研究课题: 井冈山大学《英语学习周刊》营销计划

团队名称: 语出惊人

团队成员:

2011年11月25日

目 录

一、导论…………………………………………………………………………………………3

二、产品分析……………………………………………………………………………………3

2.1、产品定义……………………………………………………………………………………………3.

2.2、产品分类……………………………………………………………………………………………4

三、市场分析……………………………………………………………………………………6

3.1、市场环境分析………………………………………………………………………………………6

3.2、竞争对手分析………………………………………………………………………………………6

3.3、SWTO分析……………………………………………………………………………………………7.

3.4、目标消费者分析……………………………………………………………………………………7

四、营销策略……………………………………………………………………………………8

4.1、营销人员安排………………………………………………………………………………………8

4.2、宣传推销……………………………………………………………………………………………8

4.3、促销策略……………………………………………………………………………………………9

4.4、渠道策略……………………………………………………………………………………………9

五、财务分析…………………………………………………………………………………10

5.1、初期成本投入预算………………………………………………………………………………10

5.2、销售趋势分析……………………………………………………………………………………10

5.3、利润预算…………………………………………………………………………………………11

六、结束语………………………………………………………………………………………11

附录………………………………………………………………………………………12

附录1、问卷调查………………………………………………………………………………12

附录2、我与客户的合作………………………………………………………………………13

附录3、客户意见反馈…………………………………………………………………………14

第一章 导论

随着各大高校普遍扩招，大学生数量急剧增加，使得大学生就业难难的问题也逐渐浮出水面。根据教育部公布的数据，2008年全国高校毕业生人数将达到创纪录的559万人，比去年增加64万人，增幅接近 13%。2007年全国普通高校的应届毕业生有超过140万人未能如期就业，往年积压的未就业大学生又加入到2008年的就业大军，与559万应届毕业生 “抢饭碗”。其中还不包括成人高校，自学考试毕业生。这就意味着，接受过高等教育的毕业生将成为社会增加就业岗位的主要竞争者。大学英语等级考试就是找工作时的一块敲门砖。

我们深知，对于大学生，英语课时非常有限，其英语学习基本上是课外学习。可见，课外英语学习是大学生英语学习的一个重要部分。由于传统教学的影响，日前大学生课外学习基本上处于无序化状态。大部分学生仅仅是凭兴趣或迫于压力而进行课外学习，因而随意性、盲目性很强，缺乏系统的计划和明确的目标。特别是对于一、二年级的同学，用他们自己的话说，他们常常是稀里糊涂地混过来的。这就需要我们有明确的认识，不能再坠入那种循环中。《大学英语专刊》就是一份课外学习的好资料，一份最贴近大学生活的实用性英语报纸一个专业辅导大学英语等级考试的好选择。

《英语学习报》营销计划