由一张贺卡看视觉符号设计与传播现代媒介的关系
作者：高 鹏
来源：《现代交际》2010年第05期

        [摘要]视觉符号从形成到传播,设计与媒介的联系显得尤为重要。在现代社会中设计作品一旦具备视觉符号传播属性,那么这个视觉符号就应该尽可能充分利用信息社会的多重媒介展开传播,才能保证最大化地将设计结果产生的价值体现出来。本文通过一张2010年的春节贺卡设计传播的一件实例产生的两种不同传播效应产生的思考,引出现代媒介的自身特点对设计行为产生的视觉符号传播的联系。相较传统平面媒介,现代化的“屏面媒介”效率更高,能耗更少,它的出现到被重视体现了视觉符号传播的先进性方向。

        [关键词]视觉符号 设计传达 现代媒介 传播价值

        [中图分类号]J01[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2010)05-0102-02

        首先来谈一下视觉现象与视觉符号的差异,阿尔多斯•赫胥黎(Aldous Huxley)在其《观看的艺术》中提出:“观看=感觉+选择+理解”。 在笔者看来,观看仅属个人行为,视觉现象就是以线条、光线、色彩等要素所构成影像信息,而此类视觉影像信息以一定的频率出现,并被一定的受众认知,那么这个影像信息才能升级,进而算得上是视觉符号。视觉符号属于高级的视觉现象,因为视觉符号显然更容易以普遍认知的意义进行传播。视觉符号所传播的不仅是在表面上所描绘的各种视觉符号,而是隐藏在视觉符号背后的意义,视觉现象只有被观看读解之后才算得上是真正的、有价值的传播。所以,对于“视觉符号传播”,笔者认为,视觉是表象,符号是内质,而传播才是视觉符号有意义地存在的检验标准,视觉符号依靠设计实现,但其实现的价值则要依靠有效传播来实现。

        作为设计师,在完成了对设计项目的光影形色、构成方式的投入研究之后,设计项目被设计师注入期待被读解的信息。接下来必须的工作就是分析和传播有关的因素。自然而然就会想到媒介。当代设计师所处的信息社会,最大的特征就是迅猛发展的媒介资源。如何借助媒介发展的势头,最大化地将自身设计作品借助先进的媒介资源传播开来就是现代设计的特征。

        以笔者在2009年年底设计的一张贺卡为例。

        上图是我在2009年底设计的一张虎年贺卡,以“恭贺新禧”的字体设计出发,结合中国传统的布老虎形态,传达对农历虎年的拜年祝愿。收到贺卡的人可以通过简单的裁切整合,使平面的贺卡变成一只立体的小老虎。

        虎年、祝词、2010等元素通过设计结合在一起,形成了一个生动有趣的虎年视觉符号来表达祝愿。设计作品完成后,通过数码印刷,制作了50张贺卡,我把它们分别送给我的50个师长与朋友。到此为止,作为我设计的视觉符号,贺卡带着我的祝愿被50个对象成功读解,算是完成了传播。设计工作完成,贺卡寄出,这个信息传达过程结束。也许是因为喜欢这个设计,希望这个有趣的祝福能被更多的人接受,很多朋友向笔者索要这个贺卡,但是已经没有了。所以这个视觉符号传播被朋友们称之为“限量版”。笔者不禁思考,这个充满趣味的视觉符号传播是否应该限量?“限量”是否是设计师的本意?“限量”如何转化为“不限量”?试想,从字体设计,形态研究,结构实验,软件制作,印刷输出,邮递发出,经历了这么多道工序之后,这个有关拜年的祝福信息才被成功传播。结果是投入反复的脑力体力劳动之后,最后只有50个人看到你的作品,读懂你的祝愿。这并不是设计师的意愿,笔者多么希望这个背部花纹是“恭贺新禧”、尾巴花纹是“2010”的小老虎能被更多的人接受,但是在传统印刷媒介中,不限量的视觉符号传播的成本是惊人的,工序繁琐,而且消耗能源巨大。“限量版”的出现实属无奈。这种无奈,给笔者,同时也给很多设计人提出一个问题——什么是现代的设计?当代设计师如何与今天产生关系?设计构思巧妙,设计手法新颖,但是信息传达繁冗,能源消耗巨大的设计在我们身边比比皆是。现代的设计之所以现代,正是因为设计应该具有高速发展的现代社会相配的高效传播性,我们作为现代设计师,要充分与今天的时代产生关系,就应该尽量尊重视觉符号的传播价值,尊重媒介的发展。网络信息流通是现代社会最快捷高效的信息流通渠道之一,图形符号具有文字信息没有的视觉体验优势,笔者的设计完全可以通过这个“屏面”信息流通平台来进行不限量传播。

由一张贺卡看视觉符号设计与传播现代媒介的关系