周年庆活动策划方案

　　一、推广目标1、在整个城市范围内倡导一种文化，使高尔夫运动消费进入寻常百姓家。

　　2、树立佳辉高尔夫俱乐部良好的企业形象，使佳辉高尔夫俱乐部在长沙成为高尔夫运动文化的代名词。

　　二、推广原则推广的制定要考虑多种因素的影响，其核心的影响因素是目标市场，根据市场机会和行业态势的分析，并结合佳辉高尔夫俱乐部自身的状况，确定如下策划原则1、提倡时尚消费，还从文化入手高尔夫不再只属于贵族生活，它已经成为一种高雅的休闲方式，漂亮挥杆的背后积淀了丰富的文化内涵，进一步挖掘高尔夫文化资源和财富，是我们义不容辞的义务。

　　高尔夫是一种文化，让我们从佳辉高尔夫俱乐部来挖掘。

　　2、重点突破重点在于树立企业和产品的品牌形象，在长沙倡导一种文化。

　　三、推广策略制定1目标市场选定正确选择目标市场，明确佳辉高尔夫俱乐部的服务对象和服务内容，通过市场细分，弄清消费者不同的需求特点，在上回的整和推广方案中，我们已经对目标市场进行了分级和研究，这儿就不多谈了。

　　2产品选定1、有形产品根据目前的情况尽快的制定出新的产品组合，迎合各种目标市场消费的需要。

　　2、无形产品包括佳辉高尔夫俱乐部的总体企业形象、室内环境布置、壁画风格的调配、环境音乐的布置、总体所展现的文化风格和文化特色；服务员的服务、礼貌用语等都会起到关键的作用。

　　3促销原则1、运用多种广告形式，宣传企业及产品。

　　杂志广告、户外广告、函件广告，主要目的在于佳辉高尔夫俱乐部的周年庆典做前期预告，同时还有通过函件广告，宣传企业的形象，运用大量的软广告知识性文章来展示佳辉高尔夫俱乐部的文化特色和高尔夫文化，加深高尔夫文化在市场目标心中的地位，同时将佳辉高尔夫俱乐部品牌推荐给受众群。

　　广告促销分为三步第一步庆典前期的广告投入，广告费用频率要高，给消费者造成强势品牌的感觉。

　　第二步庆典日的投入，包括周年庆典的策划，除本身的拱门、升空汽球、条幅外，增加一些能倡导人人可参与的活动，现场互动，鸡尾酒会的形式扩大企业的知名范围，加深消费者的印象。

　　以特别的庆典方式提高企业的影响力。

　　第三步庆典后，日常的广告投入，以节日或新服务为契机。

　　积极展开各种活动，做好与各大中西餐厅和高档酒店的公共关系，举办各种专题活动，接机大赛等。

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