中国地板品牌简介及优略势分析

作者：易上兴 2013-3-22

全国各大地板品牌市场占有率：

1、 圣象：(中国环境标志认证,强化复合地板十大品牌之一,上海圣象集团)

2012年中国木地板十大品牌之--圣象地板，开发商首选率14%

品牌简介：圣象地板在中国的发展已逾十四载，地板行业的龙头老大，从最先主营强化复合地板发展为现在拥有圣象地板、圣象•安德森地板、圣象•康树地板（康树就是圣象和瑞典康树品牌合作生产的三层实木复合地板）三大主要地板品牌，地板产品品类涵盖强化、多层实木复合地板和实木地板等。圣象地板在全国的专卖店接近三千家，且凭借品牌的力量大力向三四级地板市场渗透。工程项目这一块，除了再华东区域，其在全国的其他区域占的份额都不错，都占有百分之十几到二十，据了解，单独是四川一个省，他家一年就可以做到100多万平方的工程量。

但是市场上普遍都表示圣象的价格有点贵，同样产品比别人价格高30%到45%左右，而且要全部交清。另外，圣象的多层实木复合地板是主攻地热专用地板，因此所采用的木皮大多数都是0.6mm的，没有2.0mm的。

2、生活家：(中国环境标志认证,仿古地板行业标准起草单位，实木复合地板十大品牌之一,巴洛克木业(中山)有限公司)

2012年中国木地板十大品牌之--生活家地板，开发商首选率11%。

品牌简介：生活家地板以巴洛克多层实木地板起家，是个性化品牌地板和文化性品牌同步发展的优秀标兵。生活家没有圣象地板的覆盖面广，没有大自然地板那么强的环保意识。但是作为精准的实木复合地板的生产企业，是实木复合地板的创始和开拓企业，它拥有强大资金链接和资源供应，在国内的销售网络健全，也是该品牌的显著优势所在，市场口碑较好。早年主要是以代理形式，这两年也成立了工程部，华中和上海一带的工程项目用她家的比较多，占的工程份额比较大，和华润地产汤臣壹品等有合作。

从生活家·巴洛克仿古地板到生活家·曼宁顿系列魔方地板，生活家一直以创造和生产个性化拼花地板见长，并受到业内和市场的广泛认可。在面对消费者日渐关注的空间装修问题上，生活家地板更是研发出了花色齐全和种类丰富的石塑地板新品，掀起了全新的环保地板新的浪潮。成立了金钥匙服务中心，通过专业的硬件安装，五星级酒店式的服务，让客户在地板消费过程中真正感受到生活家的舒心服务。2011年3月，生活家在业界强势掀起地板无尘安装普惠活动，让消费者近距离体验了生活家产品所带来的低碳、健康、环保的舒适家居生活。

3、 大自然：(实木地板国家标准起草单位之一,实木地板十大品牌之一,大自然地板(中国)有限公司)

2012年中国木地板十大品牌之--大自然地板，开发商首选率9%。

品牌简介：旗下拥有大自然地板、大自然宜家、大自然第一空间、大自然美学馆、大自然木香居、大自然温莎堡橱衣柜、大自然德森堡木门、大自然饰万家饰品、Nature等多个品牌。国拥有超过2900家统一授权、统一形象的专营店。

工程方面，大自然目前主要占据华南，华中和华东这三大块市场，主要的竞争对手有北美枫情、圣象、生活家等几家。

随着全球化战略的推进，大自然地板在全球拥有多个原材料供应基地和地板联营工厂；大自然地板以前瞻性眼光和全球化视野，致力于打造全球一流地板企业，一个全球化发展战略的国际化地板品牌已经崛起。

大自然系列实木地板，市场口碑一直不错。该品牌地板以环保为产品一大亮点，作为对装修材料环保要求比较高的朋友来说，是木地板的首选。显著优点是环保性能比较好，安装现场的气味来看，没有刺激性气味，基材也比较细腻。另外地板花色的选择也比较多，但是也有人说它的硬度不如德尔，生产加工厂标准不统一。

4、 菲林格尔：(中国环境标志认证,强化复合地板十大品牌之一,2011年中国房地产开发企业500强建材采购首选品牌，菲林格尔木业(上海)有限公司)

