Wake瑜伽用户数据洞察分析报告
发布时间:2017-09-25 13:43:10
发布时间:2017-09-25 13:43:10
Wake瑜伽用户数据洞察报告
2017年
Wake用户以青年女性群体居多,多为生活在一二线城市的白领人士,中高等收入及以上,爱好广泛,喜欢新鲜事物,紧跟时尚潮流,注重生活格调,有品牌意识,热爱社交,兼顾事业和生活,关注健康,且有良好的瑜伽习练习惯。
女性居多
青年群体22-35岁
生活在一二线城市及沿海地区白领阶层和专业技术人士
家庭月收入多在万元以上
2017年Wake用户画像
属性特征 生活特征 爱好广泛
喜欢新鲜事物、紧跟时尚潮流注重生活格调、有品牌意识热爱瑜伽、关注健康
热爱分享、社交达人爱事业并爱家庭
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瑜伽习练 每周使用Wake进行瑜伽习练4次以上,每次习练半小时以上,场合更多在家中和健身房。起床后、工作午休期间、晚饭后都是瑜伽习练的时机。
wake样本:N=400;于2017年5-6月通过Wake社区调研获得。
核心结论-广告传播力
对产品的主观兴趣和广告创意性更吸引Wake用户
大部分Wake用户对网络广告持认同态度,“对产品是否感兴趣”以及“广告本身创意是否有趣”是影响Wake用户点击广告的两个关键因素;一旦产生兴趣,网络广告对Wake用户能够产生良好的传播效果。对于Wake用户来说,实际产品体验和优惠活动是更吸引人的营销方式。
网络广告态度 2017年Wake用户广告传播力 营销方式偏好
认同 不认同
网络广告
用户使用分享 40.3%
商家促销活动37.8%
56.8% 27.8% 产品试用活动35.5%
广告影响因素
产品是我感兴趣的 48.3%
(广告)创意有趣 41.8%
广告传播效果
有效传播(点击/有印象)41.3%行为影响(寻找信息/购买/推荐)50.9%
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wake样本:N=400;于2017年5-6月通过Wake社区调研获得。
研究方法回顾
研究目标和内容&调研样本说明
研究目标和内容
移动健身市场概况 Wake用户画像描述 Wake用户瑜伽习练行为 Wake用户传播与消费力
移动健身市场定义和市场概况。关注移动健身市场的用户特征概况和移动健身典型产品分析。
了解Wake用户背景信息、生活态度、个人爱好等属性。
了解Wake用户在移动端进行瑜伽习练的行为习惯。
了解用户的消费品类偏好、广告传播力等。
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5
word/media/image4.gif移动健身行业环境
2017年中国移动健身行业Pest环境分析
GDP中的占比0.8%,仍远低于世界上多数发达国家,体育产业有巨大的发展潜力。
word/media/image5.gif移动健身用户规模
移动健身人口已经形成规模
2014年46号文发布后,群众对运动健身的重视程度迅速上升,借助移动互联网快速普及的技术红利,大量新兴移动健身服务产品如雨后春笋般出现,健身类APP用户规模逐年稳步递增,越来越多用户使用移动健身APP来管理自己的身体状况和健身健康计划,逐渐建立起一套线上+线下的健身行为模式。
mUserTracker-2016年6月-2017年5月中国健身类APP月度总覆盖人数
8.8% 5.7% -1.5% 2.1% 7.4% -0.8% 4.8% -17.6% 12.2% -5.5% 3.2% 14.1%
4336.5 4301.3 4506.8 4164.7 4636.1
3797.7 4015.7 3954.9 4037.0 3713.1 3935.2 4061.8
2016.6 2016.7 2016.8 2016.9 2016.10 2016.11 2016.12 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5
月度总覆盖人数(万台) 同比增幅(%)
来源:mUserTracker.2017.6,基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据,与超过1亿移动设备的通讯监测数据,联合计算研究获得。。
