贵人鸟财务报告分析
发布时间:2020-04-14
宁波大学科学技术学院考核答题纸
(学年第二学期) 2015--2014
课号:课程名称:财务报告分析阅卷教师:
成绩:学号:班级:姓名:
贵人鸟财务报告分析
宁波大学科学技术学院考核答题纸
(学年第二学期) -- 20152014
课号:课程名称:财务报告分析阅卷教师:
成绩:学号:班级:姓名:
公司概况 一
(一)公司股票概况 股票种类 股A
股票上市交易所 上海证券交易所
股票简称 贵人鸟
股票代码
603555 变更前股票简称
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(二)公司简介 年,是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的 1987贵人鸟股份有限公司始创于 万平方米现代化厂房,创造快乐运动, 综合性企业,是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌,拥有 15 家品牌专卖店,构建了一个遍及全国、庞大网络的终端专卖体系,让快乐运动的精神无处不在。 近 5000
公司的短期发展目标是进一步从产品、市场和供应链管理等方面提升公司的核心竞争力,进一步巩 固在中国运动鞋服市场的领先品牌地位,不断提升品牌价值。
(三)产品竞争力
公司的主要竞争优势体现在:差异化的品牌定位与多层次的整合营销,高效创新的自主研发力量与 快速响应的合作研发体系,布局精准的营销网络与科学严谨的经销商控制体系,有效整合的供应链,以 及专业化的管理团队等方面。 、品牌优势 1
公司抓住我国政府推广全民健身计划,由体育大国向体育强国转变,体育运动回归大众生活的历史 机遇,深入挖掘体育运动的生活化本质,将“运动休闲”作为产品开发的重心,塑造了贵人鸟品牌“运 动快乐”的内涵,避免了与专业运动品牌的直接竞争。 、营销网络优势2
家贵人鸟品 个省、自治区和直辖市,31 5,508日,公司营销网络遍布全国月年 2013 6 30 截至 牌零售终端运营稳健、控制严格,在二、三、四线城市运动鞋服市场具有明显的营销网络布局优势。具
)提升品牌影响力,增强产品3)整合公司和经销商双方资源((体表现为:1)与经销商专业分工(2
)营 宁波大学科学技术学院考核答题纸
销网络重点覆盖二、三、四线城市市场竞争力(4 、研发设计优势3 (学年第二学期) -- 20152014
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公司坚持自主研发设计,以确保贵人鸟“运动快乐”的品牌理念在产品中充分体现。公司共有核心 人,具备较强的运动鞋服设计能力,且全部研发设计方案均由团队集体完成,减少过度依研发人员 134 赖个别设计师的风险。基于“运动快乐”的核心品牌理念,公司研发设计团队以满足目标消费群舒适、
时尚、健康的产品诉求为研发重点和方向,不仅在设计上体现了最新的国际流行趋势,更能最大限度地 适应国内大众消费者的身材比例、穿着习惯和审美品味。 、供应链优势4
公司利用所处区域的产业集群优势,对产业链进行有效整合,注重品牌运作、研发设计和终端渠道
建设环节,将原材料生产、运动服装生产及物流配送等环节外包。与此同时,公司与泰亚鞋业股份有限 服装制造有限公司等企业建立了长期股吧公司、福建万家鑫轻工发展有限公司、晋江七匹狼(002029,
共赢的合作关系。 、专业化管理团队优势5
公司在发展过程中突破了传统家族企业的管理模式,目前公司核心管理团队由品牌建设、产品设计、
市场营销、供应链整合、财务管理、资本运作和人力资源等领域具有丰富专业经验的职业经理人构成。