腾讯体育网络直播“付费模式”研究
作者：谭翰林
来源：《现代交际》2018年第14期

        摘要：本文通过文献资料法、个案分析法对腾讯体育网络直播平台的“付费模式”进行研究，发现了腾讯体育网络直播“付费模式”存在的问题，并且提出了相关的建议措施。

        关键词：腾讯体育 网络直播 付费模式

        中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）14-0058-02

        国务院于2014年10月正式颁布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，此后各大公司开始在体育场上游进行布局争夺优质赛事的IP版权，这其中最受瞩目的便是腾讯体育以5亿美元的价格获得了NBA的中国大陆地区独家播放权。腾讯体育在获得NBA独家播放权之后，便开始培育自己的体育赛事网络直播“付费模式”。体育产业已经成为下一座露天金矿，腾讯体育能够从乐视手里争到NBA的独家播放版权是因为其拥有差异性的全媒体平台资源以及腾讯公司的导流能力。本文正是以腾讯体育为例，分析其“付费模式”，找出存在的问题并且提出相应的建议。

        一、腾讯体育网络直播“付费模式”分析

        腾讯体育改变了以前免费转播+转播前广告+冠名的模式，变成“付费与免费并行+会员享有特权”。腾讯体育会员分为两类：第一类是腾讯体育会员，可以观看所选NBA球队的全部比赛+英超等顶级赛事直播。收费情况是：一个月30元，3个月73元，年费268元。第二类是腾讯体育高级会员，畅享NBA全部比赛+英超等顶级赛事直播。收费情况是：一个月88元，3个月198元，年费798元。会员享有五项特权：（1）专享会员场比赛。腾讯体育会员可以观看由NBA官方授权在腾讯平台播出的全部场次直播，比非会员用户多50%的直播场次，同时还可以随时观看精彩集锦点播及比赛回放。（2）免广告。腾讯体育会员观看全部比赛免前贴广告，享受最直接的观赛体验，精彩赛事无需等待。（3）蓝光视频。所有NBA直播（含免费场次）享有1080P蓝光超清，完美画质还原赛场精彩战况。（4）上帝视角。多机位NBA直播，多视角观赛体验，真正是“在腾讯在现场”的高级享受。（5）互动权益翻倍。腾讯体育会员在参与互动时有机会获得双倍K币奖励，未来还有更多特权。

腾讯体育网络直播“付费模式”研究