志者恒进

中国邮政储蓄银行重庆分行成立5周年纪念策划方案

策划背景

中国邮政储蓄银行有限责任公司（简称：邮储银行）于2007年3月6日正式成立，是在邮政储蓄管理体制改革的基础上组建的商业银行。邮储银行依托邮政网络优势，按照公司治理架构和商业银行管理要求，历经五年的风雨历程，不断扩大业务范围、拓宽营销渠道、完善服务功能，为广大群众提供更全面、更便捷的基础金融服务，已成功成长为一家资本充足、内控严密、营运安全、功能齐全、竞争力强的现代银行。

于2007年12月28日正式挂牌成立的中国邮政储蓄银行重庆分行，辖1个直属支行和39个区县支行，全市拥有邮政储蓄营业网点1600多个、ATM300多台，开办了以本外币储蓄存款、对公存款为主体的负债业务；以国内、国际汇兑、个人和对公转账结算、银行卡、个人理财、代理保险、代收代付、代理承兑发行、兑付政府债券、代理开放式基金等多种形式的中间业务；以债券投资、同业存款、银团贷款、专项融资、小额贷款、个人商务贷款、住房消费贷款等为主渠道的资产业务。

分行成立以来，认真贯彻落实“314”总体部署和直辖市城乡统筹发展战略要求，依托网络和资金优势，以服务“三农”、服务中小企业、服务社区为定位，较好地促进了“五个重庆”建设，已成为重庆金融业的重要组成部分。

借助中国邮政储蓄银行成立5周年这一契机，紧密围绕邮储银行的发展战略，推出了一套邮品，将邮储5年来的辉煌成就和各大业务板块予以形象地展示，从高端精美的礼品形象册到“邮”惠实用的邮折，涉及形象宣传和业务宣传的设计方案供您参考！

方案一：邮册

1、工艺介绍

⏹ 此礼品册，内文成品尺寸260*250mm，横开，对裱，内文正四色印刷+印金工艺；

⏹ 内文：即预留放普通邮票，个性化邮票，纪念封等极具收藏价值的邮品位置。

⏹ 册子封面采用布质材料，上面做有烫金工艺，样式简单大气。

⏹ 盒子封面采用仿皮特种纸，上有压凹和烫金工艺，设计精美，品味优雅。

⏹ 同时配一款专门与之相配的手提袋。

2、目的

邮册是以邮票为载体，寓意将需褒扬的主题、以有价证券的形式，流芳百世。其邮票、图、文三者统一融合，意境独特，因此它会比一般画册表现形式更丰富，文化内涵更深厚，收藏价值更高，历来为收藏者乐道。

借助素有“国家名片”之称的邮票这一文化载体，融合银行、金融等元素的纪念邮册将充分展现邮储银行的形象，成为邮储银行赠送领导、VIP客户、活动庆典、会议礼品馈赠的佳品。

3、邮册总体思路

根据主题的需要，邮册主标题为“志者恒进”，副标题为“中国邮政储蓄银重庆分行成立5周年纪念”。

以邮储银行的各方面来展现。具体思路：邮储银行简介及庆祝成立5周年——形象篇—凝聚篇——战略篇——业务篇——责任篇——祝福页。

4、具体思路编辑表

5、设计预案

方案二：邮折

1、 目的

邮折的设计以突出鉴赏和珍藏性为主，可根据需要放置邮票等具有收藏价值的礼品，内页中对邮储银行的介绍，彰显出中国邮政储蓄银行的实力和蓬勃发展的势头。可作为礼品馈赠职工和存款金额达到一定额度的邮储用户。

2、 邮折总体思路

根据主题的需要，邮折主标题为“志者恒进”，副标题为“中国邮政储蓄银重庆分行成立5周年纪念”。以重庆分行简介—分行网点及电话—业务展示为主，配以中国邮政储蓄银行邮票、个性化邮票、龙年小版张、纪念封和与金融相关的邮票1-2套；另可放置邮储银行“金卡”VIP卡或者保险卡。从而将邮储5年来的辉煌成就和各大业务板块予以形象地展示。

思路编辑表

3、设计预案

方案三：客户维护——感恩卡

1．产品介绍

感恩卡，是重庆邮政公司与市体育彩票中心合作开发的可双重兑奖、以邮资明信片或邮资信封为载体的合作项目，在产品上印制有“感恩”标识，建议产品形式为：邮资明信片+等大副券。产品上同时有奖项区和验证码区两个覆膜区，正面可设计为中国邮政储蓄银行5周年庆宣传内容（价格：1.5元/枚）。

