城市视觉形象的整合与提升
作者：张婷
来源：《同济大学学报(社会科学)》2013年第02期

        摘要：与城市视觉形象相关的要素纷繁复杂、体系庞大，要理出头绪对其进行整合与提升绝非易事。文章试图从视觉传达的角度，借鉴企业视觉形象设计的要素分类方法整合城市视觉形象的要素体系，并且因因素领域以人为中心设计的研究视角提出提升城市视觉形象的四个层次，以期对规划设计师、景观设计师、建筑设计师等城市设计者有所启迪。

        关键词：城市形象；城市视觉形象；企业形象识别系统

        中图分类号：TU984.1 文献标识码：A 文章编号：1009—3060（2013）02-0060-07

        当我们谈及一个城市的城市形象时，首先浮现脑海的大多是这个城市的标志性建筑物、整体色彩、标识系统等视觉方面的元素。有研究证明，人所接收到的外界信息83%来自眼睛，视觉因素在城市形象中具有最直观的效应，因此对城市视觉形象的研究具有非常重要的意义。对比国内外的城市视觉形象，国外各城市之间存在着显著不同的视觉风格，以英国为例：有色彩明亮的南部海滨城市布莱顿，有体现乔治王朝时代建筑风格特征的巴斯，有显著中世纪特点的莎士比亚故乡斯特拉福德，有乡村特色的湖区城市格拉斯米尔，有凝重建筑色彩的爱丁堡……然而放眼国内，伴随着近年来轰轰烈烈的城市建设，城市的面貌却日趋雷同，出现千城一面、千篇一律的现象：一方面大批见证城市历史的老建筑纷纷倒在推土机下，残留下的老建筑因为彼此割裂而难成气候，造成城市历史文脉的断裂；另一方面城市视觉形象元素散乱，视觉体系缺乏统一的管理和统一的规范，一个区、一条街道一种做法或者不同系统不同做法，不能构成完整的视觉识别体系。种种问题已经引起了一些专家和有识之士的关注，住房和城乡建设部法规司副司长徐宗威曾撰文指出：“建设雷同，缺乏个性和地方特色，使城市面貌和城市形象大打折扣。”与城市视觉形象相关的要素纷繁复杂、体系庞大，要整合和提升城市的视觉形象，我们需要首先澄清城市视觉形象的概念和体系，梳理其相关利益体，在此基础上理出清晰的脉络。

城市视觉形象的整合与提升