文化符号与北京“世界城市”软实力建设

　　“世界城市”是指国际大都市的高端形态,对全球的经济、政治、文化等具有重要的影响力。目前公认的世界城市如纽约、伦敦、东京等,其具体特征表现为国际金融中心、决策控制中心、国际活动聚集地、信息发布中心和高端人才聚集中心五个方面。除此之外,它还需具备以下几个支撑条件:具有一定的经济规模,经济高度服务化、聚集世界高端企业总部,区域经济合作紧密,国际交通便利,科技教育发达,生活居住条件优越。以上构成“世界城市”的硬实力体系,以此为基础而产生的城市吸引力和感染力,构成“世界城市”的文化软实力体系,其中城市文化符号具有最突出的价值。

　　文化符号与城市记忆

城市文化软实力，是城市的生活价值系统及其符号象征形式向外部释放的柔性吸引力和感染力。城市文化软实力通常包含由外向内的四个层面：第一是外显层面，由城市最显豁的文化符号系统组成；第二是外隐层面，由城市的文化传媒系统组成；第三是内显层面，由城市的文化体制系统组成；第四是内隐层面，由城市的文化价值系统组成。城市文化符号是能代表这座城市文化软实力的最显豁特征的一系列凝练、突出而具高度影响力的象征形式系统，是城市文化中最具代表性又最通俗易懂的层面。比如一提起老北京，人们首先会想到胡同、北京话、长城、故宫、天坛、同仁堂、大栅栏、京剧、老舍、曹禺、北京人艺等文化符号。这些文化符号包含了地理、历史、民风、建筑、艺术等“众美具备”的“集合之美”，不仅本身具有无形的吸引力，而且蕴蓄着更加内隐的生活价值系统，通过日常生活体验而缓慢地濡染进个体身心。而且，这个最外显层面的功能在于，它不仅最经常和最广泛地传播北京城市文化形象，而且更能把北京城市文化的其他三个层面有力地播散出来。北京文化符号的作用集中体现在，以潜移默化的方式有力地塑造着居民的文化性格，特别是个人对北京城市文化中最内隐的生活价值系统的独特体验。

　　19世纪美国著名作家爱默生说过：城市是靠记忆而存在的。我们也可以说，，即依靠城市文化符号来铭刻记忆。这告诉我们，“世界城市”是靠具有世界吸引力的文化符号来记忆的，城市文化符号是濡染城市记忆的窗口。那么，北京要靠什么样的文化符号去塑造人们的“世界城市”记忆呢？

　　北京城市文化符号及其国际比较

　 有位学者在承担国家社科基金重大项目“我国文化软实力发展战略研究”过程中，完成了一项全国在校大学生中外文化符号观调查，从一个侧面对最具代表性和推广价值的中外文化符号有了一次初步了解。全国大学生对最具推广价值的中国文化符号共选出270项，其前150项中专属于北京的文化符号有18项：第一类历史或博物类文化符号有7项，即京剧、长城、故宫、圆明园、颐和园、天坛、胡同文化；第二类大众传媒或时尚类文化符号有4项，即CCTV、春晚、百家讲坛、同一首歌；第三类体育类文化符号有3项，即北京奥运会、鸟巢、水立方；第四类产业品牌类文化符号有2项，即联想、同仁堂；第五类高科技类文化符号有神舟飞船；第六类高等教育类文化符号有北大清华。这里的第二、三、四类文化符号也可称为创意文化符号，其比例达到9项，为18项中的一半。可见创意文化在整个北京城市文化符号系统中占有半壁江山。从上面的调查结果可以看出，北京城市文化符号所表现的文化软实力特征：在时间维度上，历史性与当代性并置；在空间维度上，国家性与地方性交汇；在深层属性上，物质性与非物质性共存。

从世界范围来看，所谓的“世界城市”无不具有独具魅力的文化符号：巴黎是“时装之都”、“文化艺术之都”和“浪漫之都”，维也纳的头号标签是“音乐之乡”，罗马是“古典文化集萃的城市”等。在这些城市文化符号中，历史或博物类、时尚类、艺术类文化符号占据的分量最重，而金融类和自然类文化符号分量最轻。这样的分类大抵可客观上反映“世界城市”文化符号的实际分布状况。它表明，从一个城市的历史、时尚、艺术、金融和自然等文化资源中，都可能产生出最具城市象征意味的文化符号来。相对而言，最快捷和最高效的文化符号可能就是创意文化符号了。

以北京文化符号带动北京附近地区

世界城市，通常都以发展水平较为接近的都市圈形式出现，北京也不能例外。可以预料，世界城市目标的凸现，客观上一定会助推北京城市进一步扩张，功能更加强化，加速北京对各种优质发展资源的吸附和聚集，很有可能进一步拉大与周边地区的差距。

