广东省高等教育自学考试

动漫产业概论课程（课程代码：08878）考试大纲

目 录

目 录

Ⅰ 课程性质与设置目的的要求

Ⅱ 考试内容

第一章 动漫产业概述

一、学习目的与要求

二、考试内容

三、考核知识点

四、考核要求

第二章 国际动漫产业

一、学习目的与要求

二、考试内容

三、考核知识点

四、考核要求

第三章 动漫产业发展模式

一、学习目的与要求

二、考试内容

三、考核知识点

四、考核要求

第四章 动漫产业与民族文化

一、学习目的与要求

二、考试内容

三、考核知识点

四、考核要求

第五章 国内动漫产业发展路径

一、学习目的与要求

二、考试内容

三、考核知识点

四、考核要求

Ⅲ 有关说明与实施要求

一、本课程的性质及其在专业考试计中的地位

二、本课程考试的总体要求

三、关于自学教材

四、自学方法指导

五、关于命题考试的若干要求

附录：题型举例

Ⅰ 课程性质与设置目的的要求

动漫产业概论是广东省高等教育自学考试动漫（本科）的专业必考的专业课，是为了培养和检验自学应考者有关动漫产业的基本概念、国际动漫产业的发展现状、动漫产业的发展模式与产业链等基本知识而设置的一门专业课。

动漫产业概论是以动漫产业从业人员、动漫产业管理人员和动漫爱好者为主要研究对象的课程，它具有综合性、科学性、系统性的特点，是学习动漫专业的基础性课程。

设置本课程的目的要求是：使自学应考者能够较全面、系统地学习有关动漫产业的基本概念、国际动漫产业的发展现状、动漫发展模式、与民族文化的关系、及其产业要素、产业环境和产业环节，让自学应考者对动漫文化及动漫产业有个基本的认识，培养和提高自学应考者正确理解和分析目前国内外动漫产业的现状与发展的能力，为学习后续的专业课程打好基础。

Ⅱ 考试内容

一、考试基本要求

要求应考者理解和掌握动漫产业的基本概念、发展现状和产业概况，能运用动漫产业有关知识进行案例分析，具备分析问题的基本能力。

二、考核知识点及考核要求

本大纲的考核要求分为“识记”、“领会”、“简单应用”、“综合应用”四个层次，具体含义为：

✧ 识记：能解释有关概念、知识点的含义，并能正确认识和表达；

✧ 领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系；

✧ 简单应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。

✧ 综合应用：利用所学知识，结合实际的案例进行综合的分析和论述。

第一章 动漫产业概述

一、学习目的与要求

通过本章的学习，应该掌握动漫文化和动漫产业的定义、内涵与外延，了解动漫产业的发展历程、现状及发展趋势。

二、考试内容

第一节 动漫文化与动漫产业 （重点章节）

（一）动漫文化（定义、内涵与外延）

（二）动漫产业（定义、内涵与外延）

（三）动漫文化与动漫产业（关系、异同点）

第二节 动漫产业的发展历程（次重点章节）

（一）动漫产业的起源

（二）动漫产业的主要发展阶段（四个阶段）

第三节 动漫产业的现状及发展趋势（一般章节）

（一）全球动漫产业的发展格局

（二）全球动漫产业的发展趋势

三、考核知识点

1、动漫文化的定义、内涵与外延

2、动漫产业的定义、内涵与外延

3、视觉文化的定义

4、动漫文化与动漫产业的关系

5、动漫产业的发展历程

6、全球动漫产业的发展格局

7、全球动漫产业的发展趋势

四、考核要求

识记：动漫文化的定义、内涵与外延，动漫产业的定义、内涵与外延，视觉文化的定义，动漫产业的起源，动漫产业的主要发展阶段，全球动漫产业的发展格局，全球动漫产业的发展趋势。