移动健身市场格局
移动健身产品众多,竞争激烈,品牌APP继续打磨升级
全民健身意识的加强为移动健身领域带来了巨大商机,但同时也形成了竞争白热化、产品多样化以及功能同质化的局面,在经历了近三年的竞争、试探、积累和沉淀后,2017年的中国移动健身市场仍会是一个继续摸索的时期,但已经有许多典型健身APP成功建立并稳定自己的品牌形象,明确发展方向与目标,继续打磨产品优化升级。
2017年中国移动健身市场主流产品类型
综合健身方案类
计步监测类
综合性健身方案APP,多涵盖了健身课程教学、计步跑步、圈子社区以及其他各种类型的相关功能版块,功能多样,内容丰富,逐渐从健身工具的定位向运动综合平台转移。典型产品如Keep、悦动圈、火辣健身等。
最初以统计运动数据和分享功能而风靡健身市场的计步类运动
APP。为了进一步满足用户的健身需求,在原有记录监测基础上,许多该类产品也在扩充自身功能,如加入社交、商城、O2O、线下赛事服务等版块。典型产品如咕咚、悦跑圈等。
O2O类
基于O2O模式的运动健身类APP,旨在将健身用户与运动教练、场馆或者运动同好进行直接服务对接,协同线上线下资源和信息,产生运动服务价值。典型产品如健康猫、燃、趣运动等。
垂直运动类
专注于某一个垂直领域的运动健身类APP,旨在根据健身用户的个性化运动需求集中进行有针对性的指导,并提供在用户共同爱好基础上的社区服务,许多该类产品兼顾线上社交和线下活动的服务模式。典型产品如爱羽客,上鱼,Wake瑜伽,跳跳舞蹈等。
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8
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9
Wake用户整体画像
女性居多的青年群体
Wake的核心用户是青年群体,22-35岁年龄段用户占比达81.3%;从目标群体指数来看,Wake用户以女性为主,女性数量占比远高于整体健身用户情况,TGI指数达166。
2017年Wake用户年龄分布 2017年Wake用户性别TGI指数
81.3%
42.3%
166 166
6.0%
21.0%
18.0%
8.3%
4.5%
100
64
64
18-22岁 22-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁40岁以上
2017年Wake用户年龄分布(%)
女性 男性
2017年Wake用户性别TGI指数
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10
Wake用户整体画像
更集中于一二线城市、沿海城市等发达地区
Wake用户更多生活在发达地区。从地理分布来看,Wake用户相对更集中在我国沿海各省;从城市级别来看,多数Wake用户居住在一二线城市,占比为62.3%。
2017年Wake用户生活地区分布 2017年Wake用户城市级别分布
三四线城市及以下37.8%
一线城市31.3%
>10%
5%-10%
1%-5%
0.5%-1%
<0.5%
二线城市31.0%
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wake样本:N=400;于2017年5-6月通过Wake社区调研获得。 wake样本:N=400;于2017年5-6月通过Wake社区调研获得。
Wake用户整体画像
工作在各行各业的白领阶层和专业技术人士
年轻的Wake用户以企业白领阶层和专业技术人士为主(69.6%),奋战在各行各业,其中金融相关行业(12.8%)、商业贸易行业(12.3%)、IT通讯行业(11.5%)以及教育科研行业(9.8%)是Wake用户相对集中的工作领域。
2017年Wake用户行业分布 2017年Wake用户职业分布
企业一般管理人员(经理/主管等) 16.3%
企业中层管理人员(总监等)事业单位(医生/教师/科研工作者)专业技术人员(技术员/工程师)
私营企业或个体户
10.0%
8.5%
6.8%
6.3%
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2017年Wake用户行业分布(%) 2017年Wake用户职业分布(%)
