抖音短视频的营销价值分析
作者：张斌
来源：《市场观察》2020年第02期

        摘要：随着当前社会经济的快速发展，人们在满足基础物质生活条件的同时，也更加重视高层次的精神享受。抖音短视频将娱乐、创作、社交、体验等多种元素融合在一起，符合现如今人们对于短视频软件的多样化需求，使其在发展中成为备受现阶段社会群众所喜爱的一款短视频软件。本文将结合学生的实际情况，对抖音短视频的营销价值进行详细分析，以期为今后开展的相关工作提供宝贵参考。

        关键词：抖音;短视频;营销价值

        短视频主要是指长度较短的视频，借助各种异动终端设备以及新媒体平台来实现传播的视频形式。由于短视频的制作方法较为快捷，并且可以在多个不同的主流平台上进行分享与发布，因此该类短视频平台已经发布就受到了社会群众的广泛喜爱。其中抖音短视频是最为具有代表性的，也是目前被人们大范围使用的短视频社交平台，具有极高的商业价值。因此，联系实际对抖音短视频的营销价值进行详细分析是十分必要的。

        一、抖音短视频简介

        移动通讯技术的发展，使得人们可以突破时间与空间的限制，来实现人与人之间的沟通与交流，而近几年电子科技的进一步发展也使得智能机在人们的日常生活中普及，有数据显示，现如今社会中网民的数量已经突破7亿，并且仍然呈现出不断增长的态势。抖音APP正式基于当前智能手机与新媒体技术日益成熟的基础上，得以开发与推广。抖音APP属于一种可以拍短视频的音乐创新短视频社交软件，在2016年正式发布并上线，是一个个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。与此同时，在实际应用的过程中，用户还可以借助抖音短视频平台，将自己录制完成的个人视频上传，并对其拍摄节奏进行调整，同时添加各种音乐、伴奏、配音、特效等等，使得整个视频以更好的效果呈现在受众的面前，属于一种创新性娱乐社交软件，为年轻一代提供了更为广阔的创作空间[1]。与此同时，在抖音平台上众多的短视频中，还存在一部分积极、正能量的视频，对于社会群众思想道德观念能够产生正向的影响，发挥着爱心传递、积极价值观宣传的重要作用，同时也是相关部门与社会群众进行互动的平台，有不少官方也已经入驻抖音短视频，借此来普及更多知识，同时也能够起到打击违规、言辞不当、造谣视频等作用。这些积极作用与正面影响，都为抖音短视频的发展创造了有利条件，为其今后发展打下了坚实的群众基础。

抖音短视频的营销价值分析