领会：动漫文化与动漫产业的关系。

综合应用：结合迪斯尼公司的案例论述动漫产业得以发展的主要原因。

第二章 国际动漫产业

一、学习目的与要求

通过本章的学习，应该掌握世界各国动漫产业在漫画、电影电视动画、游戏、动漫衍生产品等方面的发展现状、典型代表作品、优势与特点。

二、考试内容

第一节 欧美动漫产业 （重点章节）

（一）欧美电影电视动画产业

（二）欧美漫画与游戏产业

（三）欧美动漫衍生产品产业

第二节 日本动漫产业 （次重点章节）

（一）日本漫画产业

（二）日本电影电视动画产业

（三）日本游戏产业

（四）日本动漫衍生产品产业

第三节 韩国动漫产业 （次重点章节）

（一）韩国漫画产业

（二）韩国动画产业

（三）韩国游戏产业

（四）韩国动漫衍生产品产业

三、考核知识点

1、欧美电影电视动画产业的特点

2、优秀欧美电影电视动画影片

3、欧美漫画与游戏产业的现状

4、欧美动漫形象特许经营的发展概况

5、欧美动漫形象主题公园的发展概况

6、日本漫画产业的发展概况

7、日本电影电视动画产业的发展概况

8、日本游戏产业的发展概况

9、日本动漫衍生产品产业的发展概况

10、韩国漫画产业的发展概况

11、韩国动画产业的发展概况

12、韩国游戏产业的发展概况

13、韩国动漫衍生产品产业的发展概况

四、考核要求

识记：欧美电影电视动画产业的特点，欧美及日本韩国电影电视动画影片的优秀代表作。

领会：欧美漫画与游戏产业的现状, 欧美动漫形象特许经营的发展概况, 欧美动漫形象主题公园的发展概况, 日本漫画产业的发展概况, 日本电影电视动画产业的发展概况, 日本游戏产业的发展概况, 日本动漫衍生产品产业的发展概况, 韩国漫画产业的发展概况, 韩国动画产业的发展概况韩国动画产业的发展概况, 韩国游戏产业的发展概况, 韩国动漫衍生产品产业的发展概况。

综合应用：结合实际案例论述几个主要动漫产业大国的动漫产业特点和优劣，并初步具备对各国动漫产业发展提出建议的能力。

第三章 动漫产业发展模式

一、学习目的与要求

通过本章的学习，应该掌握政府发展模式和业界运营模式两类不同的动漫产业发展模式的特点、内容及侧重点。

二、考试内容

第一节 政府发展模式 （次重点章节）

（一）对动漫产业进行产业定位

（二）设立专门机构

（三）设立研究机构

（四）事先规划

（五）确立政策

（六）狠抓管理

（七）资金支持

（八）全方位服务

（九）为动漫企业搭建孵化平台和交流合作平台

（十）培育动漫文化，为动漫产业聚集人气和商气

（十一）培育动漫产业人才

第二节 业界运营模式 （重点章节）

（一）融资模式

（二）选题模式

（三）制作模式

（四）发行模式

（五）制播模式

（六）播映模式

（七）衍生产品开发模式

（八）宣传推介、品牌打造模式

（九）行业协作模式

三、考核知识点

1、政府发展模式的主要内容

2、各国政府对动漫产业的定位

3、政府发展模式中的资金支持方式

4、动漫产业监管的主要措施

5、政府对动漫产业的主要服务模式

6、业界运营模式的主要内容

7、动漫产业的主要融资模式

8、动漫产业的选题模式

9、动漫产业的制作模式

10、动漫产业的发行模式

11、动漫产业的播映模式

四、考核要求

识记：政府发展模式的主要内容, 政府发展模式中的资金支持方式, 动漫产业监管的主要措施, 业界运营模式的主要内容。

领会：各国政府对动漫产业的定位，政府对动漫产业的主要服务模式, 动漫产业的主要融资模式, 动漫产业的选题模式, 动漫产业的制作模式, 动漫产业的发行模式, 动漫产业的播映模式。

