湖南卫视《我是歌手》营销模式分析
作者：陈月罡
来源：《新媒体研究》2018年第04期

        摘 要 2013年湖南卫视推出一档新的娱乐节目《我是歌手》，至今已经连续推出了四季，2017年更是全新改版，推出了新的《歌手》节目，每一季都创造了新的收视奇迹。这档节目在借鉴国外综艺节目的基础上，改革了新的比赛模式和评审模式，结合我国电视娱乐节目的发展现状，融入了更多本土化的东西，让这档节目的发展深入人心。文章针对湖南卫视《我是歌手》营销模式进行分析，以供参考。

        关键词 《我是歌手》；营销模式；分析

        中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0068-02

        1 《我是歌手》线上宣传营造了浓厚的氛围

        1.1 电视广告

        媒介传播必须沿着有利于促进国家发展，有利于社会的安定团结，有利于经济稳定发展，必须把社会效益放在首位，在此前提下实现经济效益和社会效益的统一[1]。湖南卫视对《我是歌手》这档娱乐节目的电视广告宣传可谓是想方设法，在推出节目之前，湖南卫视制作的一系列宣传片成为网络上的热门视频，一直占据着优酷、土豆等视频网站的首页头条。这也是湖南卫视最强大的宣传工具，其宣传的力度也是湖南卫视其他的娱乐节目前所未有的。赛前的宣传广告从选手的演唱曲目入手，吸引更多观众的注意力；赛后的宣传片则是用选手的赛后感言来延续比赛完之后的情绪；对于那些已经被淘汰的选手，湖南卫视的做法是为他们做单独的宣传片，来弘扬《我是歌手》的精神；最重要的是湖南卫视的制作团队把社会热点问题同节目的宣传结合起来，体现节目组与时俱进的电视精神。所以每一季《我是歌手》推出之前，我们在湖南卫视就可以看到这样的高密度、快频率的宣传广告，首先把这档节目深入人心，收视率的提高自然就是水到

        渠成。

        1.2 微博

湖南卫视《我是歌手》营销模式分析