ⅩⅩ县ⅩⅩ农贸市场开市营销策划方案

ⅩⅩ县ⅩⅩ文化传播装饰有限公司

 ⅩⅩ县ⅩⅩ综合农贸市场，坐落于县城新区。根据ⅩⅩ县城区土地定级成果，所处区域为I级范围。该区域人口密集、经济繁华、发展较快、服务配套设施齐全，是ⅩⅩ县最佳投资、居住地。由赛达房地产公司重金打造的ⅩⅩ县ⅩⅩ农贸市场，结合地域特点，顺应发展需求，前景无可限量。

    一、开市营销策划总体思路

   ⅩⅩ农贸市场当前的现状是：二面临建筑物、公路，周边商业基础薄弱，实实在在的一块“生地”。新市场距离城区特别是老市场有一段距离，连接不紧密。商业建设具有很大的挑战性。

    为了把“生地”做成“熟地”，我们计划先造市，营造当地商业市场氛围，在具备一定的商业基础后，大力炒作，制造商业热点，提升当地门店的商业价值，租金水平。这一过程我们计划用半年时间来完成。

商业造势阶段，我们计划大力进行项目的商业推广和招商宣传，同时进行招商预约登记、竞租登记，争取用一个月使入住经商客户达到50户以上。在这一阶段，注意市场竞争，对老市场进行有效的狙击和布防。

    计划三个月内使招商预约量达到预期目标（常驻商户100户），介时我公司将进行摊位的公开挂牌竞租。竞租活动使用适当的促进手段，营造气氛，确保竞租顺利达到预期目标。竞租结束后，实行集中签约仪式，制造热销新闻，再一次把市场热点推向高潮，为市场商业营销造势。

    招商主体工作告一段落后，即计划集中开市。开市活动必须热闹隆重，使用种类繁多的市场促销手段，吸引整个城镇的居民前来消费。推广和促销活动须坚持一个较长的过程（半年以上），直到市场商业经营稳定才可以逐步放缓，切不可见好就收，虎头蛇尾。