综合应用：结合实际案例分析各国动漫产业的发展过程中政府与业界方面的优势与劣势, 并初步具备分析成因及提出相关建议的能力。

第四章 动漫产业与民族文化

一、学习目的与要求

通过本章的学习，应该掌握动漫产业与民族文化结合的必要性和可能性，动漫产业与民族文化结合的路径。

二、考试内容

第一节 动漫产业与民族文化结合的动因 （一般章节）

（一）动漫产业与民族文化结合的必要性

（二）动漫产业与民族文化结合的可能性

第二节 动漫产业与民族文化结合的路径（重点章节）

（一）选题

（二）编剧

（三）表现手法

（四）形象设计

（五）配音、配乐

（六）媒体表现形式

（七）包装宣传

三、考核知识点

1、动漫产业与民族文化结合的必要性

2、动漫产业与民族文化结合的可能性

3、与民族文化结合的动漫产品的选题特点

4、与民族文化结合的动漫产品的编剧要求

5、与民族文化结合的动漫产品的表现手法

6、与民族文化结合的动漫产品的形象设计

7、与民族文化结合的动漫产品的配音、配乐

8、与民族文化结合的动漫产品的包装宣传

四、考核要求

识记：动漫产业与民族文化结合的必要性与可能性。

领会：与民族文化结合的动漫产品的选题特点、编剧要求、表现手法、形象设计、配音、配乐和包装宣传等。

简单应用：通过实际的案例对动漫产业与民族文化结合进行分析，找出成功与不足，提出初步建议。

第五章 国内动漫产业发展路径

一、学习目的与要求

通过本章的学习，应该掌握我国动漫产业的产业要素、产业环境和产业环节等方面的知识。

二、考试内容

第一节 产业要素分析 （重点章节）

（一）资金

（二）人才

（三）技术

第二节 产业环境分析（一般章节）

（一）舆论环境与人文环境

（二）政策环境

（三）产业孵化环境

（四）产业合作环境

第三节 产业环节分析 （次重点章节）

（一）创意制作环节

（二）发行销售环节

（三）播映环节

（四）衍生产品环节

三、考核知识点

1、动漫产业的产业要素的内容与特点

2、动漫产业的资金特点

3、我国动漫产业的资金类型

4、解决我国动漫产业资金的对策

5、我国动漫产业人才方面存在的问题

6、我国动漫产业的技术现状

7、我国动漫产业的舆论环境与人文环境现状

8、改善动漫产业舆论环境与人文环境的对策

9、我国动漫产业的相关政策分类

10、我国动漫产业的产业孵化环境发展现状

11、改善动漫产业行业合作环境的对策

12、我国动漫产业链的主要环节

13、我国动漫产业在创意制作环节存在的问题及对策

14、我国动漫产业在发行销售环节存在的问题、原因及对策

15、我国动漫产业在播映环节存在的问题及对策

16、我国动漫产业主要衍生产品

17、我国动漫产业在衍生产品环节存在的问题及对策

四、考核要求

识记：我国动漫产业的产业要素的内容与特点、资金类型，我国动漫产业的相关政策分类，我国动漫产业链的主要环节，我国动漫产业主要衍生产品。

领会：解决我国动漫产业资金的对策，我国动漫产业人才方面存在的问题，我国动漫产业的技术现状，我国动漫产业的舆论环境与人文环境现状及对策，我国动漫产业的产业孵化环境发展现状及对策，我国动漫产业在创意制作环节存在的问题及对策，我国动漫产业在发行销售环节存在的问题、原因及对策，我国动漫产业在播映环节存在的问题及对策，我国动漫产业在衍生产品环节存在的问题及对策。

综合应用：利用所学知识，结合实际的案例，分析我国动漫产业运营的各个环节。

Ⅲ 有关说明与实施要求

一、本课程的性质及其在专业考试计中的地位

动漫产业概论是动漫设计与制作专业（专科）不可缺少的基础知识。本课程是动漫设计与制作专业考试计划中的一门重要的专业基础课，是进一步学习动漫设计与制作的基础。

二、本课程考试的总体要求

本课程的考试，既要考核知识，又要考核能力。因此，在系统掌握本课程的基础知识和基本原理的基础上，注重运用基础知识和基本理论分析和解决实际问题，做到理论联系实际，提高分析和解决实际问题的能力。

本课程的基本知识和基本原理包括本大纲所列出的考核点，在自学中注意各知识点、基本原理的比较，综合和归纳，及其之间的联系和区别。同时要注意分析实际问题。

本大纲规定的考试内容每章先概述全篇的自学要求、考试内容，然后列出本章的考核知识点，再对考核知识点提出不同认识能力层次要求。本大纲各章规定的自学要求、考核知识及考核知识点的知识细目都是考试内容。

本大纲在“考核知识点及考核要求”中提出四个能力层次要求；“识记”、“领会”、“简单应用”和“综合应用”。这四个能力层次是递进等级关系。识记是指能记住学习过的基础知识；领会是掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，领会包括“识记”在内；应用是指在“识记”和“领会”的基础上，将知识加以综合运用，分析和解决有关的理论问题和实际问题，包括“识记”和“领会”在内。

三、关于自学教材

《动漫产业》，谭玲、殷俊编著，四川大学出版社，2006年5月第一版。

四、自学方法指导

1、自学考试内容覆盖较广，因此自学应考者必须注意全面、系统地学习，切忌猜题、押题。

2、分析和解决实际问题的能力的提高，必须在基本知识、基本理论的指导下。因此，要注重概念、基础知识和基本理论的学习，在此基础上注意联系实际，分析实际问题。

3、自学考试是终结性考试，自学应考者应具有一定的综合应用知识的能力。本大纲对考核知识点及知识点下的知识细目所提出的具体要求，不要以为一道试题只考核一个知识点，有时还可能综合考核多个知识点。因而在学完各章后，应及时对概念、基础知识和基本理论进行归纳，注意它们之间的联系和区别，并注意综合应用的训练。

