浅析基于平面设计原理的海报设计心理学

海报，对于每位大学生来言，是生活中不可或缺的一部分。

作为宣传手段中的一种有效形式，海报的历史可以追溯到平版印刷术的发明。百年的发展历史孕育了海报的无与伦比的魅力。然而，随着海报整体水平的上升，如何脱颖而出，如何深入地孕育读者的情感就显得难上加难。

此外，作为一名建筑系学生，作为科协项目部的部长，在这两年的工作和学习中，海报对于我来说早已深入骨髓。恰逢本学期我又选修了《心理学与实验》的课程，借此机会想把这两年对于海报设计的经验以心理学的语言和大家分享，从而对于海报设计提出相关建议。

（一）、平面设计三要素：

海报的本质属性是二维的平面设计，而组成平面设计的基本三要素——色彩、文字和图形自然也是决定海报成败的关键因素，下面，就分别从这三个方面进行简单分析。

【色彩】：

色彩教育家约翰内斯·以顿说过：“色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。”据设计心理学表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的几秒钟色彩感觉占80%，形体感觉占20%。（浅谈设计心理学中色彩在VI设计中的应用）可见，色彩给人的印象迅速，明了，直接。

色彩的基本特征包括色相、明度、纯度，当然，关于这三个基本属性而带来的心理效应已经为大多数人所知，包括基本的物理规律、基本的心理效应，然而，在我看来，色彩所具有的魔力，远不止这些。

首先，色彩是具有象征意义的，因此，也就意味着，色彩其本身，可以直接作用于我们的感情。

每种颜色都有自身的情感特征与象征性，

能引起人们相似的心理感受和视觉感受。

然而，色彩的象征性根植于文化、环境，

不同地区、环境、时期都应该不同对待：

例如：

红色——冲动、热情、战争；

绿色——健康、生命、宁静；

黄色——快乐、智慧、希望；

蓝色——理性、博大、深沉；

所以，优秀的海报往往借助色彩，

从一开始抓住人的眼球，然而色

彩的象征性的影响力还由很多其

他因素决定：

包括对于色彩的熟悉程度、

个人喜好、以及使用面积的大小：

比如，相同的线条、文字、图案用不同的色彩对于人的影响力也远远不同，很简单的例子，请看下面的图画：

上面的三幅图我尽量选取了对比色处理的海报，但是一般人还是会注意到中间的，除了位置因素外，还有一个很重要的原因：黑色为底，白色为字。平日里，我们熟悉的方式是白纸黑字，这种印象根植于我们的血液，因此，反而加强了黑纸白字的陌生性。

陌生性会加强人们的认知印象。当然，影响因素还有很多，希望今后能够用实验详细系统地总结出来；

其次，不同色彩的关系包括组合方式、用色面积大小、对比色、互补色的应用等，也会极大程度地影响海报的影响力：

图1 图2 图3 图4

色彩面积决定着突出程度、可认知程度；(图4字体更加明显)

图1 图2 图3

对比色的应用会将两部分均进行突出；（图3更加显眼）

【文字】：

不论何国汉字，不论篇章还是个体，文字本身的抽象性本身和海报是相辅相成的，作为海报设计的第二大主要因素，文字在海报中除了传达信息之外，也可作为美化元素而存在。

以汉字为例。

1、曲解汉字结构：

这三个汉字，均可以准确传达

“你”的本意，但是变形程度

加大会增强人对该字的兴趣、

感知和陌生程度，从而增大影

响力。

2、汉字拟人化：

分别为“京”、“北大”的拟人

化汉字，形象、生动且富有意

蕴，深化了人的理解过程和情

感空间。

3、汉字图像化：

“互”—眼睛—交流—互动；

“男”—扣子—针线—反衬；

“东”—印记—传统—文化；

图像化有利于意蕴的表达和

文化的传承，对影响力的持久

性有很大贡献。

【图形】：

作为海报的绝对精神核心，图形以最广大的面积、最直接的方式作用于人的感官心理。他直接决定人的注意方向、信息接收时间、海报的持久性、联想性等，前两者从某种角度上说是为图形服务。

图形作用于的人的更深层次——也就是心理，我们在后文仔细论述。

（二）心理空间：

除了第一部分的客观因素外，海报吸引人最重要的是抓住了读者的心理空间。我将读者的心理空间分为三部分：需求空间、情感空间和记忆空间。

“需求空间”作为一切的基础，是不变的法则。很多人以为如果设计的独特，就一定能够吸引人，不过我认为，这是误解，也许可以当时吸引人的眼球，但是一定不会长时间作用于人的心灵。因为需求其实是一种持续不断的刺激，会不断加深并且丰富人的情感和记忆。

“情感空间”作为心理空间的主体部分，我认为主要是由海报的故事性所决定的，平面设计的三要素除了提供基本信息之外，更需要营造一种氛围，一种气场，一个故事。有证据表明，人思考后的记忆远强于未经思考的，另外，主人翁效应也证明人作为行为主体往往能更加真切的进行体验。

最后，新奇的处理形式、多次重复还可以加深我们的“记忆空间”，虽然人类拥有客观的遗忘曲线，但是由于陌生感、独特性等造成的人的“心理需求”以及重复可以减弱遗忘的速度，甚至加深记忆，而记忆将最终决定我们对于一张海报的认知程度。

当然除此之外，海报的张贴和展示也是重要的一环，包括将海报放置在显眼处或视觉中心，用其他构件诸如颜色图钉、以及将海报做大等策略也可以有效的侧面增加海报的“软质量”，本质上仍然是通过各种方法加强作用于人的“心理空间”。

以上就是我以心理学语言的角度对于海报设计的解读，谢谢审阅。

参考文献：

1.《艺术设计心理学初探》,孙志军，张敬，山东工艺美术学院；

2.《浅谈汉字在现代文字海报设计的视觉表现》，孙明明，2010.6；

3.《设计心理学在广告中的运用》，戴姗姗，南昌大学，2005.4.；

4.《浅谈设计心理学中色彩在VI设计中的应用》，吴越，孟丽丽，《教育时空》；

5.《源自心灵的沟通》，王少姝，达县师专美术系，2006.4.

6.《浅析海报设计的理解与表现》，李果，陕西理工学院艺术学院；

7.《艺术与视知觉》，（美）鲁道夫•阿恩海姆著，滕守尧朱疆源译.四川人民出版社；

8.《普通心理学》，张积家，广州，广东高等教育出版社；

参考网址：

1.谷歌学术搜索；

2.中国知网；

3.百度百科.

最后，附上一些我自己制作的以及我认为比较好的海报，以供欣赏。

浅析基于平面设计原理的海报设计心理学 - 吴旭阳 - 2009010061 - 57460111