海南本科大学生微商参与度的调查研究
作者：翟小兵 林璐 刘博 吴珠 马明辉 曹莉 李巧
来源：《农村经济与科技》2018年第11期

        [摘要]通过多级抽样的方法，同时采用问卷调查的方式，对海南本科大学生微商参与度进行调查，描述性分析海南本科大学生微商参与度的基本情况，继而深入分析微商对大学生学习的影响，并以此为基础，为开展大学生微商教育提出科学性的建议，从而引导大学生在面对微商浪潮时可以科学分析做出理性的选择，避免盲目跟风，造成经济上、精神上，甚至人身安全上的损害。

        [关键词]多级抽样；大学生；微商；参与度；影响

        [中图分类号]F724.6 [文献标识码]A

        1 前言

        据不完全统计，新浪微博注册数超5亿，腾讯2016年第三季度财报显示，微信月活跃用户规模已达到6.5亿，QQ月活跃账户数为8.6亿，从事微商的人数并没有官方数据，但如以百分之一的数据计算就有数千万。随着微信时代的到来，微商进入井喷期，不少大学生也加入了微商浪潮，先不说微商是否可以使大学生得到锻炼，是否能帮助大学生一步步走向成熟，而微商给大学生生活和学习带来的压力才是我们更应该关注的问题，在这样的大背景下开展大学生微商参与度的调查研究具有一定的现实意义。

        2 调查对象与方法

        2.1 研究对象

        海南本科高等院校学生。

        2.2 抽样方法

        采用多级抽样的方法，先用简单随机抽样方法，从海南7所本科高校中随机抽取2～3所，再用整群随机抽样方法抽取各校本科学生大一至大四年级各1～2个班（约100人），共约1200～1300人。

        2.3 现场调查

        以自行设计的问卷《海南本科大学生微商参与度的调查研究》为调查媒介，首先选取部分高校对大学生微商参与度进行预调查，根据预调查结果分析问卷的信度与效度，并对问卷进行部分修改，预调查后对所有研究对象进行正式调查，共发放问卷1300分，回收1300份，有效问卷1266份，有效率为97.38%，符合统计学标准。

海南本科大学生微商参与度的调查研究