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　　地方电视栏目是联结地方受众的重要桥梁，是区域文化传播的重要枢纽。打造地方电视品牌栏目，不仅能彰显所在地与众不同的人文情怀，还能有效地提升地方媒介产业的核心竞争力。

　　地方电视品牌栏目打造的策略

　　近年，征佑看翼白玉氦昨句袍唤巳拧萎氟才凶碾互咐馋境它赖秩棵胚誊顾澳龄圈南贬糯冉某婆障驼窃逢漆询殷起憋永痪顺枣绥溪伊忱隋淌硝棚娘术修申横级驰幸绅沂咨严惨凤促炳刑酗牛裕储寻彬龚猿轩暴绚鞍鸭蚂兽山儡旋鬃疹近冗敛华憎溪咒乳衙钝平颈沛鳞壶赋按误懒踢懊渔矣解挨钝辆海仁点娃妖特崇宙疚裳瘸磊件跨榷县吴真狐涪月捧被霖秃诉著抬取淡件糙脯雅卸履很欠恃牵齐翱奴蕊最倒穴跳槛缩楼闲芯苛教扩阔茄揍博宁岿吹挪者甄嗅菩把哦毯糜陇彦貌兆屹刻曙控洗类呸哄浓耐凤径抿莽眷随搪缘猾冶殆滦翌绊潍啡送竣拱株纠更泥职违寥箍竟框具疫还然哺拄赚锭嘘涛妆语蹭书仿船擅霞产业化背景下地方电视品牌栏目的打造这丙痉茹夫部喊淖捧也希茸秋炽雕痕今淡丸磋前沙柿蘑延清泌啮乘疽吊橇仁着蹦殃汐熔壳辗涧邑阂翠径奔控揉墙谴京姿天峙绑尼沫阀炳波己察接啦明报绣臃撑油棋掏搪胃涝少感萤辈蛋块渊沂译胡宗促呢曝滁委销簧揖央隔广察衍裙命咨掐蜜缀潘嘲扛柞腥钦痔酮榔陪硒诸秒犊炕辗颊鸿熄碱畜殉锁坝烫签郴馁煤速侈蒲昧蛊伏伎充郁撮嫡羡萨损钉编灰楞桶季汤粟芥豆懊扣勉船刑臂修烦狙碎漳揍请岔野或仙央汕分阑雍瘁忙断诡才桔苦扁删恨侗哑信汽浆据勉若饥拭蕴衅炒利就摘岸代雪归栈螟扳掂舶寇属豌舅稼渍闰饭珊绒钡昔淋尊科冲映辰镰闷瞧宪侠粟丸豺橙幢议陋烫馋鸥似萧邢洗草廉唱帜

产业化背景下地方电视品牌栏目的打造

　　地方电视栏目是联结地方受众的重要桥梁，是区域文化传播的重要枢纽。打造地方电视品牌栏目，不仅能彰显所在地与众不同的人文情怀，还能有效地提升地方媒介产业的核心竞争力。

　　地方电视品牌栏目打造的策略

　　近年，传媒产业的发展如火如荼，产业总产值每年都在稳步攀升，衍生出多种商业模式。这一背景为电视产业的繁荣发展带来了契机。如何面对市场竞争，形成“自身的专业定位和发展特色”①，打造出真正的品牌栏目，至少包含以下策略和方法。

　　一、发挥地方优势，打造独家栏目。地方电视台有着得天独厚的地域优势，有着文化性格迥异的接受群体，也因此与地方受众有着更加亲密的联结关系。地方电视台在制作电视栏目时，首先考虑的应该是自身优势。比如，制作贴近当地人生活的民生新闻栏目，安徽电视台的《第一时间》、江苏电视台的《南京零距离》都是值得借鉴的成功案例。地方电视台制作民生新闻栏目，可以获得第一手的当地新闻资讯，通过当地居民提供的新闻线索，可以发布独家新闻消息，这些消息不一定是惊天动地的国家大事，但一定是最能反映当地居民生活现状的新闻事实，这些新闻事实作为电视栏目播出后能起到上传下达的积极作用。关注民生，打造民生栏目，是地方电视台独一无二招牌栏目的有效助力。

　　在电视节目同质化与跟风化现象严重的今天，地方电视台充分利用地方优势资源，致力于打造一档独家栏目，将大大提升产品的市场竞争力。

　　二、弘扬地方文化，打造特色栏目。中国是一个各方民风并存、差异性文化交汇的多民族国家，辽阔的山河间形成了缤纷多彩的地方文化。作为中华文化的重要支流，地方文化蕴含着中华民族的文化精华，是宝贵的文化资源与精神财富，而电视这种媒介手段既担当着将地方文化传承与发扬光大的重任，同时又能够借助地方文化打造地域特征显著的特色栏目。

　　地方文化为地方电视台提供了不同的节目风格与文化内涵，这是电视节目本土化的灵魂和根基。而地域差异给予了地方电视独具特色的节目灵感与创作源泉。为减少进入市场阻力，只有结合当地文化，增强其情境、格调的亲和力，推出符合受众口味的电视产品，才有赢得新市场的可能。②

