毛衫市场现状与流行趋势

调研目的：了解市场上各种毛衫的材质、款式、色彩、价位等。

调研地点：新乡市步行街,百货大楼，怡园，胖东来，毛衫精 品小店及网络调研。

调研日期：2010年12月12日

调研人员：服设081班 樊鹏宇

随着人们生活水平的提高，毛衫越来越多的出现在人们的日常着装中。而与之相适应的，小到地摊小贩，大到品牌高级定制秀场全都可以看见毛衫的踪迹。而市场调研可以让我们更多的了解毛衫市场现状及流行趋势，也更好的有利于毛衫设计的学习。

从调研中得知，在品牌方面，与其他种类的服装相比，品牌羊毛衫的市场覆盖率较低。同为单品类服装的品牌女裤商场覆盖率与品牌羊毛衫的情况基本相同，覆盖率也不是很高。品牌羊毛衫商场覆盖率最高是比其和珍贝。而这些品牌多集中在步行街专卖店以及一些大超市内专卖店。而且消费者选择主要是从产品整体的美观、时尚性、穿着舒适、易打理等方面的考虑较多。

在材质方面，主要是包括羊毛衫，绒线衫，羊绒衫，兔毛衫，腈纶衫，粘胶衫等等。大部分中高档毛衫还是以羊毛原料为主，羊毛羊绒混纺的羊毛衫也占有一定的比例。 羊毛衫，手感柔软，色泽鲜艳、弹性好、式样美观、穿着舒适，较绒线衫薄。绒线衫，比较厚实，保暖性能好，经久耐穿。羊绒衫，价位都比较高，比较轻，保暖性好，手感特别软。兔毛衫是装饰性强的高档品种，轻盈蓬松，手感柔轻滑，有特殊光泽，保暖性好；织品表面有较长的毛绒，但也比较软和。　晴纶衫色泽比较鲜艳，轻盈保暖，坚牢耐穿，易洗快干，但易起毛球、易脏、弹性差，在低档产品中较为常见。而粘胶衫毛感很差。

在毛衫的款式方面，毛衣在秋冬季节的穿着高频率，决定了它在服装中的主角地位。大多数毛衣通过特殊的工艺处理，手感更轻、质感更薄，同时以紧身或贴身设计，突出女性玲珑的曲线，打造出凹凸有致的温暖效果，款式品种较多。男式毛衫比较注重在款式细节上的处理，彩条和条纹运用比较多，v字领款式的比例很高。而女式毛衫还是以单身色为主，设计主要集中于对领口的处理，领口的设计变化上比较大。品牌羊毛衫的设计和品牌服装中的羊毛衫相比时尚化程度仍然不够。这可能和目前市场上品牌羊毛衫的消费者年龄定位有一定的关系，品牌羊毛衫的最终消费者以中老年人为主。该阶层的消费者由于受生活习惯、消费习惯等因素的影响，还是相对易于接受内敛式的时尚。而非品牌的毛衣则比较时尚化。而且设计元素多样化，包括波西米亚风、西部牛仔等。很多有流苏、珠片、镂空的装饰。大多数设计重点集中在领口的变化上，低至小腹的大V领、露出女性香肩的大圆领，同时加入彩色的动物皮毛。

在色彩方面，整体羊毛衫的颜色比较丰富女式毛衫浅色较多，粉红、浅绿、杏黄、橘红等有跳跃感的颜色比较流行。整体男式毛衫的色彩也有着向浅色变化，浅咖啡色等强调悠闲恬静的色彩运用比较多。

在毛衫的图案方面，纯色毛衫占一定的比重，几何图案，条纹图案比较常见，波普图案、漫画图案也有一些。更重要的是针织面料自身的组织图案。旋转的曼陀罗花纹、佩斯利螺旋花纹，不同大小的黑白格纹有机的搭配渐变，喷点的小图案提花织物。

在价位方面，国外品牌服装的毛衫普遍定位在一万以上，品牌服装的毛衫比品牌的毛衫相对贵一点。国外的品牌比国内的品牌在价位上要贵很多。而国内品牌毛衫的高档品牌定位在两千到五千，而中档品牌则定位在八百到两千，抵挡产品定位在几十几百不等。

总结这次调研，毛衫的材质大多数以羊毛为主，纯棉毛衫相对平价所以也占一定的比重，而毛衫的款式，女士款式也逐渐向时装化时尚化靠拢，而男士款式变化不大，只是在细节出变化。在颜色方面，今年的色彩趋向多样化，但整体向浅色变化。

毛衫市场现状与流行趋势