自媒体也能盈利吗？

作者：詹国枢

来源：《中国经济周刊》2013年第16期

        自媒体者，个人自由发布信息之媒体也。在中国，自媒体早已有之，风起云涌之博客，异军突起之微博，越来越走红之微信，皆自媒体也。玩自媒体者都明白，这玩意儿玩玩是可以的，但要靠它赚钱盈利却万万不可能。

        真不可能吗？不一定。一位名叫程苓峰的媒体人以实践证明，自媒体不但能盈利，而且可以养活自己！1月25日，由程主办的自媒体“云科技”正式宣布推出微信广告，每天收费1万元，3天收费5万元。此后仅两个月，他已接到10单生意，入账13万元！

        程苓峰此举，无异向自媒体阵营投入一枚重磅炸弹！摩拳擦掌者有之，跃跃欲试者有之。自媒体真能盈利吗？

        笔者以为，此事说说而已，做到很难，原因有三。

        其一，个人力量不够。既然要做媒体，内容就须天天更新，甚至时时更新。缺乏足够质量和密度的新鲜内容，您拿什么吸引受众？据说程苓峰目前坚持每天发数条信息，并亲自撰写一篇有关互联网发展方面的评论文章。如此运作，两三个月可以，一年半载也还凑合，但要长期坚持，且不说个人精力不济，就是内容的新锐与深刻，也难以做到。毕竟，一个人脑子再好使，难免有江郎才尽之时。

        其二，粉丝虚浮不实。程苓峰之所以能吸引广告，凭借的是在微信、微博和博客总共几十万粉丝。然而有知情者分析，这些广告，靠的大都是程多年浸淫网络所结识的老关系。因看重粉丝而投放广告，不大可能。因为，所谓粉丝，绝大多数都属虚浮不实。即以新浪微博女王姚晨4500多万粉丝而论，且不说每天若干万新增粉丝是人为操作的僵尸粉（这已是业内公开秘密），就算打一折折扣，450万粉丝中，又有多少每天真能上网与女王会面？所谓关注，不过是彼时头脑一热，键盘一敲而已，或许从此以后，永不相见矣。

        其三，盈利模式不清。自媒体盈利，须得广告客户把钱交到自媒体发布者手中。但这会带来两个难题：一是与承载商的权利义务不清。你在新浪开了微博，怎么可能钱让你赚走，我却白白搭建平台？二是与广告商的利害关系不清。倘若被广告商看上，在自媒体投放广告，那么，你与广告商无形中便已结成利益共同体，不但媒体形象受损，而且你与蒙牛之间，也难免因利益牵扯而说话办事欲言又止，二者关系暧昧不清。

自媒体也能盈利吗？