4、本大纲分考试大纲说明、各章考试内容、考核知识点、考核要求，自学应考者必须全面阅读。

五、关于命题考试的若干要求

1、本课程的命题考试，应根据本大纲所规定的考试内容和考试目标来确定考试范围和考核要求，不要任意扩大或缩小考试范围，提高或降低考核要求。考试命题要覆盖到大纲所列各章，并适当突出重点章节，体现本课程的内容重点。

2、本课题在试题中对不同能力层次要求的分数比例，一般为：识记占20％，领会占30％，简单应用占30％、综合应用20％。

3、试题要合理安排难度结构，试题难易度可分为易、较易、较难、难四个等级，每份试卷中，不同难易度试题的分数比例，一般为：易占20％，较易占30％，较难占30％，难占20％。必须注意，难题的难易度与能力层次不是一个概念。

4、本课程考试试卷采用的题型，一般有：单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题、案例分析题。各种题型的具体形式可参加本大纲附录。

5、本课程考试时间为150分钟。

附录：题型举例(选择其中的五种题型)

一、单项选择题

1.下列各项中哪一个不属于动漫文化的范畴（ b ）

A、米老鼠书包 B、香港海洋公园 C、米老鼠漫画书 D、香港迪斯尼乐团

2．（ b）是动漫产业赢利的核心模式

A、连锁经营 B、特许经营 C、专利许可 D、股份制

二、多项选择题

1．动漫产业的产业要素有（ ace）

A、资金 B、管理 C、技术、 D、创意 E、人才

三、名词解释题

动漫产业: 是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心赢利模式，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服装等行业的现代文化产业。

动漫文化:指视觉消费时代以动漫形象为基础、以现代传媒为动力支撑的大众文化。

四、简答题

动漫产业与民族文化结合的必要性

1、动漫产业与民族文化的结合是充分开拓国内市场的需要；2、动漫产业与民族文化的结合是大力拓展海外市场的需要；3、动漫产业与民族文化的结合是保障国家文化安全的需要；4、动漫产业与民族文化的结合是增强民族自信心、提升中华民族文化在国际文化中的地位的需要。5、动漫产业与民族文化的结合是保障未成年人身心健康的需要。

动漫产业发展的主要阶段

答：1、对动漫产业进行产业定位；2、设立专门机构；3、设立研究机构；4、事先规划；5、确立政策；6、狠抓管理；7、资金支持；8、全方位服务；9、为动漫企业搭建孵化平台和交流合作平台；10、培育动漫文化，为动漫产业聚集人气和商气；11、培育动漫产业人才。

五、论述题

动漫文化与动漫产业的异同与联系。

欧美和日本的动漫产业发展有何区别，各自优势在哪些方面。

日本动漫产业发展的特点

相对于欧美，日本动漫产业起步稍晚，但是，由于漫画在日本有很深厚的群众基础，动漫产业带动了许多相关行业的发展，广义动漫产业已经占日本GDP十几个百分点。日本已经成为世界上最大的动漫制作和输出国，是仅次于美国的动漫产业第二大强国。在日本，动画片、电子游戏和漫画视为一个经济整体——ACG，三者齐头并进、共同发展。

欧美动漫衍生产品产业的主要内容

欧美动漫产业起步较早，动漫文化发达，为动漫衍生产品的销售奠定了良好的市场基础。

（1）动漫形象授权特许经营，涉及日用消费品、与动漫相关的各种音响制品和印刷出版物。

（2）以动漫故事和人物为背景的主题公园，成为最具创新性、收入最稳定的衍生产品。

我国动漫产业的舆论环境与人文环境现状

答：从中国国民的主体来看，幽默气质一直比较缺乏，这无疑对国民对动漫文化的理解和接受造成了一定的障碍，导致我国动漫文化不发达。而部分动漫产品的负面影响和代沟的存在更加大了社会对动漫文化、动漫产品的不接受度，导致长期以来社会主体人群对动漫文化的评价不高。很多成年人长期以来还持有“动漫产品是专门针对未成年人的文化消费品”的偏见，拒绝接受动漫文化，消费动漫产品。

动漫产业概论