把“狗皮膏药”变成时尚潮贴
作者：陈全忠
来源：《金融经济》2019年第02期

        在武侠小说和古装剧中， “狗皮膏药”成了中药贴剂的代名词，给人“傻大笨粗丑脏臭”的印象，华中科技大学的一位学霸——蔡剑军却反其道而行之，让“狗皮膏药”变成时尚圈的潮品。

         一款名叫“TOUCH潮贴”的膏药有橙、绿、蓝三种颜色，还推出了加入中国机械元素、中国武侠风的多种版本。蔡剑军希望这款膏药能在保护大家身体的同时成为彰显个性的符号，“不仅是做膏药，还做一种体验和文化属性。”

         重新认识膏药的价值

         蔡剑军出生于1992年，他作为华中科技大学法学硕士，既是不少人心中的学霸，也是标准的“中医传人”。蔡剑军家祖上第一代蔡有成是《蔡家医书》作者，曾为宫廷御医，是中国船政之父沈葆桢最信赖的私人医生。

         中药房对童年的蔡剑军来说，并不是一个快乐的地方。每次一生病就要被灌中药。生病时的难受、中药的奇苦和医家对生活习惯的严格管制，使蔡剑军像许多年轻人一样，并不喜欢中医，甚至于十分抗拒：“我爸讲什么我都不听，所以一开始对于中医并没有什么了解。”

         大三时，母亲颈椎腰椎突然出现严重问题，疼痛难忍，在各大医院辗转治疗均不见好转，蔡剑军焦急万分。蔡剑军的父亲实在没办法，把家里祖传的《蔡家医书》重新拿出来细细翻寻，试着按照秘方熬制中药贴剂，给蔡剑军的母亲贴敷。几个月后，她的病竟然慢慢好起来了。蔡剑军特别高兴，他第一次真正感受到了中药贴剂的奇效。

         见识到中药的妙处之后，蔡剑军试着接受并运用这份老祖宗留下来的精华。蔡剑军喜欢打篮球，出现肌肉拉伤时，他会贴一些从家里带过来的中药贴剂。药贴消肿止痛见效很快，但问题也很明显：外观老气，药味很重，放在市场上很难受到欢迎。

         热衷于尝试新鲜事物的蔡剑军突发奇想：要是中药贴剂能做成既美观又没有药味的时尚贴剂就好了。搜集资料后，蔡剑军发现，国内的中医药贴剂产品相关的新潮消费品领域几乎是空白。

把“狗皮膏药”变成时尚潮贴