wake样本:N=400;于2017年5-6月通过Wake社区调研获得。 wake样本:N=400;于2017年5-6月通过Wake社区调研获得。
Wake用户整体画像
中高等以上收入水平
Wake用户的个人月收入在5000元以上者占比70.2%,家庭总体月收入超过1万元者占比79.7%,从平均收入情况看,
Wake用户的个人月收入和家庭月收入均更高于整体健身用户。
2017年Wake用户个人月收入情况 2017年Wake用户家庭月收入情况
3000元以下
3000元-5000元
9.0%
21.8%
5000元以下
5000-1万元
5.3%
15.0%
5001元-8000元
8001元-1万元
1万-2万元 7.3%
14.3%
39.5%
1万-2万元 44.0%
3万-5万 8.8%
4.5%
Wake用户8868元
5万-15万元 6.0% 家庭月收入平均水平
Wake用户25356元
3万以上
3.8%
整体健身用户7554元
15万元以上 3.5%
整体健身用户20456元
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2017年Wake用户个人月收入情况(%) 2017年Wake用户家庭月收入情况(%)
wake样本:N=400;于2017年5-6月通过Wake社区调研获得。 wake样本:N=400;于2017年5-6月通过Wake社区调研获得。
word/media/image11.gifWake用户整体画像
爱好广泛,享受生活,热爱社交
Wake用户群体爱好广泛,注重享受生活,热爱社交。不同于整体健身用户对网聊和网购的偏爱,Wake用户相对最喜欢的是音乐(34%)、阅读(30.5%)、影视(26.3%)这三种文化娱乐方式;另外,相比整体健身用户在电竞和体育赛事方面的关注,Wake用户则表现出对线下社交和外出活动的偏爱,比如旅行(25.5%)、聚会(22.8%)、户外运动
(21.3%)等。
2017年Wake用户日常兴趣爱好
wake样本:N=400;于2017年5-6月通过Wake社区调研获得。
Wake用户整体画像
有担当爱自由、爱创新有格调、社交达人、兼顾事业和家庭
Wake用户兼备强烈的责任心和热爱自由的个性,喜欢新鲜事物,热爱创新,十分注重生活格调;他们非常热爱社交,乐于与朋友分享,在圈子中较有见解;他们兼顾事业和家庭,希望事业有所成就,同时希望家人有更好的生活。
2017年Wake用户个性观、社交观与家庭事业观
我做事认真负责,有担当 79.8%
我热爱自由,不喜欢被拘束 78.8%
我喜欢寻找新鲜事物并喜欢创新77.8%
我很注重生活格调(style) 76.5%
个性观
乐于分享
我喜欢把有趣的事情分享给别人 80.5%
社交观 社交达人 我更喜欢和有共同爱好的朋友呆在一起75.3%
我在朋友中很有见解和感染力 72.8%
事业和家庭对我同样重要 77.0%
我希望事业上有所突破 75.8%
我努力工作是为了使家人生活的更好 74.8%
家庭事业观
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wake样本:N=400;于2017年5-6月通过Wake社区调研获得。
Wake用户整体画像
关注健康、追求时尚、消费看重实用性、有品牌意识
Wake用户关注健康,认为坚持运动是保持健康的有效方式,同时也注重饮食;他们喜欢跟上科技发展的潮流,追求流行和时尚;在消费上更看重实用性,对高质量的产品愿意花更多的钱,有品牌意识并且忠实于品牌。
2017年Wake用户健康观、时尚观与品牌消费观
坚持运动是保持健康的有效方式 81.0%
我关注身体情况,会定期体检 68.8%
健身的关键在于饮食 66.5%
健康观
时尚观
跟上潮流追求时尚
我喜欢跟上科技发展的潮流 64.5%
我喜欢追求流行、时髦和新奇的东西 63.8%
我花钱更看重实用性与价格 76.8%
我喜欢有文化积淀的品牌 76.0%
喜欢的品牌,我会一直使用它 75.5%
我愿意花更多钱购买质量更好的产品 75.0%
追求质量 品牌消费观
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wake样本:N=400;于2017年5-6月通过Wake社区调研获得。
