中国广告业未来十年的趋势整合
发布时间：2022-12-20 13:12:34
中国广告业未来十年的趋势整合2010年本土广告传媒企业的扎堆上市，拉开了中国传媒企业上市的序幕，截止2011年2月，国内至少有12家广告传媒企业成功上市，未来十年这个数字将会不断上升。而这一系列资本市场运作的背后，必将掀起一场广告行业资源整合的浪潮，所以未来十年中国广告业的关键词将会是：整合。整合是竞争的需要。加入WTO既为中国广告业提供了机遇，又带来了挑战，面对跨国广告传媒集团的竞争，中国本土广告公司不得不壮大力量以实现与之抗衡。更多情况下，广告公司还要面对来自本土的竞争。广告公司是智力型企业，所以竞争的核心是人才的竞争，能否持续地吸引优秀人才是广告公司能否持续保持竞争力的关键。然而，人才竞争不仅仅发生在广告公司之间，更发生在与企业之间。目前，中国广告业精英大量流入企业，一方面提升了企业的专业化程度，另一方面导致广告业大量失血。欲在人才竞争中占据优势地位，就要有强大的、持续的经济基础：业务的扩张、新部门的成立、高端人才的引进、员工的培训等，无不需要资金的持续投入。上市则无疑是融资最具持续性、最快速的方式。而资本的介入，将会推进广告业的资源整合，并且这种整合势在必行，因为不整合就没有竞争力。当然，整合不是低水平的合作，也不是简单的公司兼并，而是优质资源的高效重组，这一过程会加剧优胜劣汰现象的发生。未来十年，在资本的介入下，随着中国广告业整合进程的不断推进，中国本土定会崛起若干巨型广告传媒集团。整合是中国企业家阶层觉醒的必然结果。2010年中国超过日本成为世界第二大经济体，中国经济的崛起和中国企业家的贡献密不可分。中国企业家阶层经历过改革开放之初的懵懂，也经历过金融危机的阵痛，在金融危机中站起来的中国企业家开始将目光投向全球市场。而企业做大、做强是走向世界的前提条件，在资本主导下的资源整合又是企业发展壮大的重要途径。广告传媒集团在中国企业当中具有一定的特殊性，她既是中国企业走
向世界的一部分，又是中国企业走向世界的重要推动力量。目前互通国际高级管理人员中一半以上具有海外求学经历。整合也是保证传播效果的需要。我们正处于一个深刻改变中的时代，我们经历着受众前所未有的分化、新媒体的不断兴起、消费者的深度觉醒……这些改变使得任何单一的广告传播手段都难以奏效，所以我们需要一个更加强大的营销传播手段来保证传播效果。为了解决这个棘手的问题，上个世纪80年代末，舒尔茨教授提出了“整合行销传播”理论，很快它便成了最炙手可热的营销理论之一。近些年，中国也掀起了一场IMC热潮，这充分说明了“整合”的重要性和有效性。互通国际独创了品牌关系利器――INT品牌赢家法则，整合品牌建设、广告传播、市场行销、产品推广、终端优化、媒介策略、顾客关系、企业公关等各种优势资源，以精准的策略和独到的创意，为客户打造具有全面竞争优势的优质品牌。目前，我们面对的这些改变还在继续，未来十年，中国的受众和媒介的分化会变得愈加精细，唯有整合多种传播手段，才会取得强大的传播效果。而以资本为主导的广告资源整合，将为整合传播提供重要的资源支持。复合型高素质人才将会是未来中国广告业的宠儿。为了适应未来市场和广告业的发展趋势，中国广告业对人才的要求也会更加“苛刻”。传播方式的复合性决定了人才知识结构的复合性，特别是高级管理人员要适应跨媒介、跨文化传播业务的管理。这要求我们的广告从业人员不仅要具有很强的理论基础，还要有非常强的实际操作能力；不仅要有立体的知识结构，还要有良好的沟通和公关能力。此外，在团队的打造上，也需要复合型团队，充分发挥每个成员的优点，实现优势互补。2011年是我国“十二五”规划元年，国家明确提出将创意产业列为重点发展行业，这
中国广告业未来十年的趋势整合