2012年中国木地板十大品牌之--菲林格尔地板，开发商首选率9%。

品牌简介：菲林格尔主要做强化地板，产品涵盖强化地板、多层实木复合地板和实木地板。追求时尚型风格的品牌，花色款式是其主打方向。总的来说，属于他属于高档消费产品，更适合预算充足的家庭选，他的消费价格要比圣象地板更贵，选购的时候还要量体裁衣。值得一提的是，强化地板说12mm的，家用表面耐磨等级为9000转，商用的为12000转，强化的有8.3mm/11mm/11.3mm/11.7mm/12.3mm/13.8mm/16.8mm等厚度的尺寸，然后13.8mm以上的他们的强化板背面都多了一层2.mm的静音垫，其次就是他们的15mm的多层实木复合地板都是锁扣没有平扣，这是他们的特点。菲林格尔的工程单主要集中在西北和东北那一边，和绿城地产合作的比较多。

5、 安信：(中国500最具价值品牌,实木地板十大品牌之一，安信伟光(上海)木材有限公司)

2012年中国木地板十大品牌之--安信地板，开发商首选率6%。

品牌简介：作为实木地板行业，安信在过去的6年中，一直从世界上20多个国家进口超过30个品种的地板原料。安信和许多供应商都建立了长期稳定的关系，并在此过程中树立起了诚实、守信、开放的企业形象。

公司在上海，属于行业的一线品牌，文化底蕴十足，实木地板的基材比其他品牌要好些。在南方相当有名气，北方的销量不算太好。主要和绿城地产、万科地产有合作，一年大概可以做400万平方。作为产品的第一个优势，我国的地板主要的产地是东南亚，而安信地板的产地是在南美，原材料价格相对国内实惠一些，成本也就低一些，对于产品品质，消费人群中看法不一，没有明确的好坏之分，而其旗下强化地板口碑良好。曾经和万科合作的在成都的精装房，出现甲醛门事件，业主投诉影响巨大。

6、世友地板：(中国500最具价值品牌地板，实木地板十大品牌之一，2011年中国房地产开发企业500强地板建材采购首选品牌，浙江世友木业有限公司)

2012年中国木地板十大品牌之--世友地板，开发商首选率6%。

品牌简介：中外合资•浙江世友木业有限公司成立于2001年，地处"中国木地板之都"浙江南浔，2004年与美国地板运营JOHNSON公司合资，是中国地板行业的领军企业，也是亚洲地区规模最大的地板企业之一。以前是做多层实木复合和实木为主，但是这两年他们的强化地板也出来了。

有投诉说世友地板有质量问题，安装有响声，甚至是经销商经常以次充好，导致消费者投诉无门。

7、广日地板：(中国环境标志产品认证，上海名牌，上海广日地板有限公司)

2012年中国木地板十大品牌之--广日地板，开发商首选率4%。

品牌简介：富林国际集团始创于1994年，致力打造全球领先的木产业生态链系统。基于15载锐意进取，富林国际集团迅速发展成产业链前后向关联高度趋合的知名地板企业。

8、 北美枫情：（地板十大品牌之一，中国名优地板产品，加拿大地板品牌，嘉汉林业集团）

2012年中国木地板十大品牌之--北美枫情地板，开发商首选率3%

品牌简介：北美枫情地板是国内唯一一家也是最大的一家外商独资木地板制造企业．目前在地板行业内拥有一线的生产实力和二线的地板品牌知名度．主要从事多层实木地板的研发和生产，另外就是强化复合地板。今年北美枫情推出具有专利锁扣、耐地热槽等技术优势和大幅面、大气派等感官优势的新品迎合高端人士的需求，特别是是别墅和大宅地面材料的首选；开始做工程单做的时间比较早，现在除了西部地区，华南，华中、华东等地区他家占的份额都比较大，特别是华南地区，他家占的份额都是最大的，主要和“万科地产 ”、“首创集团”、“朗诗置业”、“合景泰富”、“金地集团”、“凯德置地 ”、“晋合集团”合作的比较多。

自由拼系列则以打破传统拼花地板种种局限、满足现代人对家居环境无限自由遐想的特性，赢的年轻白领的喜爱，从而也成为他们置业装修的首选，因此北美枫情也得到了来自万科一些大开发商的青睐和认可。因此他们的工程单在全国内占有比较大的份额。另外，北美枫情完善的、系统的服务体系也是赢得各大开发商最看重的核心竞争力！

