文化IP赋能城市形象推介研究

发布时间：2020-10-27

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 文化IP赋能城市形象推介研究
作者：王翠莹
来源：《卷宗》2020年第17期
摘 要：随着文化产业、创意经济的兴起、新媒体的高速发展，城市文化已经成为城市形象打造与营销传播的重要竞争领域之一。本文以大庆为例，通过分析本地独有的文化特质形态，力争把优秀的历史文化资源优势转化为城市形象塑造的利器，使之在得到有效保护和利用的同时为城市建设服务，提出打造城市文化IP和对城市形象推介结合起来的策略，助力提升大庆城市影响力。
关键词：文化IP;城市形象;产业链;文化品牌
在新时代数字文化的视野下，城市形象推介也需要新的时代内涵和现代表达方式。文化是城市的灵魂，一座城市的形象推介应加强对文化资源的挖掘、保护、开发和创新。打造城市文化IP是很多城市形象推介的成功之举，如日本熊本县的熊本熊、西安曲江的大唐不夜城、桂林的印象刘三姐等。 1 文化IP的内涵及意义
在互联网经济语境下，原来特指知识产权的IP概念已泛化到文学、影视、戏曲、绘画、雕塑等多领域，多指某项内容的产品化、市场化。“文化IP”是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。国内首次提出“文化IP”是在“2018中国文化IP及创新设计展”上。“城市文化IP”是将当地文化符号扩展到产业进而推动城市内涵式发展的过程。 习近平总书记指出，历史文化是城市的灵魂。文化的优势是最根本、最核心的竞争优势，具有持久性、不可替代性。所以在城市自然资源核心竞争力逐渐下降的情况下，文化才是城市最大的财富。对大庆这样一座处在转型期的资源型城市来说，打造城市文化IP对城市形象推介具有重要的理论和实践意义：1）打造城市文化IP，有利于整合文化元素与文化资源，打造大庆特色文化品牌;2）有利发展文化生产力，实现社会效益和经济效益和文化创作生产的有机统一，不断满足人民群众的精神文化需求;3）有利于赋能城市经济高质量发展，催生文化事业、文化产业繁荣发展，助力资源型城市转型，推动大庆内涵式发展;4）有利于提升大庆知名度、增强凝聚力、增加吸引力、扩大影响力。 2 大庆城市文化宣传推介的现状和存在问题
大庆的城市形象宣传有很好的成绩和基础，如“绿色油化之都、天然百湖之城、北国温泉之乡”等称号，更重要的是大庆精神铁人精神作为大庆城市文化的根与魂，已成为享誉世界的精神文化符号。可以说大庆在挖掘文化资源加强宣传城市形象上有探索、有实践、有基础，但

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