策点 25、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于（ ） 　　A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人 　　B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭 　　C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果 　　D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败 　　答案：C 26、门类最多的策划领域是（ ），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。 A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划 27、公共关系学是关于（ ）等的知识。 　　A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念 　　B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理 　　C 、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念 　　D、分析人的心理活动规律 　　答案：B 28、门类最多的策划领域是（ ），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。 A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划 29、广告策划深入创意的"凝神"原则主张：（ ）。 　　A、突出。要突出卖点。 　　B、联想。要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。 　　C、要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。 　　D、形象。要对产品及其特性进行"真实地夸张". 　　答案：C 30、管理策划文案由三大部分组成，说明策划文案的来由的，叫做（ ）。 　　A、策划文案、 　　B、决策提案 　　C、企划计划书 　　D、企划案 　　答案：C 31、在管理策划中，将管理行为从发生到结束尽量简短的做法，符合管理策划的（ ）原则。 　　A、高效率 　　B、互换性 　　C、低成本 　　D、点衔接 　　答案：A 32、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管理者（ ）所需的时间超前。 A、思维降解 B、行动分解 C、行为分解 D、认识降解 33、伏笔法的含义是（ ） A、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 B、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础 C、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性 D、 把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去 34、决策基因的判断功能，是（ ） A、策划者外在表现出来的创新能力 B、策划者外在表现出来的判断能力 C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力 35、管理策划的"岗位标准"任务，指（ ） A、 提出岗位人员的职责和能力标准 B、设计部门之间和岗位之间的业务流程 B、 提出机构或部门设置的原则、模式、方案 D、提出岗位设置方案 36、按照《WBSA个人认证规范》规定：企划员（初级商务策划师）在策划思维方面主要应具备策划的（ ）。 　　A、技术参与策划的能力 　　B、创新能力 　　C、整理能力 　　D、判断能力 　　答案：C

2013年云南省初级商务策划师最新考试题库（完整版）