【宝马开进边寨】宝马开进厨房

发布时间：2023-04-08 17:56:32

【宝马开进边寨】宝马开进厨房“《碟中谍》4里那台电动汽车有得卖吗？”一位看完汤姆・克鲁斯驾车狂奔，激烈打斗，最后开着一辆宝马1系直坠地面的观众跑到宝马4S店，抛出了这个令销售人员瞠目结舌的问题。这一幕不是发生在纽约、伦敦、北京、上海―即便发生在这些地方也够令人吃惊的了―而是在中国西南边陲小镇蒙自。如此狂热的消费者或许可以解释，为何来自德国的豪华车品牌愿意去中国不知名的小城市淘金。蒙自距离昆明大约300公里，开车30分钟可绕城市一圈，人口40万，只有北京的1/50。在2003年底云南省红河州首府搬迁到这里之前，蒙自只是个县级市。机场和高铁还在规划或建设中，这里目前与外界联系的唯一交通方式是汽车。从北京去蒙自得先坐飞机到昆明，然后是4个小时的大巴。4个小时足够从蒙自去越南边境走一个来回。如果你去过宝马、奥迪、奔驰其中任何一个的总部，慕尼黑、斯图加特或是多瑙河畔的英戈尔施塔特，就会发现实在没有什么能把蒙自与这些地方联系起来的。但是事关全球豪华车排名的肉搏战正是在蒙自这样不起眼的小地方打响的―这么说第1页共12页
不是要贬低那些在总部勤奋工作的工程师、设计师、市场人员和管理团队，他们的作用跟大脑差不多，至关重要―宝马中国的一些职员在看到新增的经销商名单时，也会惊讶其中一些城市他们都没有听说过。宝马为何要到一个连麦当劳都没有的地方开4S店？德系三大豪华车品牌的差距从来没有像现在这么小―豪华车冠军争夺战到了紧要关头。去年奥迪全球销量超越奔驰首次成为第二大豪华品牌，这让奔驰CEO蔡澈承受了巨大压力。宝马多年占据冠军宝座，但与第二名的差距已经缩小到8万辆。三家公司在中国市场的差距也一直在缩小，去年奔驰只以约两万辆的差距落后于宝马而排名第三。这场比赛就是德国兄弟之间的德比战，在全球舞台上只有它们称得上是主角，三家公司去年的销量都超过120万辆，而处于第二梯队的雷克萨斯和沃尔沃顶多只有它们的1/3。“中国最重要”几乎成为所有汽车公司高管常挂在嘴边的一句话，对于豪华品牌来说更是如此。销售数据就摆在那，中国已经是奥迪的全球第一大市场，以及奔驰、宝马的全球第三大市场。去年中国汽车市场创下13年来的最低增长记录，但豪华车销量仍然扩大了30%以上，尽管不到2010年增长率的一半，三家公司的高管还是把中国市场视为一块宝地―最大的变数将在这儿发生。第2页共12页

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