个人魅力对政治选举的影响——以奥巴马竞选美国总统为例

摘要 从奥巴马这个成功的实例中，分析竞选人的个人魅力对政治选举的影响和作用。第一部分是关于美国总统选举制度的相关，第二部分是个人魅力与选举的一些联系的论述，第三部分是借助奥巴马这个有名的成功实例来阐述前两部分的有机结合。最后得出结论，在美国总统选举中，奥巴马是凭借他的个人魅力，助他一臂之力打败对手登上总统的宝座的。在美国总统大选中，个人形象建构具有十分重要的意义。奥巴马作为一名来自肯尼亚的黑人父亲和墩萨斯州的白人母亲的后代，没有任何政治背景、财团支持，初选击败劲敌希托里、对决战胜强敌麦凯恩，当选美国第一任黑人总统，代表着个人形象建构的成功。

关键词 个人魅力 奥巴马 美国 总统选举

目录

1. 前言 …………………………………………………………………………3

2. 美国总统选举的制度…………………………………………………………

2.1 竞选活动的基本要素……………………………………………………… 17

2.2 选举的类型 …………………………………………………………… 173

3. 个人魅力对选举的重要影响……………………………………………………… 17

3.1 个人魅力的要素…………………………………………………………… 17

3.2 个人魅力与选举的联系…………………………………………………… 21

4. 以奥巴马为例展开分析 …………………………………………………… 29

4.1 个人形象地位……………………………………………………………… 29

4.2 内在形象的宣传和维护………………………………………………… 35

4.3 外在形象的塑造和展示…………………………………………………… 35

4.4 利用媒体对个人形象广泛传播…………………………………………… 35

5. 结束语 ………………………………………………………………………… 43

参考文献……………………………………………………………………………44

致谢…………………………………………………………………………………45

1.前言

最近复习英语六级的时候，每天都在读奥巴马的演讲稿来练习英文语感，之前在上课的时候，老师也有播放过关于奥巴马竞选时的演讲，虽然只是看着视频都可以被现场的气氛感染到。虽然只是读着演讲稿，从字里行间可以看得出用字的真切和感动。

在论文的选题中，我选取了这个个人魅力对总统竞选影响的这一题目来研究，从实例中分析其中的特点和意义。

2.美国总统选举的制度

2.1选举活动的基本要素

竞选活动是一场复杂的操作，竞选方式也是多种多样的，但其中包括一些必不可少的要素，由此构成竞选活动的一般性规律。

第一，竞选宣传。需要三个必要条件：一要有言论自由的公民全力保障；二要有新闻自由的法律依据；三是需要金钱的支持。

第二，竞选班子。大致上有这样一些成员：（1）（2）（2.2选举流程

总统选举流程极为错综复杂，包括预选、党的全国代表大会、总统候选人竞选、全国选民投票选出总统“选举人”、“选举人”成立选举人团正式选举总统和当选总统就职典礼等几个阶段。

预选一般在大选年的二月份到六月份举行分两种形式，分别是政党基层会议和初选。政党基层会议又被称为简介预选是指两党在各州自下而上，从选举点、县、选区到州逐级召开代表会议，选出上一行政级的党内代表而最终选出参加全国代表大会的代表。初选在形式上如同普选是一种普遍采用的预选形式，一个州的两党选民同一天到投票站投票选出本党全国代表大会的代表。值得注意的是初选出来的代表必须在全国代表大会（又称提名大会）前宣誓以地方意愿作为投票依据，并表示支持本党内的某一候选人也就是说在初选之后一些候选人已经可以知道自己的支持票数。

预选之后的七、八月间各政党举行全国代表大会其主要任务是确定该党的总统、副总统候选人，在本党的全国代表大会上那位候选人得到的支持最多就会被推举为本党的总统候选人同时各党也会在全国代表大会期间通过本党的竞选纲领。

