谨防报道失当产生“低级红”“高级黑”

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谨防报道失当产生“低级红”“高级黑”
作者：吴金
来源：《新湘评论·上半月》2019年第05期
不久前印发的《中共中央关于加强党的政治建设的意见》明确指出，不得搞任何形式的“低级红”“高级黑”。文件所指的“低级红”“高级黑”，主要是指在政治生活中，一些人把党的信念和政治主张简单化、庸俗化、极端化，或用低级手法、糊弄应付搞“伪忠诚”，或用隐晦方式，明褒实贬、正话反說搞“自黑”。
值得注意的是，“低级红”“高级黑”问题虽表现在政治生活中，但媒体的失当报道往往推波助澜，放大其负面影响，甚至造成舆论漩涡。媒体报道中的“低级红”主要是指在正面宣传中，手法低级，方式简单，因不负责、不过脑，导致内容不走心、不着调，让人生疑、生厌，使正面报道产生负面效果。“高级黑”则是指在宣传报道中认识不端正、态度不严肃、作风不严谨，在稿件中埋设陷阱，制造负面议题，导致“抹黑”添乱。
纵观近年来媒体报道失当引发的“低级红”“高级黑”舆情事件，主要有以下几种特征：一是“过”，在“度”的把握上没分寸，用力过猛，过犹不及。特别是在典型报道中一些媒体好走极端，不顾常情常理常识，拼命比苦卖惨，如“女子连续28天加班不洗头不换衣”“公诉人儿子坠亡照常加班”等报道其本意是突出某人敬业，结果因内容扭曲夸张让读者产生逆反心理。二是“浮”，文风浮夸空洞，滥用大词，乱贴标签，看似华丽丽、红彤彤，实则华而不实、徒有其表。如一些自媒体炮制的“美国害怕了”“日本吓傻了”“欧洲后悔了”帖文，看似提气，实则自欺欺人，不仅扭曲国民心态，还贻人口实、授人以柄，是典型的“低级红”“高级黑”。三是“硬”，传播姿态强硬，话语简单生硬。如有的媒体在报道中强行代理他人感受和情绪，在灾难新闻通稿中生硬加上“死难者家属情绪稳定”的表述，有的强扭角度，以“主题”来规制事实，硬是把负面事件当正面报，结果招致舆论反弹。四是“雷”，低级差错频现，硬伤漏洞百出，一着不慎引发“舆情翻车”。有的是马虎粗心在稿件中“挖坑”“埋雷”，如媒体报道的“政协委员坐高铁返回，领导到机场迎接”“受助哑巴群众开口说话”等啼笑皆非的描述。有的是立意低级、简单狭隘让人“雷”，如“副厅长开私家车自掏腰包吃饭买月饼获父母赞赏”之类报道，对一些再正常不过的事刻意宣传，结果引发负面联想，成为“高级黑”。
应该说，媒体报道中的“低级红”“高级黑”，属于主观恶意、蓄意为之的很少，多为经验欠缺的“无心之过”和能力不足的“无能之错”，有的是新闻观简单狭隘，跟风攀比，好走极端;有的是工作作风不严不实，浮皮潦草，敷衍应付;有的是手段方法出了问题，时度效把握失当;有的是舆情敏感意识不强，良莠不分，真伪莫辨。但不管何种原因，其后果都是严重的，一方面抹黑了党和政府的形象，另一方面扭曲了公众意识，伤害了公共价值观，同时也损伤了媒体自身的公信力。
如何有效防止这种现象？首先，应树立正确的新闻价值观，坚持实事求是、客观真实的原则，除了讲速度更要讲效果，除了讲轰动效应更要讲导向正确，做到不猎奇、不媚俗、不偏

谨防报道失当产生“低级红”“高级黑”

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