2017-2022年中国珠宝市场运营态势与投资策略分析报告（目录）

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2017-2022年中国珠宝市场运营态势与投资策略分析报告（目录）

∙ 出版日期：2016年

∙ 报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500

∙ 报告来源：http://www.abaogao.com/b/riyongpin/T61651NBI3.html

∙ 智研数据研究中心：http://www.abaogao.com

报告目录

第1章：珠宝行业现状与趋势展望

1.1 珠宝行业概述

1.1.1 珠宝行业定义

1.1.2 珠宝行业分类

1.1.3 珠宝行业发展阶段

1.2 珠宝行业消费环境分析

1.2.1 奢侈品消费水平

1.2.2 珠宝消费心理变化

1.2.3 珠宝消费购买力水平

1.2.4 珠宝市场需求构成

1.2.5 主要珠宝消费情况

1.3 珠宝行业政策环境分析

1.3.1 促进消费政策

1.3.2 收入分配政策

1.3.3 奢侈品消费政策

1.3.4 珠宝行业税收政策

1.4 珠宝行业发展现状分析

1.4.1 珠宝行业销售总额

1.4.2 珠宝行业企业规模

1.4.3 珠宝行业经营效益

1.4.4 珠宝行业发展能力

1.4.5 珠宝产业集群分布

1.5 珠宝行业发展趋势展望

1.5.1 产业集群化趋势更明显

1.5.2 进入品牌化发展之路

1.5.3 向传播珠宝文化方向发展

1.5.4 产业国际化进程加速

第2章：珠宝行业竞争进入商业模式时代

2.1 珠宝行业竞争强度分析

2.1.1 行业集中度

2.1.2 企业市场占有率

2.1.3 行业议价能力

2.1.4 潜在进入者威胁

2.2 珠宝行业品牌竞争格局

2.2.1 行业市场品牌格局

2.2.2 国外品牌企业在华竞争

（1）卡地亚（Cartier）

（2）蒂芬尼（Tiffany）

（3）梵克雅宝（VanCleef&Arpels）

（4）宝格丽（Bvlgari）

（5）田崎真珠（TASAKI）

（6）吉母皮亚（GEMOPIA）

（7）劳伦斯珠宝（Lorenzo）

（8）阿塔赛（ATASAY）

2.2.3 港资品牌企业在华竞争

（1）周大福（ChowTaiFook）

（2）周生生（ChowSangSang）

（3）谢瑞麟（TSL）

（4）六福珠宝（lukfook）

2.2.4 国内外品牌营销能力比较

2.3 珠宝行业销售渠道竞争

2.3.1 销售渠道的重要性

2.3.2 行业主要销售模式

（1）经销模式

（2）加盟模式

（3）自营模式

（4）网络销售模式

2.3.3 主要销售模式比较

（1）盈利能力

（2）品牌推广

（3）经营管理难度

（4）渠道拓展

2.3.4 上市公司销售模式

（1）老凤祥

（2）潮宏基

（3）明牌珠宝

2.3.5 渠道拓展成为当前竞争核心

2.4 珠宝行业商业模式之争

2.4.1 行业主要企业类型

（1）传统珠宝加工企业

（2）传统珠宝品牌

（3）电子商务珠宝品牌

2.4.2 传统珠宝加工企业转型

（1）产业链延伸

（2）打造电子商务珠宝品牌

2.4.3 传统珠宝品牌企业转型

2.4.4 珠宝行业商业模式之争

2.5 珠宝行业竞争焦点及趋势

2.5.1 产业链整合

2.5.2 产品设计

2.5.3 品牌建设

2.5.4 电子商务

第3章：珠宝行业产业链整合与策略研究

3.1 珠宝行业产业链简介

3.1.1 行业产业链简介

3.1.2 成本、利润分摊

3.2 珠宝行业产业链价值分析

3.2.1 原料采购

（1）原料对盈利的影响

（2）珠宝原料采购模式

3.2.2 珠宝设计

（1）珠宝设计增值能力

（2）国内珠宝设计水平

3.2.3 珠宝加工

（1）珠宝加工获利水平

（2）珠宝加工企业现状

3.2.4 珠宝营销

（1）珠宝营销增值能力

（2）珠宝行业营销现状

3.2.5 售后服务

（1）售后服务增值能力

（2）珠宝售后服务现状