9、 莱茵阳光：(强化地板十大品牌之一，中国环境标志产品认证，德国科诺集团)

2012年中国木地板十大品牌之--莱茵阳光地板，开发商首选率3%

品牌简介：莱茵阳光地板是德国柯诺木业在中国推出的强势品牌，德国柯诺木业始创于1897年，至今已有111年的历史,莱茵阳光地板E0级环保倍受关爱健康朋友喜爱。

莱茵阳光出自德国柯诺，产品齐全、有特色是他家地板的最大特色。田亮是他家的代言人，口碑不错，但低端产品广告也说是E0地板，我觉得有些失真！

10、 德尔：（中国驰名商标,中国名牌,地板十大品牌之一,中国环境标志产品认证,苏州德尔集团）

2012年中国木地板十大品牌之--德尔地板，开发商首选率2%

品牌简介：德尔地板公司是中方控股的中加德合资企业，拥有德国HOMAG豪迈、荷兰砂霸等国际一流生产线，在木地板原料加工、外观处理等方面拥有多项关键性产品专利技术。年产强化木地板3000万平方米，实木复合地板500万平方米，年产值25亿元人民币，是亚太地区规模最大的木地板生产经营企业之一。

德尔上市较早，家大业大的德尔集团旗下品牌，集团产业涵盖地板、研发、地产、连锁、传播、物流、教育、投资等领域。实力也比较强，口碑还不错，其地板的生产技术是从德国、意大利等国家引进，在全国市场总的来说销售的不错，主要的工程量集中在东北、华北和西北，在华东和华南基本就没有什么份额了，但这两年在北方也有点走下坡路，广告投放狠，在全国知名度还不错。但是在2010年上海市质量监督局抽检不合格名单中，颇令人意外，经常会有质量问题投诉。

11、 宏耐：（中国市场的宏耐地板系大亚科技（上市代码000910）全资子公司）

“碧芝”隶属于加拿大的ｂｅａｄｗｏｒｋｓ公司。这家公司原先从事首饰加工业，自助首饰的风行也自西方，随着人工饰品的欣欣向荣，自制饰品越来越受到了人们的认同。１９９６年'碧芝自制饰品店'在迪美购物中心开张，这里地理位置十分优越，交通四八达，由于是市中心，汇集了来自各地的游客和时尚人群，不用担心客流量问题。迪美有３００多家商铺，不包括柜台，现在这个商铺的位置还是比较合适的，位于中心地带，左边出口的自动扶梯直接通向地面，从正对着的旋转式楼拾阶而上就是人民广场中央，周边４、５条地下通道都交汇于此，从自家店铺门口经过的９０％的顾客会因为好奇而进看一下。作为一家土生土长的地板行业公司，和圣象地板同属大亚科技集团，以网络享受为平台，以环保质量为基准，将产品推广到全国各地，开创了木地板行业“先行赔付”的服务先河，成立了首家“全国消费者权益保障中心”， 是入选首批环境标志的产品，但是仍然有部分的消费者投诉宏耐地板安装环境出现了问题。比圣象便宜一些，但基本上要比圣象低一个档次。

当然，在竞争日益激烈的现代社会中，创业是件相当困难的事。我们认为，在实行我们的创业计划之前，我们首先要了解竞争对手，吸取别人的经验教训，制订相应竞争的策略。我相信只要我们的小店有自己独到的风格，价格优惠，服务热情周到，就一定能取得大多女孩的信任和喜爱。12、 吉象：（吉象木业有限公司）

加拿大ｂｅａｄｗｏｒｋｓ公司就是根据年轻女性要充分展现自己个性的需求，将世界各地的珠类饰品汇集于“碧芝自制饰品店”内，由消费者自选、自组、自制，这样就能在每个消费者亲手制作、充分发挥她们的艺术想像力的基础上，创作出作品，达到展现个性的效果吉象地板所生产的木地板属于人造木质地板，该公司成立的时间不长，但是在中国地板行业的影响还是相当大的，连续三年被评选为全国免检产品，但也有消费者称其环保性能不好。吉象强化地板的花色不多，其用的是自已的基材，包括圣象地板广东地区的都是吉象工厂加工的。由于吉象强化地板的花色不多，选购很有局限性。

