“紫罗兰”家纺新余市场营销策划分析
发布时间:2019-04-07 05:41:41
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“紫罗兰”家纺新余市场营销策划分析
作者:邵帅
来源:《智富时代》2018年第05期
【摘 要】随着家纺业竞争的日益激烈,家纺产品必然面临品牌的竞争。如何建立强势的家纺品牌,提高市场竞争能力,已经成为家纺业面临的迫切问题。案例就新余市家纺业市场现状,对家纺品牌建设重要性作以分析,运用营销原理(SWOT、4P等)制定新余市紫罗兰家纺品牌建设、价值提升和占据市场份额的营销策略。
【关键词】“紫罗兰”;家纺;新余;市场营销
一、市场分析
(一)店铺的目标和任务
1、店铺的目标:是在竞争激烈的新余家用纺织品市场进行品牌建设,提高知名度,占据市场份额。
2、店铺的任务:是打造新余著名家纺品牌,铸就紫罗兰诚信品牌。让每个家庭拥有紫罗兰产品,享受舒适健康的睡眠。以诚信、尊重、进取、共赢的核心价值观和品质第一、零缺陷的产品观来创造精美产品;本着真诚、友好、永恒的服务观向客户提供优质服务,不断为客户创造价值,使客户真正享受到超值服务。从而扩展品牌知名度和美誉度,占据最大市场份额。
(二)当前市场状况
1、当前市场状况:
由于不确定因素的增多以及国际环境的风云变幻,家纺企业的经营风险不断增大,加之节能减排、低碳经济的实施,家纺企业的成本投入也大幅增加,这要求企业在调整结构、科技投入、研发新品等方面多下功夫。
(三)主要竞争者和其优势/劣势
主要竞争者:a、恩达家纺;b、罗莱家纺。
1、恩达家纺—专业的麻制品生产企业
(1)优势
A、绿色理念抢占市场:苎麻纺织成的家纺产品,引入国内具有领先水平的生物脱胶技术,成为国内首家污水排放标准达到一类一级的苎麻脱胶企业,使环境污染问题得到有效解决;
B、成为2010年上海世博会家纺类特许生产供应商,品牌知名度空前提高;