3.3 珠宝行业产业链整合趋势

3.3.1 行业主要盈利模式

（1）OEM

（2）ODM

（3）品牌+渠道

3.3.2 产业链整合的优势

3.3.3 典型企业产业链整合

（1）周大福

（2）老凤祥

（3）潮宏基

（4）明牌珠宝

（5）钻石小鸟

3.3.4 行业产业链整合趋势

3.4 珠宝行业产业链整合模式分析

3.4.1 产业链整合路径

（1）纵向整合

（2）横向整合

（3）混合整合

3.4.2 产业链整合模式

（1）股权并购型

（2）战略联盟型

（3）产业集群型

3.5 珠宝行业产业链整合策略选择

3.5.1 产业链整合的机遇与风险

（1）产业链整合机遇

（2）产业链整合风险

3.5.2 产业链整合的策略选择

（1）珠宝加工企业

（2）传统珠宝品牌企业

（3）专业批发商与零售商

第4章：珠宝行业电子商务发展现状与策略

4.1 中国珠宝行业电子商务发展背景

4.1.1 珠宝电子商务内涵及特点

4.1.2 珠宝行业发展电子商务背景

（1）互联网的快速普及

（2）网络购物市场高速增长

4.1.3 珠宝企业发展电子商务优势

4.1.4 珠宝企业发展电子商务动机

4.2 消费者网上购买珠宝行为研究

4.2.1 消费者网上购买珠宝行为研究

（1）消费者网上购买珠宝情况

（2）选择网上购买珠宝的原因

（3）网上购买珠宝的种类

（4）网上购买珠宝的价格范围

（5）网上购买珠宝的频次

（6）各珠宝网站消费者渗透率

（7）影响消费者选择珠宝网站的因素

（8）消费者网上购买珠宝地区差异

（9）消费者通过网络搜索珠宝信息情况

（10）珠宝信息认知渠道（除互联网外）

（11）购买珠宝时主要考虑的因素

（12）网络购买珠宝支付方式

（13）促销方式的偏好情况

（14）网上购买珠宝遇到的不愉快经历

（15）网上购买主要存在的问题

4.2.2 消费者网上购买珠宝意向研究

（1）购买意向

（2）购买用途

（3）消费者能接受的价位

（4）将来会购买的珠宝种类

4.2.3 对珠宝电子商务的营销启示

4.3 国内外珠宝行业电子商务发展现状

4.3.1 国外珠宝电子商务发展借鉴

（1）国外珠宝电子商务发展历程

（2）国外珠宝电子商务代表企业

1）Bluenile.com（蓝色尼罗河）

2）Polygon公司

3）Bidz公司

（3）国外珠宝电子商务发展经验

4.3.2 中国珠宝电子商务发展分析

（1）中国珠宝电子商务发展历程

（2）中国珠宝电子商务发展规模

（3）中国珠宝电子商务发展特点

（4）中国珠宝电子商务市场竞争

（5）中国珠宝电子商务发展趋势

（6）珠宝电子商务面临的问题及对策

1）诚信体制的建设

2）电子商务网站的建设

3）网销珠宝产品要能吸引消费品

4）完善电子支付系统

5）物流问题

6）与上游厂家的合作

7）珠宝电子商务应国际化

8）相关电子商务法制建设

9）珠宝电子商务税收征管

4.4 中国珠宝企业开展电子商务方式

4.4.1 建立综合性的珠宝“门户”网站

（1）发展方式优点分析

（2）发展方式典型代表

1）21世纪珠宝网

2）世界珠宝网

3）中港珠宝网

4.4.2 建立有经营特色或品牌珠宝的网站

（1）无实体商店企业开展电子商务

1）翡翠网

2）水晶之恋

（2）大型珠宝企业开展电子商务

1）周大福

2）周生生

4.4.3 借助网上商场进行行销

（1）发展方式优点分析

（2）发展方式典型代表

1）易趣

2）天猫（淘宝）

4.5 珠宝电子商务三大成功模式研究

4.5.1 钻石小鸟：“鼠标“+“水泥”模式

（1）“鼠标“+“水泥”模式简介

（2）“鼠标“+“水泥”模式优势

（3）“鼠标“+“水泥”模式运作

（4）“鼠标“+“水泥”模式成效

4.5.2 欧宝丽：“F2C”珠宝电子商务新模式

（1）“F2C”模式简介

（2）“F2C”模式的优势

（3）“F2C”模式的运作

（4）“F2C”模式取得的成效

4.5.3 戴维尼：创建BBC成功模式

（1）BBC模式简介

（2）BBC模式主要优势

（3）BBC模式取得的成效

4.6 珠宝企业电子商务模式运作建议

4.6.1 企业发展电子商务先决条件