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17
Wake用户瑜伽习练行为
瑜伽习练、记录身体数据、社交分享、饮食管理
不同于整体健身用户更多应用健身APP来记录身体状况和打卡,Wake用户使用最多的功能是瑜伽课程的习练,其次才是身体状况记录;另外相比整体健身用户,Wake用户会使用更多饮食管理方面的功能。
2017年Wake用户和整体健身用户的健身APP功能使用排行
NO.1
NO.1
NO.4 饮食管理 线上社交分享 NO.4
NO.5 线下O2O 线下O2O NO.5
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样本:N=800,wake用户=400,整体健身用户=400;于2017年5-6月通过Wake社区调研获得。
Wake用户瑜伽习练行为
无论工作还是休息,在家、在场馆都能Wake
相比整体健身用户更经常活跃在户外,Wake用户的健身场合更多在家中和健身场馆中;其中七成wake用户无论工作日还是休息日都会进行瑜伽习练。
2017年Wake和整体健身用户的健身场合 2017年Wake和整体健身用户的健身时间
64.0%
45.3%
29.8% 28.8%
Wake用户
70.3%
9.3% 20.5%
家中 健身场馆 户外 办公室 工作日 休息日
36.0%
53.3%
24.3%
整体健身用户
8.5% 14.8%
76.8%
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19
word/media/image16.gifWake用户瑜伽习练行为
每天早上、午休、晚饭后,都是Wake的好时机
相比整体健身用户更集中在晚饭后18:00-21:00的锻炼时间,Wake用户每天进行瑜伽习练的时间段更加多样化,起床后的晨练、工作时的午休期间以及晚饭以后,都是Wake用户进行习练的时机。
2017年Wake用户和整体健身用户的APP使用时机
晨练 午休 晚饭后
6:00-9:00 9:00-12:00 12:00-13:00 13:00-18:00 18:00-21:00 21:00-24:00 0:00-3:00 3:00-6:00
wake用户工作日(%) wake用户休息日(%) 全健身用户工作日(%) 全健身用户休息日(%)
Wake用户的瑜伽习练时长从11-60分钟不等,52.3%的Wake用户的习练时长在30分钟以上,其中更多集中在31-40分钟区间,占比27.0%。
2017年Wake用户和整体健身用户的每日健身时长
Wake用户 整体健身用户
Wake用户(%) 全健身用户(%)
样本:N=800,wake用户=400,整体健身用户=400;于2017年5-6月通过Wake社区调研获得。
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Wake用户传播力
近六成Wake用户对网络广告持认同态度
相比于整体健身用户,Wake用户对网络广告的好恶态度明显,情感强烈,更少表现出无动于衷(15.5%)。其中多数
Wake用户对网络广告持认同态度,占比 56.8%,同时也有27.8%的Wake用户对网络广告持排斥态度。
2017年Wake用户的网络广告态度
27.8% 24.0% 56.8% 47.0%
5.8% 4.5%
22.0%19.5% 15.5%
29.0%
43.8% 42.3%
13.0%
4.8%
非常排斥,一看到网络广告就心烦
比较讨厌,宁愿使用网络广告较少的网站或 APP
无动于衷,网络广告很少影响我的使用
比较认同,网络广告是互联网公司赚钱的合法手段
非常认同,网络广告富有创意,我时常留意
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Wake用户(%) 全健身用户(%)
样本:N=800,wake用户=400,整体健身用户=400;于2017年5-6月通过Wake社区调研获得。
Wake用户传播力
产品和广告创意是最吸引Wake用户的要素
整体来看,主观上对产品是否感兴趣(48.3%)以及客观上广告本身是否创意有趣(41.8%)是最能吸引Wake用户点击网络广告的因素,对于广告排斥用户来说,这两个因素尤其为重要;而对于广告认同用户来说,喜欢的明星代言也能使广告产生更强的吸引力。
