当前高校新闻宣传工作的不足与对策

吴思佳

【摘 要】高校新闻宣传工作在建设和谐校园、进行思想政治教育和构建校园文化等方面的作用日益彰显，但也存在诸多不足，如高校媒体的接近性不足，校园新闻写作存在“模式化”倾向，采编人员缺少策划意识等。为了提升高校新闻宣传工作的效果，应强调受众本位，做师生自己的媒体，顺应校园特色，创新写作思路，同时做好新闻策划工作，形成“立体化”报道网络。

【期刊名称】安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版）

【年(卷),期】2011(010)002

【总页数】3

【关键词】高校； 新闻宣传； 校园媒体

高校的新闻宣传指发生于大学校园内，以高校师生员工为主要传播对象，以教育政策、学校事务、师生活动和教研成果等为传播内容的一种特殊的信息传播形式，相较于广义上的大众传播有诸多独特性。

一、高校新闻宣传工作的重要性

进入21世纪以来，新闻传播的重要性日益突出，它已成为各行业、部门对内沟通信息，对外树立形象的重要手段，就本文的研究对象——高校——这一特殊机构而言，做好新闻宣传工作十分必要。

首先，建设和谐校园需要畅通的信息沟通渠道。通过校园网站、校报等媒体的协同服务，大学师生能及时、迅捷地了解到学校工作的进展情况、校园活动的开展情况以及教科研领域的新成果等。同时，广大师生也能借助校园媒体发表自己对学校各项工作的意见和建议，使各级领导能及时知晓群众呼声。也就是说校园媒体在高校学生、教师和管理部门之间架起了一座传递信息和交流意见的桥梁，避免了在教学和管理过程中因沟通不畅而产生的各种误解和矛盾。

其次，新闻传播是进行思想政治教育的有效方式。2004年国务院在《关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》中明确指出，“加强校报、校刊、校内广播电视和学校出版社的建设”是在新形势下开展大学生思想政治教育的有效途径。校园新闻工作者通过对新闻报道角度和采访对象的挑选，以及在写作时巧妙地遣词造句，将所要宣传的思想蕴藏到新闻报道之中，既能减轻大学生对直接、生硬的思想教育的抵触心理，同时又让他们在不知不觉中受到影响，达到一种潜移默化的教育效果。

当前高校新闻宣传工作的不足与对策