中国男性时尚杂志中的女性形象分析
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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 中国男性时尚杂志中的女性形象分析作者：赵越来源：《今传媒》2015年第05期
一、研究对象与研究方法
1.样本选择。男性杂志主要是指以男性为目标读者的综合性杂志。时尚杂志是指不同于时政类、新闻类、财经类、汽车类、军事类的泛男性期刊，本文特指的是高定价（人民币20元及以上）、全彩印刷、盈利模式以广告为主而非发行为主的、以男性为主要诉求对象的生活类时尚刊物[1]。男性时尚杂志在关注男士热爱之物、引领时尚潮流的同时总离不开对女性的注视。
《时尚先生》与《男人装》同为时尚集团的旗舰刊物，1997年1月，《时尚先生》创刊，成为中国第一本男性时尚刊物，定位是“男性生活消费高档期刊”，1999年4月，《时尚先生》与世界名刊《Esquire》版权合作，两本杂志风格相似：面向精英，重视品质。最初的《时尚先生》是一本消费杂志，类似于如今的《瑞丽》《昕薇》等，充斥着物质主义，是名牌广告的汇聚之地。2000年起，在消费的基础上，扩充至男人的话题，从都市白领到精英人士，再到“最强劲、最具影响力和上升性的人群”，但贯穿始终的是对阶级的划分，它总是服务着特定人群，成为“高精尖”成功男士的首选。《男人装》于2004年创刊，它为名不见经传的男性时尚杂志领域注入了新鲜的活力，定位为“释放真性情”的它大胆、前卫，虽然还只是初来乍到的新手，其销售量与广告收入不输《时尚先生》。至今为止，两本期刊仍是男性时尚期刊的领军人物，《时尚先生》为绅士型杂志的代表，读者群更倾向于成功人士或“精英人士”，《男人装》则为啤酒文化杂志的代表，强调享乐原则，获得男士的普遍青睐，因此，二者颇具研究代表性。另外，二者皆开辟有女性专栏——《时尚先生》的“a women we love”与《男人装》的“尤物”。
2.抽样说明。考虑到样本总量的平衡性、分析的准确性，及样本完整程度与研究及时性，分别选取《时尚先生》与《男人装》2011年9月1日至2014年8月31日共三年的期刊为研究样本框。本文对选定的男性时尚杂志中的女性形象进行定量的内容分析，使用系统抽样的方式对样本框进行抽样。选取样本框中的偶数月期刊为样本，即2011年10月、12月，2012年和2013年2月、4月、6月、8月、10月、12月，2014年2月、4月、6月、8月，最终获得《时尚先生》与《男人装》分别18期杂志样本，二者共计36期杂志样本。如果找不到规定的样本，则选择前一个月份的期刊为样本。 二、男性时尚杂志的女性形象分析
1.男性时尚杂志封面分析。20世纪60年代，《Esquire》创意总监路易斯提出了“封面社论”的概念，即通过封面的形象和拍摄来表达杂志的核心思想，对于一本杂志来说，封面是一
中国男性时尚杂志中的女性形象分析
