徐福记“用心”良苦,喊你回家过年

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ｌ快讯■一　
徐福记“用心”良苦，喊你回家过年　
追求的趋势，同步推出花生红枣糖礼盒，无论是家庭分　享还是送礼都能满足新时代下消费者的诉求。在价格方　面，徐福记重新整合价格带，增加在实惠和中段价格的　产品，跳出低价竞争的“怪圈”，以产品质量及品质取　悦消费者。　
１月１　７日，知名糖果企业徐福记在北京京东总部大厦　启动２０１　８年仗（注：年仗是徐福记人对春节销售高峰期　的通俗叫法）。　
春节快消品持续增长线上上升线下下沉　
近年来，电商渠道成为春节消费增长的新动力，这　也是徐福记选择在京东开启年仗的原因。徐福记电商负　责人介绍，徐福记电商自２０１　３年至今已从最初单一的　网店零售，发展到现在业务形式覆盖旗舰店铺、线上超　
争抢二孩政策红利推多款儿童年糖产品　
今年徐福记还推出多种针对儿童礼品市场的礼盒产　
品，如十二生肖果冻礼包、赏趣饼点礼盒等。徐福记新　年糖相关负责人表示，自二孩政策放开以来，各行各业　
市、新零售等多业务模式，年复合增长１７０％。未来，电　商不仅将成为徐福记重要的销售渠道，更将承担公司产　品创新、与消费者积极互动的重要功能。徐福记电商今　年更是立下雄心目标，年仗预计同比增长２４０％。　
在线下，徐福记的糖果类产品春节期间的同期额成　长高于行业水平２．７个百分点。这其中，大卖场依然是各　
都想争抢一杯羹，快消食品也不例外，徐福记推出适合　小孩消费的礼包产品系列，让消费者不仅在过年期间可　
以为小朋友选购到喜爱的零食，还能在小朋友生日、家　
庭聚会等时机，不用再为给小朋友送什么礼发愁。　
坚持“用心”做往事传承新年糖文化　
徐福记是中国新年糖文化的开创者，多年来一直致　力于新年糖文化的传承与坚守，近三年以来，徐福记一　直坚持以“用心过年，让爱回家”口号与消费者沟通，　
大商家抢占销售份额的主要阵地。此外，线下销售重心　已经渐渐偏移一线城市，往二、三、四线城市转移，原　因在于一线城市的消费者更倾向于网购，成为线上销售　增长的主推力。　
也是希望能够唤起大众对新年传统文化的坚守，用行动　让爱回家，用心过年。今年徐福记参与了东莞的“平安　回家”、南昌的”温暖回家路”等公益活动。正如徐福　记品牌长ＡＬＥＸ所说，我们卖的新年糖不仅是一种产品，　
传统糖果产销持续下滑行业龙头逆势艰难成长　虽然中国糖果市场份额于２０１４—２０１６年持续萎缩，　但是徐福记依然获得微幅增长，其中团购的复苏是带动　增长的重要因素之一。来自徐福记内部数据显示，去年　年糖出货增长，主要来自新年糖、酥心糖等节庆糖桶和　
更是一种精神、一种陪伴、一种情怀，归根结底来说是　
一
种文化，这种文化，正是被大家所认可的由徐福记创　
饼点的团购量增长。除此之外，徐福记糖果及巧克力品　类增长均高于行业水平，糖果类行业增长５．４％，而徐福　
造的新年糖文化。徐福记希望糖果能给大家带来欢乐，　能在每年春节为大家的团聚带来甜蜜记忆。（墨菲）　
记糖果成长８．７％，巧克力整体同比下降７％，但是徐福　记巧克力销售却同比逆势增长８％。　
年货产品化繁为简增实惠精品礼品市场　
徐福记相关负责人介绍，２０１８年徐福记将持续发　挥新品驱动增长优势，并进军高端送礼市场，提升市场　空间。今年春节期间将新年糖ＳＫＵ从去年的５７个减至４０　
个，并一口气推出７个新品，主要以礼盒装及分享装为　主，其中牛轧糖、酥心糖增加高端礼盒装，为年轻一代　的消费者增加送礼选择。同时为顺应消费者对健康理念　



徐福记“用心”良苦,喊你回家过年

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