王旭明“发言帝”的新舞台
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王旭明“发言帝”的新舞台
作者：暂无
来源：《中华儿女》2012年第9期
文／本刊记者张惠清
远离聚光灯的四年来，王旭明看起来似乎并无改变。身材高大的他依旧衣着考究，标志性的大背头梳得一丝不苟，谈话时附加的丰富的手势极具强烈感染力。
在他办公室的沙发旁，整齐地摆放着几摞新书——《王旭明说新闻发言人》。也是他卸任教育部新闻发言人以来出版的第三部著作。就在清明节前夕，他赴河南郑州签售此书，一口气签售出2050本，创下郑州购书中心一次性签售数量之最。
这位现任语文出版社社长，在他出任教育部第一任新闻发言人的五年时间里，曾以其爆炸性的言论，被称为国内最有个性的新闻发言人之一。他的卸任，曾被媒体称为是“一个时代的结束”。
而对于王旭明本人来说，一切仍在继续。自卸任以来，他保持着平均一年一本的出书速度，向大众无声地灌输着他的理念；而他在微博上更是有几百万粉丝的关注，看他舌战群雄，评论时政、教育、社会热点。
内心深处仍活跃着新闻发言人情结的他似乎从未停止过“发言”，只不过身后的“舞台”，仿佛更加广阔了。
现在舞台：微博“发言帝”
“日本东京政府决定购买钓鱼岛，我们是否可花钱买东京？”
在语文出版社社长办公室里见到王旭明时，他刚刚将这条微博发送成功。
“我打字特别慢，以前是‘一指禅’，现在好点了，是‘三指禅’，”他跟记者打趣儿道，“多亏了乔布斯。”
微博头像里的王旭明，以左下方45度角目视远方，坚定自信，颇有些明星范儿。走下新闻发布台，走上网络平台，短短140字内直抒胸臆，这里仿佛成了他的舌尖上的新“战场”。
而他发布的这条微博，是源于当天的热点新闻：日本首都东京都知事石原慎太郎在美国的一个研讨会上发表演讲时表示，东京市政府决定从私人手中购买钓鱼岛。此言一出，立即引起舆论哗然。而石原并不罢休，回到日本后再次大放厥词。这让王旭明“忍无可忍”。
微博一经发出，便引来了众多网友的评论与转发。有网友评论，“团购打折吗，亲？”还有人说，“买东京的话，我捐一个月工资。买日本的话，我这辈子白打工都行！”
“我现在几乎所有的业余时间都放在微博和博客上了。”王旭明在记者对面的沙发上坐定，边说话边娴熟地沏上功夫茶。他喜欢开玩笑，比如他这样形容自己玩微博时的心情：每当夜幕降临，打开微博，有时候会把自己想象成皇帝，批阅来自世界各地的奏折，择其一二回复，与众网友议论国事，感觉真好！
在王旭明四千多条微博里，涵盖了从教育问题到食品安全，从娱乐节目到时事政治等各种话题，依然充斥着“王旭明式”的发言色彩，成为几百万粉丝的关注与评论对象。有媒体评论，他是“在虚拟世界里过足新闻发言人的瘾。”
王旭明不置可否。“我的发言过去是职务要求，现在只是一个公民积极发表对社会事务的看法，少了些谋生的意味，多了些热爱的成分。”言毕，他品了一口茶，笑容轻松。
今年3月2日，王旭明发了条微博：今年两会即将召开，为来自各地的代表委员参政议政让时段，让马路，让宾馆，让车站，让机场都可以理解，不能理解的是在北京某大商场赫然立着“两会接待专用车位”的牌子，代表委员到商场干什么，商场预留什么车位，不理解。两天后，他又“炮轰”代表委员穿旗袍，列其原因，总结为：此事不妥！
继这两条微博发出之后，北京商务委副主任，新闻发言人许康看到王旭明对北京某商场给代表委员预留车位质疑后即通过微博了解情况，北京某商场两会接待专用车位在有关部门过问下已被撤掉了。据记者报道，浙江团女代表委员的“旗袍秀”，因在网络引发争议，已被相关部门取消。而媒体的报道恰恰引用的是王旭明在微博的“炮轰”。
就像一次次小型的新闻发布会，王旭明找到了主人翁的感觉。没有了官方身份的顾忌，他醉心于这样的自由。“应该感谢微博，在民主化进程中，网络和微博的作用要远远大于传统媒体，思想陈旧的人怕微博，因为微博带来的冲击是传统媒体无法带来的，推动中国前进有很多力量，微博是其中一个。”