    二、市场规划和市场管理架构确立

    1、市场规划（具体规划由双方现场规划）

    （1）办公区

    市场管理办公室、杂物房、配电间等。

    （2）市场配套服务区

    牲畜屠宰场、停车场、公共卫生间等。

    （3）商业区

    中心超市、蔬菜水果市场、鞋帽箱包市场、农产品交易市场等。

    2、市场管理（由开发公司完成）

    （1）市场建章立制

    建立市场管理公约、建立行业管理制度、建立市场管理制度等。

    （2）管理架构及人员配置

  办公室主任、会计出纳、清洁保安、水电工以及其他管理人员等人员若干。

    三、制定相关招商政策

    1、招商优惠政策

       2、招商竞租

    四、市场商业氛围营造

    1、举办露天放映、文艺演出等活动

    2、日用百货、农产品等展示展销活动

    在市场培育期间，利用外铺和市场富裕场地，根据季节举办一些展示展销活动，比如水果交易会、农资交易会、百货展示会等。

    3、试业活动

    发布免租通知，根据意向商家，有计划安排部份试业。试业商家来源如下：

    （1）意向报名登记商家；

    主要为意向个体经营户，优先照顾。

    （2）主力商家引进；

    比如引进主力超市、物流商家等。

    （3）待业青年

    扶持部份失业或待业青年。

    五、市场招商准备

    1、前期广告宣传

    （1）市场门面包装：包括门楼、市场宣传广告信息栏、广告位、喜庆的彩旗条幅等；

    （2）户外广告牌宣传（广告巨幅为主）；

    （3）市场门口大型展板广告宣传：主要发布免租试业等有关市场动态消息，为市场的试业和竞租等工作服务。

    2、招商物料准备

    制作有关招商的书面文件：包括租赁合同、招商海报、各类登记表格、票据、印章等。

    3、招商座谈及说明会（招商总动员）

    （1）召开招商说明会：

    ①公开发布招商邀请函，邀请个体商家参加市场招商说明会；

    ②有针对性地邀约部份有实力的个体商家参加说明会；

    ③邀约有关主管领导参加招商说明会并讲话；

    ④邀请有关行业代表参加说明会；

    ⑤ 推出有关招商政策、优惠政策。

    4、建设市场各项配套设施

    （1）完善市场供水供电设施，方便经营户使用；

    （2）规划好停车场，规划好道路交通；

    （3）建设家禽家畜屠宰中心，服务市场；

    （4）建设市场信息发布广告专栏（方便市场和商家发布商业信息）；

    （5）建设公共卫生等其它设施。

    5、接受预约报名

   招商准备工作完毕，可以接受正式预约申请登记。登记分门别类，做好竞租准备工作。

    六、市场商业炒作和广告推广

    1、市场商业联动

    （1）协助商户开展商业促销活动，营造商业气氛；

    （2）与有关商家联合推出商业活动；

    （3）利用市场大型广告宣传专栏大力宣传本项目的商业优势和商业机会。

    2、促销策略制定

    （1）低价策略

    对免租进来的商家，实行一定的商品销售限价政策，比如猪肉、水果、大米粮油等，价格必须比老市场低一档，部份商品在条件允许情况下可以实行大让利，以吸引更多的消费者前来消费，养成客户的惯性消费，稳定市场。

    （2）让利补贴策略

    部份冷门商业开头难，开市后估计会连续亏损几个月，可以采取一定的鼓励政策，以补贴的形式进行扶持。

    （3）以奖促销激励政策

    每周六定期推出有奖促销活动，以吸引顾客。比如本周前来买菜的客户，可以参与本周开展的现场抽奖活动（奖品以花生油等实用性的生活用品为主，部份奖品争取由商家赞助）。

    （4）其他促销政策

    3、招商海报和宣传单页派发

    除在附近小区进行招商资料的派发宣传外，还要到县城老城区进行派发宣传，现场接受咨询和招商登记。

    4、部份活动推广

    除了电影放映活动外，每周六组织一次文艺演出和比赛活动（比如美食、烧烤等）。

    七、摊位竞租

    1、分期规划竞租摊位

    整个市场分出商业交易区。整个交易区大约有摊位上百个，鉴于商业资源有限，很难一步到位进行招商，建议分期招商，稳步推进。我们认为，第一期招商以30户为宜，既可以有的放矢对市场进行探索，确保招商工作顺利开展，又不至于因好大喜功造成招商失败，招致招商工作进退两难，破坏市场的整体形象。

    2、确定当期竞租摊位位置和数量（有待现场核实）

    3、根据报名安排商家竞租秩序

    （1）制定竞租具体方案流程；

    （2）制定竞租秩序表。

    4、准备有关竞租准备工作

    （1）竞租活动工作人员落实：竞租主持人、计时员、书记员、计量员；

    （2）租赁合同以及有关竞租活动所需要的资料准备。

    5、开展竞租活动

        竞租活动白天在市场内进行，尽量营造抢租气氛。

    6、集中组织签约仪式

        集中签约仪式举行重大庆典活动。

    八、开市

    1、开市广告推广

    现场包装、户外广告、公交车媒体、小区宣传等广告发布。

    2、开市活动庆典

    文艺演出、有奖购物活动、猜谜语活动等。

    3、实施有关促销方案（长效）

    市场和市场内各行业实行低价政策、补贴政策等一系列的促销政策，使市场在短时间内形成竞争力。

    4、逐步完善市场各项服务

逐步完善市场的硬件和软件配套服务，做好市场的开发和协调工作，争取把市场做成兴旺文明、和谐统一的现代化农贸市场。

    九、ⅩⅩ县ⅩⅩ农贸市场开市前期各阶段主要工作内容

ⅩⅩ县ⅩⅩ文化传播有限公司策划部

                                         2012年4月26日

农贸市场开市营销策划方