长期以来，北京的发展呈“孤城突进”之势，北京与周边地区发展存在很大落差，环京周边100公里的区域内，存在着大面积贫困带，这些地区多处于半干旱和半湿润过渡气候带，山贫土瘠、沙化严重、盐碱遍地，几百年来一直就是穷困地区，像这样在首都周边存在贫困带的现象在世界上是极为少见的。环京八市石家庄、廊坊、保定、唐山、秦皇岛、张家口、承德、沧州与北京发展水平差距较大，八市经济总量加总大致与北京相当，即使直辖市天津，与北京相比，发展水平也有一定差距。纽约、伦敦、东京、巴黎大都市区的发展同质化程度很高，大都市圈内的发展水平都很接近，为他们成为世界城市提供了强有力的支撑，即使国内具有成为世界城市可能性的上海，其所在的都市圈同质化程度、区域成熟程度也明显高于北京都市圈。即便如此，北京还要在能源供应、城市用水、人力资源、城市大环境治理等方面吸附周边地区。实际上，作为800年的古都，不管是封建时代的京城也好，还是作为社会主义的首都，北京城的繁荣从来不局限于京畿圈的供养，而是仰仗于威权治理下的首都经济模式，聚集全国的优质资源，调用各方的要素。如果单凭北京周边地区的资源，是不足以支撑大北京的。但是，这样的超市场、调用资源型、孤岛式的发展模式，在未来新的发展背景和发展理念下，要不要持续？能否长期持续？以及如何持续？值得深思和考虑。环视世界，大城市的都市圈化是世界城市发展的趋势，世界城市的建成无不仰赖于整个都市圈的发展，没有都市圈支撑的世界城市是难以想象的。

一千多年前的罗马的陨落历史告诉我们，如果城市前进方向不正确，如同流沙上建城。那种寄生型经济和豪取式制度安排，那种对远地人们实行单向的吸附以至于丧失平衡和和谐，终使其自身演化成一架为保证其人口继续存活的机器，并最终以一种更普遍的形式给域中的富人和穷人都造成一种一样空虚和无为的依赖生活，那只能是一个异常的存在，寄生式的辉煌，是不可持续的模式。

北京城市文化符号应该是有着共同富裕的理念的。基于此，北京在确定世界城市的目标后，应当致力于京津冀经济圈的共同发展，着力推进京津冀经济圈规划发展纲要实施，充分发挥龙头、带动和辐射作用，把京津冀都市圈建设成为世界级都市圈。今后，通过制定和实施完善的区域规划，促使城市圈产业、部门在地域空间范围内的协调布局，充分发挥圈内各城市在生产、流通、生活、消费等领域的整体功能，切实推进区域的整体协调发展，将是北京建设世界城市的一个考验。

文化符号塑造北京精神

文化符号体现一个地区的某种人文精神。要提升北京在世界的影响力，需打造北京特别的文化符号。只有深入挖掘和弘扬传统优秀文化，提炼北京文化符号，着力培育和塑造北京精神，不断增强全国文化中心功能，为提升国家文化软实力作出更大贡献。深化文化体制改革，全面完成经营性文化事业单位转企改制，深化公益性文化事业单位内部机制改革，完善国有文化资产管理体系，调动广大文化工作者的积极性，解放和发展文化生产力。充分利用首都的文化资源优势，着力抓好以中轴线和朝阜大街为中心的古都风貌核心区、以颐和园和天坛公园为代表的皇家园林文化展示区、以孔庙和国子监为中心的国学文化展示区、以什刹海和南锣鼓巷为中心的四合院休闲文化区、以“798”和宋庄为代表的现代文化创意产业集聚区等文化服务功能区建设，进一步向世界展示首都文化符号的魅力。加大文化领域对外开放力度，积极参与国际重大文化交流活动，办好文博会，积极申办世界科学与艺术大会等重大活动，推出北京国际电影节、北京国际儿童艺术节，搭建多元文化传播载体和文化营销网络，着力打造具有北京风格、中国特色、世界品位的文化交流品牌。深入实施文化符号“走出去”战略，以推进版权输出、培育出口品牌、抓好“就地出口”等为突破口，扶持文化产品和服务的出口，支持企业参与国际文化市场竞争。全方位多层次宽领域开展对外宣传，塑造良好的城市形象，为首都发展营造良好的国际舆论环境。

积极推进北京城市文化符号建设

北京在迈向“世界城市”的进程中，一方面应加强已有城市文化符号的维护和传播，另一方面，更应有意识地新建一系列足以代表北京的“世界城市”特征的新型城市文化符号。总体上应把握好三个维度：一是新北京、新符号。北京作为新兴的“世界城市”，应当新建一系列同这个“新”相应的城市文化符号。二是创意符号优先。北京应在全面实施文化符号建设的基础上，把创意文化符号建设放在更加突出的位置。三是全球符号与地方符号并重。北京需要在发展三种文化符号即全球符号、全国符号和地方符号的过程中，特别加强属于全球符号和地方符号的城市文化符号建设。北京作为首都，其全国符号建设是不言而喻的，而对北京市而言，更应注重的是在全世界具有代表性和号召力的全球符号，这是“世界城市”必需的世界普遍性的标志和身份证件；而属于北京地方独有而又能产生世界影响力的本土地域文化符号（如北京话），则是北京作为“世界城市”必需的地方特异性的显豁标志。因此，要一手抓新的全球文化符号建设，一手抓新的地方文化符号建设，两手并用。

北京建设世界城市，既不是北京一城之事，亦非北京一市之功，而是中国实现复兴，真正成为世界一流强国的要求。没有国家的崛起，北京难以有世界城市的影响力，亦难以成为真正意义上的世界城市。北京建设世界城市，亦非在国中独享世界城市之盛名盛景，以中国之大，前景之好，未来中国可能出现的世界城市还不止一个，比如上海。对此，北京应当清醒，北京不具有完整意义上的国际金融中心地位。更需直面的是，中国是现代化的后来者，中国的复兴之途必然充满阻遏和挑战，即使我们寻求在世界既有秩序之内的崛起，仍然难以避免与世界既得利益集团的长期斗争、冲突和较量。面对诸多考量，北京的世界城市之途愿景美好，前途光明，但必然是一条充满艰辛和挑战之路。

文化符号与北京