百

事

可

乐

的

广

告

分

析

在对百事可乐进行评论之前，首先要说说百事可乐的品牌理念。"渴望无限"是百事可乐的品牌理念，是百事带给年轻人的感性诉求：我们虽不能改变世界，但我们将从生活中获取精彩人生；我们追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬；我们深信世界充满机会，相信生命将会无比精彩。所以百事可乐的广告诉求点都是以围绕的它的品牌理念进行的。理念从"新生代的选择"到"渴望无限"，由形象化到实践，是更高层次的信念。这信念具体表达了年轻人要从生命中获得更多价值和乐趣。依据百事可乐的品牌理念，所以它的品牌标志都是依据这个来的百事可乐的品牌标志以蓝色为标识色，蓝色是精致、创新和年轻的标志，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。并根据时代的变化不断地修正。是生动的、瞬息万变全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，突出一种活力，激情

广告文案

练武篇
画面一：一群练武者在武馆练武。周杰伦身处人群中间也在练武。
画面二：他们的师傅拿着武馆的牌匾在前面一直在观察（选择合适的接班人）。看到周杰伦的练武动作后，说：“这交给你了!”然后把写有龙武馆的牌匾用力扔向周杰伦，周杰伦敏捷跃起稳稳的接住牌匾。师傅刚劲的离去，大家一起恭送师傅，大声说：师傅慢走！

画面三：周杰伦看到师傅走后,松了一口气，露出轻松的表情。同时轻快愉悦的音乐响起。周杰伦然后以练武的姿势打开武馆的梁柱外面的木头包皮，里面显示的竟然是掩藏的冰箱，装满了冰镇的百事可乐。

画面四：练武者们看到这一幕，大家都迫不及待一起冲向冰箱，争先恐后的抢着要喝百事可乐。

画面五：轻快的音乐再次响起，练武者和周杰伦他们一起喝着百事可乐，然后是无忌惮的耍着武功。突然，师傅出现，大家噶然的停顿在那里。师傅问：你们在干嘛？周杰伦回答：我们在这边练龙拳。

画面六：周杰伦快速练着龙拳。百事可乐的瓶子在他拳力的作用下变形，形成百事可乐的品牌标志。

最后显示字幕:渴望无限

从广告的色彩来看:

在此广告中，广告策划者为了达到百事可乐品牌标志相似的色彩图案，练武人员都是戴着蓝色的丝巾帽，白色的衣服，蓝色的裤子，周杰伦一身蓝色，且牌匾都是蓝色的，牌匾上的字是显目的蓝色。这些装束是和百事可乐的品牌标志是一致的，百事可乐的品牌标志就是红白蓝相间的球体，这样就会很容易让人联想到百事可乐的标志。且这些颜色富有动感，很生动，充满活力，青春这和百事可乐诉求的品牌标志以及消费者主题都会有很好的呼应，受到主流年轻消费者的认同和共鸣。所以从这点来说很容易让消费者联想到它的主题图案，受到百事可乐主要消费群体年轻人的共鸣

从广告的构图来看：

电视广告视觉要素有两种形态：图像和字幕。电视广告图像(又称画面)，图像是电视广告中最重要的因素，图像的造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。20世纪八、九十年代始被电视界广泛采用的电视数字特技和电脑动画，大大丰富了电视广告画面的表现手段。数字特技将视频信号处理成多种多样的形态，改变了传统的画面构成方式。在此广告中，广告的构图的中心都是突出百事可乐的品牌标识的，百事可乐依据公司的消费者主体对产品代言人进行了合适的选择，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。 他们选择了在年轻人心中很有知名的且都备受喜欢的周杰伦做代言人，这是因为周杰伦一方面在中国来说特别是年轻人眼里来说无人不知，且周杰伦的自身形象也和公司广告的主题很切合。 在本广告中，一群人在练武，画面浑厚充满激情和能量，真实中又带点小夸张，且充满活泼活力、经久不衰、活跃，图像的造型表现力和视觉冲击力给广告的接受主体带来很强的共鸣，因为无限渴望代表了现在年轻一代的一个代名词，年轻活力，必定很容易被消费者主体接受。这点是非常值得另我们学习的。且最后画面的字幕的出现也是恰到好处，和品牌标识一起出现在画面的正中，字幕“渴望无限”也是白色的且字体适当的进行过艺术加工，因为字体看起来也是充满的青春动感。

从广告的音效来说

电视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。电视广告中作为听觉部分的广告语有两种形态，—种是旁白。另一种是广告中模特儿的台词。电视广告音乐含背景音乐和广告歌，主要是配合画面来实现信息的传达。电视广告的音响是电视广告中人和物的运动所发出的，也有为了渲染情绪、气氛附加的。在此广告中就能很好的体现这些。在广告的背景音乐的选择上刚开始在练武阶段的画面选择的是浑厚激情的音乐，这和广告的画面很好的进行了呼应。在后来广告画面是轻快的，充满活力的，于是背景音乐也是选择充满欢快、青春 活泼、时尚、新鲜、活力的曲调，给人以轻松，愉悦的感觉。且这些和消费者主体都很大的认同。百事可乐消费者主体是年轻人，年轻人喜欢青春，活力的曲调，这就是一个很好的契合点，以此吸引了消费者的耳朵，让消费者感觉到这不是一则广告，而是一场听觉视觉上的盛宴。

所以，百事可乐借助明星的知名度和感召力，别开生面寻求新颖创意，以音乐和体育传递“酷”的感觉。此则百事可乐的广告在视觉上听觉来说都是没什么挑剔的，都是围绕着百事可乐的品牌理念来进行。活泼，活力、经久不衰、活跃，这些主题都很好的传递给了主题的消费者，最重要的是它传递给消费者的不是广告，而是给消费者一种一种听觉视觉的盛宴，这点是最值得肯定的。让人有种欲望就是我一定要把这广告看完才罢休。所以这则广告我们觉得是非常成功的。也是非常值得学习。

百事可乐广告分析