试述互联网传播媒介的特征及其前景

互联网，又称网际网路，是网络与网络之间所串连成的庞大网络，这些网络以一组通用的协议相连，形成逻辑上的单一巨大国际网络。这种将计算机网络互相联接在一起的方法可称作“网络互联”，在这基础上发展出覆盖全世界的全球性互联网络称互联网，即是互相连接一起的网络结构。

当今，互联网在现实生活中应用很广泛。在互联网上可以聊天、玩游戏、查阅东西等。更为重要的是在互联网上还可以进行广告宣传和购物。互联网给现实生活带来很大的方便。网民在互联网上可以在数字知识库里寻找自己学业上、事业上的所需，从而帮助网民的工作与学习。

而对于互联网传播媒介的特征有如下几种：（1）信息的海量性和开放性：每一个网民，当其步入网络领域的起始，就被置于一个浩如烟海的信息海洋里。具有超大储存能力的计算机与网络连接在一起，把人们带进了“信息爆炸”的时代。

（2）空前的强时效性：其性质是大大加快了信息传播的速度，使人们能够更加迅速地了解周围世界发生的新情况、新经验、新问题，帮助人们消除对事物认识的种种不确定性。

（3）多媒体功能：它能够把文字、数据、声音和图像组成能够使人们随心所欲提取和转换的“超文本”。多媒体的传播形态又一次延伸了人的听觉和视觉，使人类用于承载和交流思想的手段又一次得以完善，它既有利于人际间的精神交往，也有利于各种先进思想和文化的传播。

（4）高度的交互性与易检性：网络传播在大众传播中实现了传播主体的多元化，带来了民间话语体系的崛起和“舆论一律”的传统传播格局的颠覆，有利于人们自由平等地发表各种意见，有利于社会主义民主政治的建设。

（5）传播环境的个性化：在网上搜寻信息时，受众不是被动地接受传播者传来的信息，而是主动地从网上找出自己需要的信息，进行自主的选择和组织。

关于互联网传播媒介发展前景，门户与搜索相互渗透，引发更加激烈的竞争，搜索引擎来自网站联盟的收入的比例将逐步扩大，搜索引擎垂直化，带来搜索引擎广告的更多增长点，视频网站进入洗牌期，视频网站进一步整合，广告主和代理公司逐渐认同网络社区的营销价值。网络媒体时代已经到来。随着技术的进步，媒介发展到今天，已经到了数字网络媒介时代，实质是以互联网为中心媒介的网络时代，新兴的网络媒介从实时互动、非线性、超链接等多个方面补足了旧媒介的传播方式。

试述互联网传播媒介的特征及其前景