城市文化品牌构建初探

城市文化品牌构建初探

　　【摘 要】城市文化品牌的构建是打造城市品牌的关键步骤，打造城市品牌是一项艰巨的任务，文章在总结城市文化品牌内涵的基础上，通过分析城市文化品牌的形成要素和构建原则，进一步总结了城市文化品牌构建的相关研究，以期为城市文化品牌的构建的发展提供理论基础。

　　【关键词】城市文化品牌；构建；初探

　　一、城市文化品牌的内涵

　　城市文化品牌是一个城市的形象，代表了一个城市的精神和灵魂，城市能够长久和谐发展的根本之所在。城市文化品牌包括两部分，一部分是硬品牌，就是具体的、客观存在的事物。另一部分是软品牌，就是抽象的事物，其中最具代表性的就是文化。城市文化品牌作为硬品牌和软品牌的统一，是有形资产和无形资产的完美融合，是自然资源与人文资源的相辅相成，更是一个城市的历史底蕴的积淀。只有广泛了解、准确定义城市品牌的定义，深入了解其内涵，才能更好的解决如何构建城市文化品牌的问题，进一步增强城市知名度和美誉度，促进城市各方面的快速发展。

　　二、城市文化品牌的构建

　　1.城市文化品牌的形成要素。城市文化品牌并不是独立存在的，是多重形成要素的整合概括。学者多数是从历史文化、经济状况、自然地理条件三方面对城市文化品牌的构成要素进行分析，由此可见这三因素对于城市文化品牌的构建是非常重要的。（1）文化是城市的灵魂和精髓所在，体现了城市的个性与魅力，是城市综合竞争力的重要体现。城市的历史文化底蕴是构建文化品牌，塑造城市形象的灵魂所在。城市文化品牌必须结合其历史文化气质，将文化内涵融入城市品牌，形成文化品牌识别度，使得城市形象更独具特色。（2）经济实力最直接的体现一个城市的综合竞争力。城市文化品牌的构建依托于城市的经济发展状况，进而逐步形成以城市内知名企业和特色产品为基础形成的城市优势产业，对城市发展和核心竞争力的形成也具有举足轻重的作用。而且经济因素作为城市发展的硬指标，会影响到利益相关者对城市感知质量的评价，进而影响利益相关者对文化品牌产品的选择。（3）城市作为一种区域性的存在，自然地理条件是城市形成于发展的基础所在，对城市的功能选择起到很大的作用，对城市文化品牌构建的影响是巨大的。因而这一空间的地理特征对于城市的发展及形象的构成是极为重要的，所以城市的自然地理条件与城市文化品牌的构建之间关系是非常密切的。除了上述提到的三种形成要素，城市文化品牌的构成要素还应该包括：一是社会因素是指城市的整体氛围与环境，是与城市自然环境相辅相成的，是综合评价城市文化品牌的重要因素之一。市容市貌是城市环境卫生的外在体现，也是城市品牌的最直接的视觉体验之一，另外社会治安状况直接影响城市品牌的形象，良好的治安状况有利于提升城市品牌的美誉度。二是政府是城市的管理者，也是城市品牌的建设者和城市品牌传播的主导者，政府的形象对于城市品牌的构建是十分重要的。政府作为城市营销的主体，需要从城市的内外环境的事实出发，站在战略的高度，构建一个有助于支持城市综合竞争力提升的发展体系。三是市民是城市的主人，是城市物质财富和精神财富的创造者，是构建城市文化品牌的主体，因此市民形象在城市文化品牌形象中具有不可忽视的地位和作用。在以人为本的今天，市民形象随时随地都传播着城市的文明气息，良好的市民形象有助于提升城市品牌的整体形象，增强他们对城市品牌的认同感。

　　2.构建城市文化品牌的定位原则。（1）独创性原则。每个城市的城市文化是各不相同的，城市文化品牌若想得到最快的建立和完善，就要具有独特创新性，突出城市最具优势的特色，这种特色必须富于时代特征，汲取现代元素。（2）美誉性原则。“爱美之心，人皆有之”。城市品牌的美誉度越高，对游客的吸引力就越强。美誉性原则也是城市文化品牌定位的亮点之所在。（3）认同性原则。城市文化品牌必须要获得城市内外公众的认可，否则就失去了群众基础，无法得到推广和发展，城市文化品牌进程就难以推进。

　　三、结论

　　在全球化的背景下，城市竞争日趋激烈，城市发展问题也愈加受到关注。城市文化品牌日渐成为政府经营城市、推销城市，参与全球竞争的有力武器。城市发展的实践和当代城市理论证明，城市形象在标志社会文明进步的同时，也为城市带来巨大经济效益，而城市文化品牌作为城市形象的一个表现形式，它与城市形象的关系是非常密切的，构建城市文化品牌和建立城市形象都是极为重要的。

　　参考文献

　　[1]陈建新，姜海.试论城市品牌[J].宁波大学学报：人文科学版.2004，17（2）

　　[2]杜青龙，袁光才.城市品牌定位理论与实证分析[J].西南交通大学学报：社科版.2004，5（6）

　　[3]石磊，刘蓉洁，朱庆伟.城市品牌的塑造[J].城市问题.2007（5）

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