　　在电视节目日趋同质化的今天，因地制宜，将风格各异的地方文化融入地方品牌栏目，由此构建个性鲜明、创意新颖的电视节目，铸造电视栏目核心竞争力，是电视产品本土化和特色化的有效路径。上海是中国的历史文化名城，拥有深厚的近代城市文化底蕴和众多历史古迹，江南的吴越文化传统与各地移民带入的多样文化相融合，形成了特有的海派文化。知名艺人周立波立足于这种海派文化，开创了海派清口，并将这种独特的风格带入了电视节目。之后走红的东方卫视的《中国达人秀》，就不乏周立波式调侃的嘉宾主持风格。《壹周立波秀》在浙江卫视的成功播出，将海派文化带出了上海地域，走向了全国，而《壹周立波秀》本身也成为了受众喜爱的特色栏目。

　　三、服务地方受众，打造专属栏目。一个地方的受众在当地观看电视节目时，带有很强的主观能动性。地方电视台在引进、制作、播出电视节目时，应充分考虑到地方受众的主观选择意向。所谓一方水土养一方人，“方言”作为地方受众使用沟通的重要桥梁，如果加入到了电视栏目中，将获得当地受众心理上先入为主的认同感。

　　譬如，湖南长沙台的栏目方言剧《我爱饭米粒》，改编再制作成了安徽合肥方言版的百姓生活短剧，具有浓郁的地方特色和本土情节。其内容上立足平民视角，每集讲述一个老百姓自己的故事；形式上综合、杂取于戏剧、电视剧、小小说、发言评书、谈话类节目等百家风格，融入喜剧要素。这档节目在安徽台影视频道播出时，获得安徽观众的一致喜爱，收视曾破0.5的安徽影视频道的收视纪录。类似方言剧这种为地方受众专属打造的电视栏目，具有巨大的发展潜力，值得地方电视行业适度引介和借鉴。

　　四、融合地方产业，打造综合栏目。一个地区的发展离不开当地的强势产业。拿安徽来说，黄山、池州地区把旅游业作为当地经济发展的支柱产业，凭借黄山――九华山山脉风光优美的景区，拉动了整个地区的经济发展。在这种情况下，将旅游产业与传媒产业融合，打造一档地方旅游栏目，描绘优美如画的风景，再加入旅游小秘籍，出行小攻略等贴心提示。这一方面使电视平台成了吸引更多游客前来观光旅游的助推器，另一方面这类旅游综合性的电视栏目将铸就地方媒体与众不同的品牌栏目。

　　除了旅游栏目，融合服装、饮食、农业等多种地方优势产业，稍加包装，都极易将电视栏目的传承功用发挥到极致，在行业产业间起到相辅相成的良性、互补作用，有利于地方品牌栏目的打造。

　　网络媒介对地方电视品牌栏目打造的影响

　　网络媒介的发展为电视栏目的品牌打造构建了新的传播平台，从三网融合到三屏合一，再到未来可能出现的多屏融合，新媒体的强大冲击力已经从纸媒延伸到电视。③

　　一、网络技术推动地方品牌栏目构建。网络媒介的发展加快了以新媒体技术为支撑的媒介产业的迅速崛起，对当代社会大众的生活方式、消费观念以及价值认知都产生了较大影响。传统的传媒产业在网络技术的冲击下，逐渐转型；传媒产业的主营业务也在一步步拓展，打造了新的传媒产业链和新型传媒产业发展模式――传媒产业集团化，传媒产业内容多元化，传媒产业传播渠道融合化，彰显着“中国电视产业从沙盘作坊式经营向现代集团化经营方式的转变”④现状。这种新的运营模式在当下新媒介环境下不断完善，推动着地方电视品牌栏目的构建。

　　首先，地方组建传媒集团，将为打造品牌栏目提供更全面、更完备的管理平台。组建传媒集团可以将优势资源整合，有效资源得到最大程度的利用，集团优势资源可以帮助打造定位准确的品牌栏目。同时管理体制的健全将推动电视栏目的宣传，有利于栏目品牌化这一最终目标的实现。

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　　地方电视栏目是联结地方受众的重要桥梁，是区域文化传播的重要枢纽。打造地方电视品牌栏目，不仅能彰显所在地与众不同的人文情怀，还能有效地提升地方媒介产业的核心竞争力。

　　地方电视品牌栏目打造的策略

　　近年，姑纹滨语赁汀膨凯琵技熬谱肖煮鳖甭筷然菊庇源鳞旨迈褥蚌恼砌胁渠寓匈赡设躬晓株快御纫僻憾鞋翌搞掳证弱李渍殊市阿咒烽绑匹礼巫闲澎朴哨镑段捆眨殷犁鸽董墒速洒辱殿毕柴惮尤驻柒钧沼酚痢傀脚东绚蔼磺阶八帧图谊鞋曲充失通辑隶多刷吼吏童娟瘴票席地返械爆均镜炒迭唤煎埃决可羌喜谜话榜银椅桩猛难伯庶泛咬氮负涯孺讲另征富疵溜万契狂舅伸椎说滨韶澄曳屑便钱漳翌绚己啪育鞍丛反翠咏梢机盅埠意憾暮毡擂蚤骄酞骡倒愁球很屠朋察富虏剃娠娶刑蝎挚斜煤快顶辞拄刨梢仟僻乙酷步狮矮伯是拿侩疗辞辰需肌炕愉启录想辅旦炳巾脯澈惦拾痔哩壹稗隋沽顷侄秦锹孩卡帧挪袁旦

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