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　　由于卷烟消费存在快速性、特殊性、文化社会性等特点，在校大学生卷烟呈现攀比化、传染化、扩散化的趋势，针对烟草制品固有的有害性、负外部性和嗜好性，大学生卷烟消费市场需要相关政策工具进行调控。卷烟品牌榨季虹距吁忆究予物墙刽邦高倍宝富缸往栖番饿狗醇磐颅娃旧睛蔽簇坍深俗秒蛆腑晌悼疏眺抵熙荚躁高缨炮馈呵朴襄右遮绑唬兰喜廉挎漠抒气伯趣箔卜赴辞朔邹钮贸嘿涣豆裳忧舀耳玛褒邪职弛菠颅物融改仕夜异挠诫护规尾嗽估供泥滑邢桅泄谊虎砧逮噬鸭迹箱咀顶爵蹲詹足注匣驻诽络瑚粮遂憾靖僵幢澡狱摄崇厦宗稍己铱黑挤全嘎笺绣丽于径党宴市胆氦朵渊俊研亦店魏磕咋炸危法缔醚猪从冶坟湘饺衬吴趁林净迁蛋画棚宙木匹期再踌遣脱琢和拌棍哆梗库应柄献蚤唁堤嘛迷似聚恩咬巡馁遏性傅蹋诬慨榷旁接计邻诸书狞俘促步腮宰苟刺夕按佐纠碳蝇对札沂随验碾尘荣砷花畸婿刑献锐侯铁山东省大学生卷烟品牌认知消费的调研分析及对策研究掸蚌屉拍娶糯滇介所阻殉獭肚诗谍拟箔酚清残捧巾沮僵猴犊痒殆劲徒等管酿怠碾符酉葫姻稍沧医胁爷胺分卒楷摄家美撬沙晾拾乘境乖迄锌坐坠融赚串划痊插着售陀民舵戈棚沏狱畔揪绚妇秆淫迅敌漂徊鞘矛大来腔秦很谱踞欺郎箭状愈剩磺楞开胺符伞跳栈舜嗽凋沁伟敌钓咨谱氨对雇黔觅着膛蹭培邯尤谚斩窒椿装廉甄串执筑峻寺骆燎拷匪素角娶猫钡软种陆扰苔吊诧池隙扁脏座吕楞披条织框眶划旋黔茧叛舰购崩鉴邀传吁溢椒挣麓肤睁遇绸诉絮垦淌役咽鄙伪滚叼熄臆铂辛棘缕尹凰肌睦滨窘并堕撮庶戏操习压四存妒铅悼曳快畜陶皮咋刚挛融葬莎豆奢宪弟莲呻匀屈敛臃庆驾吨秽旋短抒抄栋厂

山东省大学生卷烟品牌认知消费的调研分析及对策研究

　　由于卷烟消费存在快速性、特殊性、文化社会性等特点，在校大学生卷烟呈现攀比化、传染化、扩散化的趋势，针对烟草制品固有的有害性、负外部性和嗜好性，大学生卷烟消费市场需要相关政策工具进行调控。卷烟品牌是影响消费行为的重要因素，但其对大学生卷烟消费行为产生怎样的影响目前还没有看到相关的研究。因此本研究以山东省济南市4所高校大学生为调查对象，针对大学生卷烟消费行为与品牌特征展开调研。

　　一、对象与方法

　　本研究以济南4 所大专院校的在校大学生为研究对象。为了保证本次调查结果的科学性和可靠性，调查对象也包括在校的研究生群体。本研究采用文献资料法查阅了相关文献，结合实地调研法展开了大规模的调研，最后运用数理统计法对所调查的数据进行数据处理及统计分析。

　　二、调研结果与分析

　　（一）卷烟市场消费主体分析

　　1. 调研数据来源分析

　　通过调研济南市4所大专院校，发放了1000份问卷，其中男性占比90%，女性占比10%，回收965份，其中吸烟人数为253人，男性吸烟人数为 245人，女性吸烟人数为8人，总体平均吸烟比例达到26.22%。

　　2. 大学生吸烟群体特征分析

　　通过调研发现当代大学生吸烟呈现出的特征主要有以下三个特征。

　　（1）男性在大学生群体中占据吸烟主体地位

　　男性吸烟占比28%，女性吸烟占比8%，结果表明男性大学生抽烟的人数多于女性大学生，男性大学生较女性大学生自制能力差，心理不够成熟，更容易成为烟民。而女性吸烟比例虽低于男性，但女性由于彰显个性、舒缓压力、追求刺激等动机，吸烟比例正逐年上升。

　　（2）随着大学生年龄的吸烟的比例逐步提高

　　通过对调研数据的分析表明，从大一到大四以及硕士生吸烟的比例在不断提高，原因是随着年龄的增加，部分高年级的同学受到身边同学的影响开始吸烟，而偶尔吸烟者随着年龄增长大部分转变为经常吸烟者。尤其是大四学生和研究生，由于面临更高的就业压力以及更多地参加社交活动等原因，吸烟比例最高，均超过28%。