全国代表大会之后，总统竞选便正式拉开帷幕，各党的总统候选人将在九、十月份进行一场激烈的选举大战，这一过程一般要持续八至九周。在此期间，他们要耗费巨资，穿梭于全国各地，通过广告大战、发表竞选演说、会见选民、召开记者招待会以及进行公开辩论等多种形式，阐述其对国内外事务的政策主张，以赢得选民对自己的信任，争取选票。

进入十一月份之后的第一个星期的星期而是全国选民投票的日子这一天被称为全国选民投票日同时也叫总统大选日。由于美国总统选举实行选举人团制度，因此总统大选日实际上是选举代表选民的“选举人”组成选举人团，之后由选举人团代表民众在总统候选人中选出总统。

选举人团中各州选举人拥有的票数目同该州在国会拥有的参众议员人数相等，也就是说每州根据本州人数得到相应比例数量的选举人票数。因此，人口多的州产生的众议院议员人数就多，同时在总统选举时拥有的选举人票也多。如人口最多的加利福尼亚州的选举人票多达55张，而人口较少的阿拉斯加州只有3张选举人票。鉴于这种情况，在历届总统竞选中，人口众多的州都成为总统候选人争夺的重要目标。

真正的总统选举则是在十二月第三个星期的星期一举行。届时，各州被推选出的“选举人”将前往各州的首府进行投票，得票数高于选举人团数半数且得票数最多者最终选举出总统。如果总统候选人的得票数均未超过半数则有美国众议院指定其中某人为下一任总统。

美国总统选举的最后一个流程就是总统于次年一月二十日宣誓就职。总统宣誓仪式一般安排在中午主要由国会两院就职仪式联合委员会和武装部队总统就职委员会共同负责。总统在最高法院首席法官见证下宣誓就职。随后，军乐队奏响《鼓号齐鸣》，向新上任的领导人表示致敬，并由美国陆军第３炮兵团鸣２１响礼炮。最后，新任总统发表就职演说，宣布执政纲领。仪式结束后，新总统陪同离任总统和夫人从国会离开华盛顿。

3.个人魅力对选举的重要影响

3.1个人魅力的要素

仪表：端庄

表情：面部常带微笑、温和、亲切、友善、自然

举止：稳重大方，不急躁，举手投足不随意、不夸张

服饰：庄重保守，不宜夸张暴露

谈吐：讲话时注意把握音调与频率，谈吐文雅，不涉及低级趣味和庸俗p的话题。

待人接物：与人交往要把握分寸，即不能太冷淡，也不宜热情过度。

3.2个人魅力与选举的联系

　　“知道与人沟通的艺术”于一个政治家来说，这个缺陷是致命的。政治从来都是与人沟通的艺术，从来都是控制他人心理的艺术。一个人为什么会听另一个人的话，一群人为什么会服从某一个人，这从来都是一个心理现象。只有具备心理活动的高级动物，才可能形成真正意义上的政治活动和政治制度。人类的社会组织，不像蜜蜂那样，由自然本能维持。对于人来说，制度和形式上的服从永远都是以心理上的服从为基础的。心理上的服从和认同意识一旦崩溃，政治组织的制度和形式很快就会失去他们的粘合剂作用。正是在这样一个最深刻的意义上，人们的政治意识决定着他们的政治制度。

不知道与人沟通的艺术。
　　

4.以奥巴马为例展开分析

4.1个人形象地位

分析并了解自身状况基础准确进行了个人形象定位。认识自我，就是要客观地认识自己的优势、劣势、自己的与众不同和发展潜力，认识自己的生理特点，认识自己的理想、价值观等心理特点。他一开始就选择了—个变革、打破传统的定位，树立“年轻、时尚、梦想与变革”的个人形象，代表未来。既有别于年长、严肃的克林顿时代希拉里形象。更鲜明区别于传统、守旧的布什时代麦凯恩形象，以年轻时尚又满怀梦想的改革家面貌出现在选民面前。奥巴马1961年出生，希拉里1947年、麦凯恩1936年。奥巴马相对于二人客观上存在着从生活方式到思维观念的不同。在年轻化定位的指导下，他利用强势的网络媒体不断拉近与年轻人的距离，以迎合新生代选民高涨的政治热情。他比希拉里、麦凯恩更为时尚，被看作是2008年美国总统竞选“希望之星”，着泳装的大副照片登上了《人物》杂志的彩色插页，标题“海滩美男”。对于梦想和变革而言，他定位“变革”的政治理念，描绘梦想，为美国民众带来新的希望。他把握了民众在金融危机背景下求新求变的心态，其新锐形象给民众带来一种梦想被重新激发的自信