2017年Wake用户的广告点击影响因素
广告排斥用户
代言明星是我喜欢的30.4%
产品是我感兴趣的 47.3%
创意有趣 42.5%
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wake样本:N=400;于2017年5-6月在Wake社区调研获得。
Wake用户传播力
Wake用户的广告传播效果良好
网络广告对Wake用户能够产生良好的传播效果,在看到感兴趣的广告后,41.3%达到有效传播,50.9%用户会在进一步的主动作为,其中进一步通过其他渠道获取产品信息的行为占比达35.8%,还有近10%的用户可能产生直接购买行为。
2017年Wake用户的广告传播影响力
有效传播 行为影响
41.3% 50.9%
35.8%
26.5%
14.8%
9.8%
5.3%
8.0%
对产品/品牌有印象
点击广告 进一步获取信息
购买产品 推荐给朋友 以上都没有
word/media/image20.gif有效传播(%) 行为影响(%) 以上都没有(%)
wake样本:N=400;于2017年5-6月在Wake社区调研获得。
Wake用户传播力
实际产品体验和优惠活动是Wake用户更喜欢的营销方式
对于在消费上注重实用性和质量的Wake用户来说,实际产品体验和优惠活动是更吸引人的营销方式,具体来看,Wake用户更加喜欢用户使用体验分享(40.3%)、促销活动(37.8%)以及产品试用活动(35.5%)等广告营销方式。
2017年Wake用户的广告营销方式偏好
40.3%
37.8%
产品试用活动线下活动推广(比赛/竞赛等)
品牌广告及形象展示
公益活动有奖竞猜/刮奖
H5互动游戏 15.5%
20.8%
35.5%
31.8%
31.0%
30.8%
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感兴趣的营销方式(%)
wake样本:N=400;于2017年5-6月在Wake社区调研获得。
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27
Wake用户汽车消费情况
偏好10-20万的紧凑型和中型车
28.8%的Wake用户拥有汽车,25%的Wake用户正在计划买车,价格在10-20万区间的汽车是Wake用户的首选,而从车型来看,Wake用户对紧凑型和中型车有更明显的偏好。
2017年Wake用户现有/计划购买车型的价格 2017年Wake用户现有/计划购买车型
41.7%
9.6%
1.7% 5万元以下
5-10万元
10-15万元
0.0%
18.0%
38.0% 25.2%
13.0%
0.0% 微型车小型车紧凑型车
1.0%
16.0%
21.0%
21.7%
9.6%
8.7%
15-20万元
20-30万元
30-50万元
24.0%
12.0%
2.0%
23.5%
13.0%
1.7%
3.5%
中型车中大型车大型豪华车
跑车
2.0%
0.0%
11.0%
26.0%
4.3%
2.6%
50-70万元
70万以上
5.0%
1.0% 13.0%
5.2%
0.0%
电动车SUV MPV
5.0%
1.0%
15.0%
拥有汽车(%) 正在关注汽车(%) 拥有汽车(%) 正在关注汽车(%)
wake样本:拥有汽车者=115,计划购买者=100;于2017年5-6月在
Wake社区调研获得。
28
Wake用户理财行为
关注股票、保险和银行理财,有成熟的理财观念
股票、保险和银行理财产品是Wake用户首选的理财产品,年投资金额在3万以上的Wake用户占比71.3%,在10万以上者占比15.3%。对于Wake用户来说,理财是一种很重要的投资,并愿意对好的理财建议付出一些代价。
2017年Wake用户过去一年理财产品 2017年Wake用户过去一年金融理财消费
股票保险
银行理财产品
基金 30.6%
44.6%
40.5%
56.3% 1万以下
1-3万
3-5万元
6.7%
22.0%
30.7%
房地产(非自住房)
黄金等贵重金属
外汇期货国债
22.5%
21.2%
19.8%
17.1%
14.9%
5-10万元
10-30万元
30-50万元
9.3%
6.0%
25.3%
