中国银行宗昕：商业银行如何迎接全域旅游的新时代

发布时间：2023-03-22 22:32:44


中国银行宗昕：商业银行如何迎接全域旅游的新时代
作者简介:宗昕，中国银行总行公司金融部建筑房地产团队客户经理，中国银行总行内部培训师，有丰富的服务建筑、旅游行业客户的经验，曾撰写2012、2013及2015年《中国银行建筑行业分析报告》、《建筑行业授信重点及难点分析——流动资金缺口测算问题》，参与起草《中国银行建筑行业信贷政策》、《中国银行旅游行业授信政策》。一、旅游业综述（一）旅游业基本概念1、旅游业定义及范畴旅游业是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客，为游客提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节服务的综合性行业。关于旅游业范畴的划定，各家金融机构并不完全相同。金融同业在实际业务管理中总体上均涵盖了国家统计局行业分类中的旅游饭店（0H611）、旅行社及相关服务（0L727）以及公园和游览景区管理（0N785）三个主要类别，部分同业（如工行）将直接服务于旅游资源的基础设施等领域作为公园和游览景区管理（0N785）的一部分，统一纳入旅游业管理。我行旅游业的范畴界定为：住宿业（0H61）、餐饮业（0H62）、旅行社（0L727）以及公园和游览景区管理（0N785）。图1：我行旅游业的范畴界定
2、旅游业的产业链旅游业是以出游消费为基础，由吃住行游购娱等产业链紧密联系组成的一个完整的经济系统结构，属于内需型消费产业。图2：旅游业产业链结构图
（二）宏观政策背景1、旅游业相关政策伴随着国内经济转型的需要，旅游业作为贴近民生、促进消费、现金流良好的朝阳行业，热度不断升温，各项政策层出不穷。国家旅游局联合相关部门，先后发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》、《关于实施旅游休闲重大工程的通知》、《关于组织开展国家现代农业庄园创建工作的通知》、《国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》、《“十三五旅游业发展规划》等文件，政策红利正陆续释放。表1：旅游业2016年相关政策2、旅游业十三五规划要点图解2017年是实施旅游业“十三五”规划的开局之年，中国旅游业关注度持续提

升。休闲度假、文化旅游、康养旅游将会是下阶段热点，包括旅游度假区、旅游综合体、特色旅游小镇、特色商业街区、综合性度假酒店、精品酒店、大型演艺、主题公园、文创园、音乐公园、艺术中心、养生度假基地、老年旅游等产品将会成为主要的资金投资方向。政府工作报告提出，要进一步释放国内需求潜力，发展医养结合、文化创意等新型消费以及乡村、休闲、全域旅游，深入推进新型城镇化和“一带一路”建设。这些利好政策将为各地发展乡村旅游、休闲度假旅游、全域旅游以及特色旅游小镇建设提供重要机遇。（三）旅游业需求侧情况2016年，我国国内旅游人数达44.4亿人次，人均出游3.4次，旅游已成为老百姓的生活刚需。当前，我国人均GDP超过8000美元，正处于旅游消费需求爆发式增长时期，大众旅游时代刚刚开始。随着我国经济社会发展、居民收入增加、消费升级加快，我国居民的旅游消费能力、旅游消费需求和旅游消费群体都将大幅度持续增长。预计到2040年，我国人均GDP可望达到2.5万美元，85%以上人群进入中等收入阶层，居民人均年出游将达到9次以上，全国旅游市场规模超过140亿人次，旅游将成为寻常百姓的日常生活方式。届时，广大农村、边远山区、国际国内众多旅游目的地，都将是中国旅游者自由选择的旅游去处，旅游将真正成为一种跨地域、无国界、无障碍的社会化、普遍化消费行为。从现在到2040年建成世界旅游强国的这段时期，将是中国旅游业发展的黄金机遇期，全域旅游的概念逐步深入人心。全域旅游是在一定区域内以旅游业为纽带，带动域内经济社会资源、相关产业、公共服务等全方位协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式，其核心正是借助了旅游业的产业链足够长的优势，各行业积极融入其中，充分利用目的地的全部吸引物满足游客的全方位体验需求。全域旅游所追求的不再停留在旅游人次的增长上，而是旅游质量的提升，以及旅游对人们生活品质提升的意义。全域旅游的转变主要体现在：单一景点景区建设和管理向综合目的地的统筹发展的改变；门票经济向产业经济的进化；粗放低效旅游向精细高效旅游的转变；旅游企业单打独享到社会共建的转变；旅游自循环向“旅游+”融合发展方式的转变。（四）旅游业供给侧情况旅游投资，与投资工业、能源、高科技、房地产等有很大的区别，这是由旅游产业和旅游产品的特殊性决定的。总体来看：一是投资额度大，回收期长。针对这点，旅游投资往往和地产项目

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