4.2内在形象的宣传和维护

是指人的内在素养，主要包括道德情操、心理特征、T作能力及社会责任感等，这些素养构成个人形象的深层魅力。

(一)道德情操

1．诚实正直。在多数美国人的价值观念中，诚实正直非常重要。大选期间，在与奥巴马交好二十年的牧师杰里米·莱特发表错误言论(莱特称。“9·ll”恐怖袭击是美国咎南自取，艾滋病是美国白人发明出来摧毁黑人的)后，他一方面承认与莱特的友谊。一斤面直面问题的实质，澄清自己的立场，通过“危机处理”展示了高尚的道德情操，并囚而得到更多人的理解和支持。

2．孝顺感恩。大选前夕，抚养奥巴马并对他的人生有着深远影响的外祖母病危。他取消了两天的所有竞选活动，转去看望外祖母。这展现了总统候选人看重亲情的人性光辉，平添了其个人魅力很多分数。外祖母辞世后，他在竞选集会上泪流满面．动情回忆外祖母一生，承诺将变革美国，造福像外祖母一样的普通美国人。再一次感动了选民。

(二)心理特征

大选期间，一张红、自、蓝i色相间的奥巴马肖像广泛传播。图片中，他面容温和、眼神坚定、面部略微．卜仰，与图片下方的“希望”字样呼应，显示出来的情感意志让人觉得他就是总统。从性格特点来讲，奥巴马更适合美国的选举政治。他平易近人，能够广泛听取意见、从善如流，选民们认为他就像自己的邻居般亲切自然。他具有领导团队、团结他人的能力。在初选期间，相比希拉里，奥巴马要温和得多，他口号变革。基本格调却坚持团结，不要分裂。至于麦凯恩则是有名的火爆脾气和“大嘴”，有评论指出：麦凯恩可能是优秀的歼击机驾驶员。他单独作战时表现会非常出色，但需要别人配合时就无所适从了f2l。

(三)工作能力

希拉里、麦凯恩均讽刺奥巴马缺乏国际危机处理经验。但在“5·12”四川汶川大地震之后，奥巴马、希拉里、麦凯恩这三位当时最有声望的侯选人，只有奥巴马立即发表书面声明，呼吁美国人民与国际社会尽全力协助中国，充分展示了其处理国际关系的能力。如果没有华尔街金融危机，外交和国家安全是选举中的重头戏，这也是麦凯恩的强项，但金融危机备受全球瞩目，外交与国家安全的重要性已经退居其次，这给了奥巴马机会。他应对金融危机、税收和贸易政策1-+，提出以“变革”的政策主张。美国多数人认为。他在处理经济危机方面要比麦凯恩更加出色。美国有线电视新闻网CNN和民调公司公布的民调显示，有49％的选民认为他能够在经济危机面前展现出良好的判断力，支持率比麦凯恩高出6个百分点，而当被问到谁能真正锯决目前的危机时，他的领先优势更是扩大到lO个百分点131。

(四)社会责任感

大选期间，奥巴马成功地塑造和展示了一个具有高度社会责任感、为社会底层民众着想的形象。一方面他出身底层、最受歧视的民族，社会底层民众对其身份和形象有着强烈的认同感。另一方面，他在政策倾向于穷人。他认为，“真正的改革不是在华盛顿的会议厅里开始的，而是在美国的大街上开始。”他的税收政策主张增加高收入富人的税务以补偿穷人，被麦凯恩讽刺为“劫富济贫”。由于他的平民出身。美国社会底层的生存状态是奥巴马特别关注的，他喊出许多代表着美国广大平民的利益和意愿的呼声，争取了占社会绝大多数平民的支持。他承诺如果成为总统，将致力于修补共和党和民主党之间的沟壑来改变美国政治的面貌，这样美国人就能以统一体的身份共同解决他们面临的社会问题。他承诺要为人人都能支付得起的医疗保健而努力；要为能源独立和使用可循环燃料而努力奋斗；要改善美国学校的现状；要和贫困做斗争并结束伊拉克战争。