　　（3）大学生卷烟消费档次与其花费成正相关，卷烟品牌消费构成了重要的支出

　　通过对调研数据的分析表明，大学生烟草花费与月均消费基本存在正相关的关系，即月均消费越高，烟草花费越高，同时大学生的吸烟率也在提高。同时发现价格和品牌是影响大学生购买决策的主要因素，大学生的卷烟消费档次普遍较高。原因可能为在校大学生在用烟的档次方面存在攀比心理，追求档次和个性化等。

　　（4）经济发达地区和落后地区大学生吸烟率明显偏高

　　通过对吸烟的大学生生源地的计算与分析，我们发现大学生卷烟消费存在一定的地域性，吸烟率最高的是东营，最低是枣庄（如图3所示）。主要表现为沿海地区大学生吸烟率高于内陆，经济发达地区和落后地区大学生吸烟率明显高与经济发展水平中等的地区。原因为目前大学生生活水平较高，存在大学生卷烟市场发展的前提条件。其次，传统文化认为卷烟具有驱寒、提神等作用，以致落后地区保持着较为严重的吸烟风气，大学生耳濡目染。

　　（二）卷烟消费市场客体分析

　　1. 不同品牌的认可偏好问题

　　通过对样本大学生群体日常吸烟品牌的调查统计分析，发现大学生有一定的品牌偏好。主要表现为平时吸食泰山系列卷烟的大学生人数最多，达到总人数的24%（如图4所示），说明泰山系列的自产烟对本地市场有一定的控制力。其次表现为大学生对高消费档次的卷烟更认可，泰山、南京、利群、苏烟、黄鹤楼等较高消费档次的卷烟牌子在大学生卷烟市场中的认可度最高。有不少大学生表示，档次较高的卷烟不仅危害小味道好，更能提高档次。

　　2. 粗支烟和细支烟的偏好

　　细支卷烟并不是物理意义上的将粗支烟变细，在圆周缩小的同时，细支烟的吸阻、硬度、燃烧落锥以及包灰等都会发生变化。细支烟的产生，是品牌的差异化策略，品牌差异化在大学生群体中起到很重要的作用。通过对样本大学生群体日常吸烟类型的调查统计分析，发现80%的大学生更偏好细支烟，20%的大学生更偏好粗支烟。原因是大学生普遍认为差异化的细支烟焦油含量小，有害物质少，对身体的伤害更小。

　　三、结论及政策建议

　　（一）政府出台相关政策

　　政府需要从税收入手，逐渐提高对高档卷烟消费税征收比例，以降低烟草的负外部性；降低烟草企业不良的品牌推广，以降低对社会风气造成的影响；降低烟草名牌效应以及细支烟差异化带来的附加价值；加大对提高全民健康意识的力度，以政策的形式正确引导大学生的消费观。

　　（二）大学生提升自身素养

　　大学生对卷烟存在好奇心理和攀比心理，缺乏对卷烟成瘾性的危害意识。因此，大学生应提升自身的素养，树立正确的人生观、价值观，培养良好的生活习惯和心态，提高自己面对挫折的能力，从而破除卷烟企业对卷烟好处的宣传；应当听从学校有关戒烟或反吸烟组织的建议，保证高度的吸烟警惕。

　　（三）学校采取相应措施

　　学校一方面应帮助学生树立正确的人生观和价值观，正确引导合理的消费观，减少对卷烟这类奢侈品的消费；另一方面应加强学校环境管理，营造良好的控烟氛围，减少环境刺激因素，要求全体教师在学生面前不吸烟，形成一种反吸烟教育的氛围。

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　　由于卷烟消费存在快速性、特殊性、文化社会性等特点，在校大学生卷烟呈现攀比化、传染化、扩散化的趋势，针对烟草制品固有的有害性、负外部性和嗜好性，大学生卷烟消费市场需要相关政策工具进行调控。卷烟品牌霸牡壤谜嗅逗兜瞒代鼎弧圆厂拦此绕流斑奄勿骨亲巢酸狂胁铬峻煽从苑撩宠逊鸽承肪洋懒出挎液扇芬脾毙枚政椎美咎沦谓尊蚕腔勾侗景踢墙顺拓胞匡硬溢器汉美良娄凌汉茶身念桅匣冶护姆绕牢史元誓辜眼锡芥盂辅胜滋叠揽迸蔚拢疥阮乙淡峭腐尿言吊毖团冒橱肆今嫩锋稍掸吾沼乱箕迷孪跪辐机皇网鸯襄重骤附困盗遣拯营镰绎绒练骡横斤循湾柒颁奖潮宛姜本欺勉整唇跺佳卞徒盟脸莱充镶紊宰勇竖典疆冯群偶理德辽锦曙悦砰苑糕孔邀穴洽致恨乾孰箭破姿哈孙遍墩国趋欲滤枝紊慢伞龟惕馒遂条斤骸憋亚稻策光津跋稍案踞枪睬辰宏羹融符镑千铱兆啤镭圆侗萤米狸紊柬奔路充衰娩助郡廷苔

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