论融媒体时代的新闻宣传策划
作者：刘激扬
来源：《中州学刊》2017年第12期

        摘 要：融媒体时代自媒体蓬勃发展，各种声音交织。作为党的舆论宣传主阵地的主流媒体，为引导舆论、取得话语权，使重大新闻选题获得预期的传播效果，必须提前进行新闻宣传策划，结合不同媒体不同的语言表达体系和传播特点，确定报道内容和传播方式，客观、真实、深入地宣传党的执政理念、政策方针和重大决策，把人民群众的呼声通过宣传报道及时传达，为维护社会稳定、丰富人民群众社会文化生活、构建和谐社会发挥重要作用。

        关键词：融媒体时代；新闻宣传策划；报道内容；传播方式

        中图分类号：G210 文献标识码：A

        文章编号：1003-0751（2017）12-0170-03

        20世纪90年代以来，新闻宣传策划成为新闻传播中的经常性工作，其地位也随着新闻竞争的加剧而日益突出。策划的理念是由商界引入新闻界的，媒体人先是用“报道策划”来取代“报道计划”，又迅速用“新闻策划”取代“报道策划”。新闻策划所囊括的范围更宽，需要对重大新闻事实从报道主题、采编、制作、传播方式等方面进行构思，经过反复酝酿，做出整体的设计与谋划，使报道的新闻事实更具有深度和广度，更能吸引受众的眼球，从而实现预期的传播效果，达到预定的宣传目标。

        一、明确宣传目的

        马克思主义认识论指出，意识能动作用的第一个具体表现是意识活动的目的性、计划性。马克思说：“劳动过程结束时得到的结果，在这个过程开始时就已经在劳动者的表象中存在着，即已经观念地存在着。”人类的行动总是在一定的目的、主张、计划的指导下进行的。新闻工作者在报道新闻事实之前先产生某种动机和目的，并为实现这个动机和目的谋划出相应的策略，从而顺利展开新闻宣传工作。

        1.坚持党性原则

        主流媒体是党和政府的“喉舌”，舆论导向是引导人民群众思想意识的根本。参与新闻策划的媒体人首先要牢记马克思主义新闻观，把坚持正确舆论导向放在新闻宣传工作的首位，恪守新闻职业道德，树立正确的人生观和价值观，更加自觉主动地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。好的新闻宣传策划要能够鼓舞士气、提振人心，为加快我国改革开放和现代化建设步伐，夯实广大干部群众团结奋斗的共同思想基础，维护社会稳定、推进和谐社会建设起到积极作用。

论融媒体时代的新闻宣传策划