4.3外在形象的塑造和展示

外在形象是指人的外观感觉，主要包括：衣帽服饰与仪表仪容、言谈举止与姿态动作。

(一)衣帽服饰与仪表仪容

衣帽服饰与仪表仪容是人类心灵的一面镜子。每个人的穿着打扮，都展示着自己的审美力，表现着自己独特的内心世界和个性特征。穿着打扮是一门艺术，它甚至还成为了政治家在他们政治生活中的一种武器。奥巴马和麦凯恩的末场辩论上，奥巴马身着深浅艳素的西装领带，高挑、健康、利落的身材显得潇洒帅气、干劲十足，充分展示了他活力、时尚的个人人特色，展现了年轻政治家的个人魅力。

(二)言谈举止与姿态动作

言谈举止与姿态动作，动态地展现个人形象。奥巴马邀请好莱坞男星乔治·克鲁尼担任其个人形象指导，在身体语言上更进一步。一方面，奥巴马承袭美国历任总统塑造形象的经验：注意演讲姿势和动作、注意微笑看着听众、注意时不时地表达对于家人的热爱。人们看到他对妻子的眼神总是包含深情与含笑。另一方面，他是一位天才的演说家，他的演讲激情四

射、振奋人心，言简意赅、主题突出。这种演讲经过媒体的放大，产生了强大的明星效应，平添了个人魅力。他在竞选中不断重复“改变”、“希望”、“相信”，带领支持者呼喊：“Yes，we can!”语音、语调、语气、语速都充满自信，让选民热血沸腾、无比振奋。他成功地让支持者们流泪、疯狂，并把自己变成了新美国的象征。

4.4利用媒体对个人形象广泛传播

公共关系形象是指社会主体通过传播沟通手段在社会公众心目中所建立的整体感知印象。在个人形象的传播中，奥巴马重点运用新媒体技术，利用这种开放、民主的媒介形式，通过互联网、视频、博客、彩铃、搜索引擎、手机短信、电子图书等对个人形象整合营销、广泛传播，不断拉近与公众的距离。大选中，网络对奥巴马的作用就像广播对于罗斯福、电视对于肯尼迪一样意义巨大。在他的个人网站，基调以“开放”为主，设计新颖、互动性强。网民可成立部落、加入社群，还可以下载奥巴马的演讲作为手机铃声，这给了其支持者表达自己的方式，通过信息的共享与互动获得了争取舆论支持的目标。他建立许多互动网络工具、邮件系统等，让选民在第一时间了解他的动向。当某些人有意制造假新闻、负面信息，或对其进行人身攻击时，奥巴马的竞选团队和支持者立即通过网络进行否认和抨击，扭转不利局面，成功地维护了其良好形象。

5结束语

以前在高中历史书里面学过的谭嗣同仅仅是戊戌六君子中的一位，他和梁启超、康有为等人同为维新变法时期的先进思想份子。在学了这门政治思想史和做了谭嗣同个人政治思想的论文后，感觉自己对他的认知加深了很多。在查找资料的时候也了解到当时一些人对他牺牲有不同的几种看法，我认为也可以从他的政治思想出发去理解他这样做的意图。当然，一个人没可能他从一而终做什么都十全十美，也不是每一个人都有勇气去冲破经历了几千年的思想和常规。

我从这门课学到了很多东西，不仅仅历史人物事件，还有其他另一些东西。

参考文献

1、专著

[1] 唐晓 王为 王春英 [当代西方政治制度导论]. 背景：中国人民大学出版社，2011

2、电子文献

[1] 百度百科 “美国总统选举制度”

http://baike.baidu.com/view/1408004.htm

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