从媒体发展角度看电视与新媒体的融合本质清大新媒体电视破解
发布时间：2020-08-11
从媒体发展角度看电视与新媒体的融合本质清大新媒体电视破解
摘要：新媒体概念是1967年由美国CBS技术研究所所长P.Goldmark率先提出的。新媒体的本质是人，就是受众，就是人的一次主观回归。电视在与新媒体融合中，电视应当以借己优势吸引受众为主要目的，以创新融合形态而避己劣势为手段，充分利用这场新媒体革命，实现电视的升级革命。关键词：媒体发展；电视；新媒体；融合中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1672-8122（2010）12-0122-02一、传播媒介发展概略每一种新媒介的产生总会带来新的信息传播方式，从而影响人类的思维方式、交流方式、艺术形式等。《三联生活周刊》主笔苗炜在其博客上这么写道，美国新闻杂志《时代》周刊在做年终回顾的时候，“排版的灵感来自网页设计，看着就和看网页似的”，他感慨老的杂志媒体和新的网络媒体“真是全面互动起来了。”进而意识到“文字记者要担负更多的工作，这个趋势恐怕避免不了了，采访一个人，要为网站写一段，再来段视频”。这样的感触，很真实，新媒体给当代带来的影响不仅仅是信息本身，更重要的是一种价值观念，一种思维方式。现实是历史的结果，要理解当今的媒介融合将会给媒体业带来怎样深刻的变化，我们就非常有必要对媒体的进化之途进行深入细致的梳理与检索。（一）报纸媒介德国人古登堡（1400～1468年）于1450年创用了铅活字印刷，大大提高了印刷的质量和速度，零散的报纸就渐渐风靡起来。我国最早的报纸《邸报》诞生于初唐，《邸报》是由官方主办，发布官方消息。1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》，功能更加完善，报纸的形式与内容也不断优化。中国人民大学新闻学院教授谷长岭和中国人民大学历史学院教授叶凤美在2010年9月研究发现，《蜜妥士贸易报》――这份1847年2月6日创刊于广州的中文周报，是鸦片战争后全国最先出版的早期现代化中文报刊，是中国、也是世界上第一份中文周报。目前报纸品牌网站建设、电子版报纸阅读下载等“新鲜”事物也已层出不穷了，笔者认为报纸在当前新媒体技术和环境
的变革中，应当保持一种冷静，默多克的“报纸付费”改革已证明失败，报业应该学习新媒体的文化和思维，用人性化的媒体体验来深度打动读者，追求数字化的互动和持久的心理感应。（二）电视媒介1925年，被称为“电视之父”的英国科学家约翰•吉•尔德成功地成传送和接收画面的试验。1936年，英国广播公司在伦敦建立了世界上第一座电视台，正式开始播送节目，标志着世界电视业的开始。1954年，美国试验彩色电视成功。从60年代开始，电视传播手段由过去的地面微波传送、局部覆盖，发展到利用同步卫星转播电视节目进行洲际传播。电视功能多样，集报道新闻、传播知识、娱乐消遣、提供社会服务于一身，可以说，人们需要传播的所有信息，几乎没有电视不能传播的。（三）杂志媒介1915年《青年杂志》的创办，开启了中国期刊新时代。近年来，值得关注的是杂志对新媒体的运用，电子杂志就是一种很有影响的形式。电子杂志超廉价（免费、内容更丰富）、高自主性、容量小（易传播、环保），避开了纸质杂志的固有弱点（内容查找麻烦、昂贵、看完后处理麻烦），却最大限度地保留了其本身的优点。美国在20世纪80、90年代就已开始了杂志的网络化进程，电子版、期刊数据库、新的期刊阅读软件开发等等方面发展已经非常成熟了。2003年1月，台湾的KURO音乐软件公司“飞行网”尝试着推出了一个以FLASH动画为基础，以数字化互动为特征的杂志《酷乐志》，从而开了电子杂志在中国发展的先河。（四）互联网媒体（第四媒体）互联网起源于1969年，美国国防部为了加强军方的信息交流研制了军用ARPA网络，最初的ARPTNET只有4台主机，这是互联网的雏形。《纽约时代》主编说没有互联网，奥巴马当选不了总统，没有互联网，奥巴马甚至不能成为总统候选人。互联网不易掌握、信息多元、覆盖面广等特殊媒体属性，主流舆论挟政府权力力图改造互联网使之成为主流舆论场的附属部分，但互联网的舆论导向始终不会改变，以互联网为代表的新媒体因此而成为独立于主流舆论场与非主流舆论场之外的第三个舆论场，互联网以最大的力场囊括和系统化民间的声音。互联网是20世纪人类最伟大的发明，互联网已经在改变人们的生活和思维方式。（五）除互联网以外的新媒体新媒体的出现为传播提供了全新的工具，为社会舆论的产生与形成提供了新的途径，为主流舆论场与非主流舆论场的相互作用提供新的中间媒介。所以