2.产品功能

“感恩卡”是人们、企业相互表达感恩之情的极富人情味、人性化的表达方式，是情感沟通的桥梁和媒介，是企业发展客户、维护客户关系的最佳选择。邮储银行可在客户生日之际，向自己的VIP客户寄递感恩卡，送去祝福，增近与客户之间的感情，达到日常客户维护的目的。

3. 邮政感恩卡奖项设置

邮政开发的感恩卡是通过邮政自有营销渠道进行定制销售，在相关载体上设置了即开式的“刮刮奖”形式的四类奖项。具体为：

一等奖4名，奖品为苹果平板电脑，价值3600元；

二等奖6名，奖品为价值1000元的礼品；

三等奖3000名，为10元的体育彩票；

四等奖15000名；为2元的体育彩票；

4．兑奖流程

（1）客户在感恩卡上印制的“发行日期”时间起一年内，持感恩卡到体彩网点兑奖。（注：验证码区不可刮开）

（2）由体彩网点在验证中奖人身份证姓名与感恩卡收件人姓名一致下，在感恩卡验证码区上方填写中奖人“身份证号码”，并兑付相关奖项的彩票。

方案四：为邮储银行开发新客户之一 ----数据库商函

邮政数据库商函是传统的函件业务与现代数据库营销理念的结合，是以名址数据为核心的精准媒介。它通过对邮政海量数据的分析、挖掘，筛选出针对性强的名址数据，并通过信函形式将信息传递给目标客户，实现一对一的沟通。具有针对性强、保密性好、效果持久、成本低廉等特点，是企业拓展市场的一种有效方式。目前，重庆邮政数据库商函采用的普遍模式是制作成邮简形式，且在数据库商函的投递监管方面，全市的投递妥投率能控制在93%-95%之间。

通过对重庆邮储银行五周年庆典宣传项目仔细分析，邮储银行着重打造服务质量的提升以及各种存贷款，理财业务的优惠活动深度挖掘老客户，加力发展新客户，势必需要寻找符合邮储银行宣传需求的受众群体。因此，我们邮政首先站在客户的角度上进行分析，帮助邮储银行精确寻找目标客户群进行宣传，通过邮政自身所具备的优质名址与客户需求契合。我们认为邮政名址库里面的高端洋房别墅楼盘，有车一族，白领阶层，组织机构库等数据库能较好的满足客户的需求，这一部分数据所涵盖的人群不论是在购买能力和金融投资需求上都符合邮储银行五周年庆典的市场定位。建议邮储银行可以使用这部分数据进行寄递。

其次，我们邮政同时具备强大完善的名址处理队伍，可以对邮政银行自身的客户数据进行分析整理，清洗匹配。然后根据邮储银行的要求，融入五周年的宣传理念设计个性化的数据库商函邮简。两者结合，确保宣传精确的传达给每一位客户。

邮政数据库分类简表：

方案五：为邮储银行开发新客户之二----“进入家庭的直邮媒体”二次供水提示函

1.产品介绍

重庆二次供水公司与我局建立长期友好合作单位，该公司为2003年后主城区建成的部分中高档小区高层楼房的近30万住户进行供水。为了打造“用户满意企业”，让住户“明明白白消费”，二次供水公司将与我局合作为每月对用水住户寄发用水“服务提示函”。

双方合作将努力打造重庆首个新型媒体--“进入家庭的直邮媒体”，通过用水“服务提示函”为载体，为广大第三方客户提供进入家庭的广告渠道。

产品形式为：邮简式。每月寄发1次，设置有四个版面的广告位置（版面大小210*110）

贵行可根据自己的需求，选择版面数量及广告位置。

2、目的

五周年之际贵行必将会开展形式多样的宣传活动，为拓展更多的客户进入邮储银行，而我们重庆邮政与二次供水公司打造的这个数据库商函宣传平台，以其极高的社会关注度，覆盖广阔的中高端楼盘用户，近100%的妥投率和开拆率，可以精准有效的将邮储银行所搭载的五周年活动信息传递给潜在客户手中，帮助邮储银行挖掘开发更多客户资源。

（3）邮寄范围及邮寄数量

用水住户“服务提示函”项目主要涵盖主城六区及巴南、渝北区，部分2003后年交房的中高档楼盘自来水用户，共计30万的住户。

主城区共637个小区：

a.江北、渝北区211个小区（含渝北、北部新区），如龙湖等小区；

b.南岸区113个小区，如：龙湖观山水小区、融侨半岛小区等；

c.渝中区 25个小区；

d.沙坪坝区67个小区；

e.九龙坡区172个小区；

f.北碚区41个小区；

g.巴南区6个小区。

3.样张展示

中国中国邮政储蓄银行