电子商务营销案例
发布时间：2023-01-22 02:39:09
企业传播主题本来生活网网络营销传播类型传播目的企业所属细分行业创意内容或活动简介（含截图）将“昔日烟草大王褚时健事业跌入谷底，年逾八旬种橙子东山再起”的传奇故事进行炒作，给予“褚橙”以“励志橙”的名号一方面联手新京报传媒拍摄““80后致敬80后”系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙“幽默问候箱”，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人。以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播电子商务目标受众传播平台的选择效果追踪5天里，20吨褚橙一售而空。11月11日，在线销售褚橙的本来生活网又到货20吨。在11月12日一天就卖出1500多箱，约有7吨多。故事营销让“褚橙”打入市场北京市场消费者微博、各大新闻门户网站“褚橙”推广营销视频营销、幽默营销将“褚橙”向全国范围推广80后年轻群体视频门户、微博、新闻门户网站给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着“复杂的世界里，一个就够了”(韩寒主办的“一个”APP的口号，引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。案例（1）：营销创新点：通过叙述“褚橙”主人褚时健先生的故事，赋予“褚橙”一种励志精神，将“褚橙”与其他橙区别开来。导线流程具体内容创意活动主题詞1、励志橙满足受众的兴趣&心理褚时健先生的传奇故事满足了受众的好奇心给予受众一次感性体验列出媒介接触点1、微博2、产品行为反馈激发了消费者的购买行为与口碑传播行为案例（2）：营销创意点：首先以幽默的形式定制纸箱送给顾客，然后“以点及面”，通过为微博知名博主定制纸箱以及博主们发微博对纸箱的调侃引发全民围观。导线流程具体内容创意活动主题詞1、80后2、幽默 