71.3%
Wake用户过去一年购买过的金融理财(%) 过去一年购买过的金融理财产品金额(%)
36.9% 2017年Wake用户的投资理财观念
23.4% 15.8% 13.1% 10.8%
我认为理财是很重要的一种投资
对于良好的理财建议我愿意付出一些代价
我总是仔细阅读关于财经的资讯
我的朋友或同事经常询问我理财方面的意见
我经常阅读网友的理财经验
word/media/image24.gifWake用户的投资理财观念(%)
wake样本:有理财行为者=150;于2017年5-6月在Wake社区调研获得。
29
Wake用户热衷于数码产品,除了手机、电脑和平板外,智能手环/手表也是热爱健身的Wake用户所关注的产品。在一年当中大多Wake用户在数码产品上的花销在万元以下,对于他们来说,数码产品的功能和科技含量是吸引购买的最大影响因素。
智能手机笔记本电脑平板电脑
智能手环/手表单反/微单/单电/数码相机电子书阅读器(如Kindle)
智能家居
VR头显/VR一体机/ VR眼镜
掌上游戏机
44.6%
40.3%
38.4%
34.5%
31.8%
30.2%
20.5%
18.6%
58.5%
过去一年购买过的数码产品/智能硬件产品(%)
2017年Wake用户过去一年的数码产品消费
3000元以下
3000-5000元
5000-10000元
10000-20000元
20000元以上
8.3%
4.1%
31.4%
34.3%
21.9%
word/media/image25.gif过去一年购买过的数码产品/智能硬件产品消费(%)
wake样本:有购买数码产品者N=169;于2017年5-6月在Wake社区调研获得。
数码产品/智能硬件类产品的影响要素(%)
Wake用户轻奢侈品消费情况
护肤美妆是Wake用户关注的轻奢侈品方向
女性居多的Wake用户更偏好护肤品/美妆方面的轻奢侈品(50.9%),其次是品牌服饰(44.1%),在过去一年的消费多集中在5000-1万元区间,对于Wake用户来说,奢侈品有更好的品质和功能。
2017年Wake用户过去一年购买的轻奢侈品类型 2017年Wake用户过去一年轻奢侈品消费
品牌护肤/美妆/香水
品牌服饰名品皮具/包品牌珠宝
品牌腕表
50.9%
5000元以下
5000-1万元
1万-2万元
2万-3万元
3万以上
10.6%
17.9%
28.5%
过去一年购买过的奢侈品(%) 过去一年购买过的奢侈品消费(%)
30.6% 2017年Wake用户的轻奢侈品消费观念
22.5% 17.6% 16.2% 13.1%
奢侈品重在品质和功能
只要负担得起,我会考虑购买奢侈品
购买奢侈品是生活有品质的象征
价格稍贵但有名的产品是值得买的
奢侈品可以彰显我的个性与地位
word/media/image26.gifWake用户的轻奢侈品消费观念(%)
wake样本:有轻奢侈品购买行为者=123;于2017年5-6月在Wake社区调研获得。
Wake用户体育运动产品消费情况
Wake用户进入体育服务付费阶段
对于热衷瑜伽的Wake用户来说,过去一年里他们在健身APP内容(53.5%)和线下健身服务(48.8%)的消费频次已经超过了运动装备和器材,进入了体育服务付费的阶段;由于体育产品和服务种类繁多,Wake用户在一年中的体育消费水平相对分散。
2017年Wake用户过去一年购买过的体育产品类型 2017年Wake用户过去一年体育消费水平
运动健身APP内容服务运动健身服务(如健身房会员,私教)
运动鞋服/配件运动设备/器材
运动食品/营养品/饮料
运动培训运动伤护/康健
参加运动类旅游/赛事/活动
体育彩票
53.5%
48.8%
47.2%
35.5%
34.6%
29.2%
24.3%
22.9%
15.9%
500元以下
500-1000元
1000-2000元
2000-3000元
3000-4000元
4000-5000元
5000-10000元
10000元以上
.8%
21.0%
6.6%
%
%
过去一年购买过的体育产品(%) 过去一年的体育消费(%)
Wake社区调研获得。
wake样本:有体育产品服务购买行业者N=229;于2017年5-6月在
Wake社区调研获得。
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