在将来的10年甚至更长时间内，传统媒体与新媒体的融合将大踏步向前走。新媒体的本质在于人，法国后结构主义精神分析拉康（Lacan）曾认为，人的童年时期经历了一个成长的“拐点”――镜像阶段，当儿童发现镜子里有另外一个自己，而是自己的行为可以控制镜中的自我时，他确立了明确的“自我”。当我们发现自己可以掌控手中的手机，可以通过鼠标点击我们想要的信息，新媒体的本质就锐化成一种人的民主表达、自主选择。被称为第五媒体的手机是随着手机普及率的提高并达到一定的比率才能被称为媒体的。手机媒体的发展是随着功能的不断完善而日益获得认可的。目前随着iphone和Android等智能应用手机终端不断被开发出来，手机新媒体功能日益进化，手机的媒体力量不能忽视。二、新媒体特点与受众理论探析尹明华在2009年第5期的《新闻研究》中撰文说，新媒体给我们带来了三点基本思考：1.需求比供给重要。2.接受比传播重要。媒体的价值在于接受的那个环节；3.互动比需要重要。媒体的本质在于人性，新媒体凭借其补偿性特征和人性化的信息服务，对传统媒体形成了一定使用危机。传统媒体的功能可以用窗口来形容。传者通过这个“窗口”可以自由地观看受者，而受者难以看到传者的活动。“窗口”无疑决定了其传播的单向性，也决定了媒体与受众始终存在的距离。美国学者丹尼斯•K姆贝在《组织中的传播和权利:话语、意识形态和统治》一书中指出，对资源的控制权乃是有关权利的内在的本质问题。这如同对议程设置理论作出过突出贡献的伯纳德•科恩的一句话：“媒介在告诉受众怎样想这点上大多不怎么成功，但在告诉读者想什么方面却是异常有效”。以网络为代表的新媒体正在改变着我们生存的世界，改变着人们的生活方式、思维习惯和精神面貌。网络传播培养了人们的平等价值观念，淡化人们的地位和身份意识；网络传播是一种注重个性创新和个性文化的传播，它拒斥千人一面，崇尚文化多元；网络传播营造出人们通过自由交往解决问题的能力，从而减少了那些不必要的中间环节；网络传播创造出人类历史上从未有过的新型的跨地域的“虚拟社区文化”，使人类文化的交流真正突破了时空的边界；网络传播还虚拟现实，强调创新，方便快捷，意义深远。三、电视与新媒体的融合本质分析如果说电视与新媒体的融合在内容上是隐性依存，则在传播技术上的依存就显而易见了。目前电视与新媒体的融合形态主
要有：网络电视、IPTV、手机电视、数字电视、移动电视、户外新媒体。国家广电总局发布2009新媒体领域相关要求称，加快网络广播电视等新媒体，传统媒体要把发展新媒体作为提升传播力的重要途径，努力成为新媒体发展的主力军。2010年三网融合又掀起一阵新媒体的狂潮，新媒体与广电的融合在当前的行业和政策背景下，是一个十分热门的课题。内容依然是媒体融合的核心竞争力。董年初先生认为，即使渠道多元化，用户的消费方式多元化和个性化了，内容依然是核心竞争力。传统电视媒体要充分利用大量的节目资源，进行整合包装和数字化存储，利用网站和媒体合作是实现有效营销的重要手段。在新媒体时代，随着制播分离的推进，很多电视人更关注的是如何大力推进内容营销，因此很多内容是商业在做，而不是电视台自己做，在这种情况下建立并运营一个好平台更为重要。彭兰说，很多的新闻在传统媒体的网站点击量少，但放到门户网站上点击量就直线上升，这说明传统媒体的新媒体渠道也更重要。新媒体与电视的融合也是渠道与内容的有机融合，这场融合更多的时候表现出来的是充满火药味和紧张感。四、总结一种媒介完全取代另一种媒介是不可能的，新媒介会使原有媒介产生一些变化是不可避免的。媒介是由需求带动,技术不能自发产生，传播也是只有在人与人之间才有意义。媒介先是人化，其后才是社会化。1998年，哈佛大学教授克瓦克（BillKovach）和哥伦比亚大学教授罗森斯特（TomRosenstiel）在合著的《速》一书中提出，今天是一个混合媒介时代（theAgeofMixedMedia）。新媒体是一种打破媒介界限的媒体，它会让媒体变得越来越像个人媒介，新媒体将使我们进入个众传播时代。电视与新媒体的融合，也将越来越立体化、多元化，向着多层次、多向度的维度进发，一些电视台试图通过单一的“视频＋网站＋手机”的模式实现数字化转型，实质上真正的融合应该包括技术、内容、产业的融合，应该是包括媒介形态、结构、流程以及传播方式的全方位立体式动态融合。新媒体环境下电视的未来，笔者认为这个话题不用讨论也能知道答案。电视不会消失，电视可以通过报道、吸收新媒体个性化内容弥补不足，电视也可以充分利用多种形态的融合来延伸其价值，新媒体环境下的电视，是充分地与新媒体捆绑在一起的，在这样的情况下，电视不可能消失。相反，电视的未来是十分有趣的。参考文献：[1]陈培爱.中外广告史[M].
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