13、 扬子地板：（安徽扬子）

（2）物品的独一无二企业是地板行业国家标准的起草单位之一，比较具有实力。扬子地板的防潮效果挺好，相对于同类型的产品，它的价格也不是很贵，在木地板品牌产品当中价格比较实惠，适合工薪阶级的朋友装修选购。当然也有消费者反映扬子地板的味道比较大，基材不够好等问题，总之一分钱一分货，消费者在选购过程中还请多做斟酌。

2003年，全年商品消费价格总水平比上年上升1%。消费品市场销售平稳增长。全年完成社会消费品零售总额2220.64亿元，比上年增长9.1%。

14、肯帝亚：（江苏肯帝亚木业有限公司）

成功秘诀：好市口＋个性经营公司简介：建有现代化实木复合木地板和强化复合木地板生产基地。肯帝亚木业致力于成为“全球木木地板行业的样板工厂”。 肯帝亚强化木木地板是中国木木地板行业中的着名品牌之一。其强化地板以质量享誉市场的肯帝亚木地板，在历次国家、各省、自治区和直辖市技术质量监督检验部门的产品质量抽查检测中，各项指标均达到或优于国家标准。

经常光顾□ 偶尔会去□ 不会去□

15、安心地板：（浙江安心木业有限公司）

安心地板主打产品是实木地板，它的优点包括：隔音隔热、调节湿度、冬暖夏凉、绿色无害、华丽高贵和经久耐用。安信地板的优势产品是强化地板，在2009国际地材展上，安信地板荣获“2009年度中国顶尖地板品牌”、“2009年度国际顶尖地板品牌”奖项。

世界上的每一个国家和民族都有自己的饰品文化，将这些饰品汇集到一起再进行新的组合，便可以无穷繁衍下去，满足每一个人不同的个性需求。

各类地板的优缺点：

1. 实木地板：实木地板是实木地板是地板中的高档产品。具有花纹自然、脚感舒适、使用安全的特点，是卧室、客厅、书房等地面装修的理想材料。但实木地板一般价格比较贵。

2. 实木复合地板：表层贴面花纹一致，耐磨好且硬度大，并且铺设简单。缺点是使用寿命短，装饰层破坏后不可恢复，地板粘结剂中含有化学成份（甲醛）影响人体健康。

3. 强化复合地板：强化复合地板是用一些边角余料再利用做成的，所以价格比较低，但它和实木复合地板一样，用了大量的粘接剂，含有甲醛会危害人体健康。

虽然后面两种地板都会挥发甲醛，但在实木地板高昂的价格面前，我觉得还是可以考虑后面两种地板的，只要你在搬家时做一写污染处理，选择好的值得信任的商家，是没有问题的。

2、消费者分析如何寻找工程客户：

8、你是如何得志DIY手工艺制品的？开发商选购地板的方式有多种形式：①寻找广告力度大、有名气的木地板；②厂家知道信息后主动上门推荐；③公开招标；④经朋友介绍、推荐。无论采用哪种方式房地产开发商工程部的采购商，大多数情况下都会认真地从产品样品中反复比较，考虑企业品质，选购质量好，价格低的工程地板，但是也有部分采购商由于对木地板的知识熟悉不够，有意或无意地陷入了重价、崇洋、轻质、轻铺装的陷阱。

目前国内在房地产地板工程中做得比较出色的企业有圣象、安信、大自然、富林、北美枫情等品牌，分析这些品牌能成功进入房地产地板工程项目的主要原因，除了其具有较高的营销水平、良好的品牌影响力和优秀的产品质量外，其与工程配套的服务系统更发挥了很重要的作用，如售前服务包括：施工前样品的确定、调换、送检、样板间的铺装、工厂的考察、合同的商讨及签订等等，这些售前工作是十分复杂、艰难而重要的。还有售后服务，如地板的维修、调换及保养等又是一个长期而烦琐的工作，也是对房屋使用者十分重要的工作。基于上述原因，一个做工程的地板企业如果没有一个完善的服务体系，是无法生存的。

中国地板品牌简介（重要）教学内容