有人说他的微博针砭时弊，王旭明摆摆手，说：“高了。我没有这种勇气，无他，只是实话实说。”
在王旭明四千多条微博里，涵盖了从教育问题到食品安全，从娱乐节目到时事政治等各种话题，依然充斥着“王旭明式”的发言色彩，成为几百万粉丝的关注与评论对象。有媒体评论，他是“在虚拟世界里过足新闻发言人的瘾。”
曾经舞台：最有个性的新闻发言人
时光追溯到2003年。这一年，无论是对中国新闻发言人制度，还是对王旭明本人来说，都是一个重要的年份。
2003年9月，国务院新闻办举办了第一期新闻发言人培训班，现在被圈内戏称为“黄埔军校”，参加培训的人则被戏称“黄埔一期”。刚刚被任命为教育部办公厅副主任，教育部新闻发言人的王旭明就是其中的一员。
从做新闻发言人的第一天开始，他便将新闻发言人的职责“传达政策，提升理念，引发深刻，丰富情感”作为自己内心的追求。他试图摆脱大众眼中传统新闻发言人照本宣科，“呆板演说家”的印象，并致力于将一个有血有肉，充满感情的新闻发言人形象植入人心。
事实证明，王旭明的出现让媒体“兴奋”了。
很快，大众便记住了镁光灯下这个身材高大，发型纹丝不乱，说起话来抑扬顿挫的新任发言人。他那颇富有磁性的声音往往伴随着爆炸性的言论通过麦克风传递到社会的各个角落。
他说，“当代中国对于大学生养猪，媒体不必哗然。”媒体马上哗然了。在国家资助困难学生的问题上，他指责媒体，“往浅了说是无知，往深了说是对国家政策的漠视。”立刻遭到雨点般的抨击。
“大学生养猪论”、“媒体无知论”、“上学买衣论”……这一系列掀起争议的言论成为聚集在王旭明身上的焦点，甚至在他离任后依然余音未散。
“我希望做一个活生生的、有血有肉、有感情的新闻发言人，我想公众期待看到的也是一个能哭会笑、有着丰富情感的人，哪怕偶尔有一点失态，而不仅仅是政策的传声筒。”
他推崇赵启正的一句话，做新闻发言人“立场是政府的，但语言是自己的”。将某项政策转化成一个大众流行的文化形态，能引发人们的兴趣和广泛争论，最终达成共识，这就是他眼中新闻发言人的成功。
他不断尝试新闻发布会形式的创新。他曾在有关领导提议下把新闻发布会现场搬到了田间地头。当时，国家出台了有关资助特困生的一系列政策，但很多反馈的声音却表明这项政策并没有深入下去，于是教育部联合财政部有关负责人在河南、宁夏、甘肃等地，深入群众向广大农村地区的老师和家长讲解并赠送相关的政策材料。除了最普通的新闻发布会外，还增加了十几种活动形式来调动媒体的积极性，主动和媒体进行沟通，如组织新闻采访团到一线采访、举行记者吹风会、做访谈节目、请网站直播新闻发布会等。
在一场场个性鲜明的发布会上，“王旭明式”发言风格已经深深烙印在大众的脑海中。尽管争议颇多，然而却也备受关注，达到了很好的传播效果。2005年，他随团到美国访问，在和联合国前秘书长的新闻发言人对话时，提了一个问题：“您作为新闻发言人，除遵循一些共同的东西外，如不能讲假话等，您是如何展示自己个性魅力的？”对方的回答是以下的几个字“简洁、幽默感、适当把握分寸”。“这些理念已成为我追寻的目标，我在新闻发言人的岗位上坚持到了最后一刻！”王旭明说。
再精彩的剧情，也有谢幕的时候。
2008年7月18日，对王旭明来说是非常特殊的一天，这一天，因为他的卸任而增添了许多伤感的色彩。他结束了5年的新闻发言人生涯，被调往语文出版社担任社长。为此，《中国青年报》专门为他独立发行了一张彩色专刊，这在中国新闻史上，是史无前例的。有媒体感叹，“一个时代终结了。”
面对媒体，他并不掩饰自己对新闻发言人工作的眷恋。他甚至为此作了一首诗，《舞台》。“既然选择来，就先冷却永远的疑问，该还是不该。既然选择来，就大大方方勇敢走上前台，管他有一天是否会离开。唱念做打，兼收中外；旋转理想，演绎情爱；尽情炫他一段青春风采。也许不少赤诚纯粹在泰坦尼克倾覆时不再，也许不少热情执着在黄沙迷漫中不明不白。管他，既然选择来，也该把一种美丽心境携带，面向大海，春暖花开。”