（1）有一定的品牌知名度

（2）明确企业的市场定位

（3）物流等后台系统有保证

（4）有专业的人才团队负责

4.6.2 珠宝企业电子商务平台的搭建

（1）企业内部的信息系统

（2）电子商务基础平台

（3）电子商务服务平台

1）商店装修模块

2）货物摆放模块

3）货币结算模块

4.6.3 珠宝企业电子商务运作建议

第5章：珠宝行业营销战略要素与案例分析

5.1 珠宝企业战略规划

5.1.1 市场细分

（1）市场细分的概念

（2）市场细分的客观依据

（3）市场细分的作用

（4）市场细分的形式

（5）市场细分的程序

5.1.2 选择目标市场

（1）目标市场的概念

（2）选择目标市场的程序

（3）目标市场选择的因素

5.1.3 市场定位

（1）市场定位的意义

（2）市场定位的特点

（3）市场定位的方法

（4）市场定位的程序

5.2 珠宝行业产品策略

5.2.1 产品组合及组合策略

（1）产品组合

（2）产品组合策略

5.2.2 产品市场生命周期

（1）产品生命周期概念

（2）生命周期各阶段营销策略

1）产品市场投入期

2）产品成长期

3）产品市场成熟期

4）产品市场衰退期

5.2.3 产品品牌与品牌决策

（1）品牌在内涵及作用

（2）品牌决策

1）品牌化决策

2）品牌质量决策

3）品牌扩张决策

4）品牌拓展决策

5.2.4 产品的包装策略

（1）包装及其作用

（2）产品包装策略

5.3 珠宝行业价格策略

5.3.1 影响珠宝定价因素

（1）内部因素

（2）外部因素

5.3.2 珠宝企业定价管理

5.3.3 企业定价目标及确定

（1）利润目标

（2）销量目标

（3）竞争目标

5.3.4 珠宝定价的主要方法

（1）成本导向定价法

（2）需求导向定价法

（3）竞争导向定价法

5.3.5 珠宝价格策略研究

（1）产品阶段定价策略

（2）折扣定价策略

（3）心理定价策略

5.4 珠宝行业分销渠道策略

5.4.1 分销渠道概念与特征

5.4.2 珠宝分销渠道模式

5.4.3 选择分销渠道的意义

5.4.4 珠宝分销渠道的类型

（1）直接渠道与间接渠道

（2）长渠道与短渠道

（3）宽渠道与窄渠道

（4）单渠道与多渠道

5.4.5 珠宝分销渠道策略

（1）分销渠道策略类型

（2）影响分销渠道策略的因素

（3）分销渠道决策的原则

5.5 珠宝行业促销策略

5.5.1 珠宝促销类型

（1）人员推销

（2）商业广告

（3）营业推广

（4）公共关系

5.5.2 珠宝促销组合及影响因素

（1）促销活动的目标

（2）珠宝企业的性质

（3）珠宝市场特性和商品特性

（4）目标市场环境

（5）产品市场生命周期

（6）推式和拉式策略

（7）促销预算

5.6 珠宝营销策略总结与案例

5.6.1 珠宝营销策略总结

5.6.2 珠宝营销典型案例

（1）Tiffany

（2）周大福

（3）武汉金叶珠宝

（4）新金牌首饰

第6章：珠宝行业供应链管理与信息化

6.1 供应链管理概述

6.1.1 供应链内涵与特征

6.1.2 供应链管理的产生和发展

6.1.3 供应链管理的内容与目标

6.2 珠宝行业供应链管理现状

6.2.1 行业供应链管理现状

6.2.2 潮宏基供应链管理研究

（1）供应链管理基本流程

（2）企业供应链管理分析

1）订单管理

2）配送管理

3）仓储管理

（3）供应链管理主要难题

6.3 珠宝行业供应链信息化现状

6.3.1 供应链信息化概述

6.3.2 行业特色及对信息化的影响

（1）珠宝产品特点

（2）珠宝BOM特点

（3）珠宝生产管理及工序

（4）珠宝批发销售特点

（5）珠宝零售特点

6.3.3 信息化对珠宝企业管理的作用

（1）对制造环节的管理改善

（2）对零售环节的管理改善

（3）协助经营分析和需求预测

6.3.4 国内外珠宝行业信息化现状

（1）国外珠宝行业信息化现状

（2）国内珠宝行业信息化现状

6.3.5 珠宝企业供应链信息化案例

（1）公司供应链现状

（2）公司供应链信息化

1）供应链信息系统综述

2）信息系统构架

3）生产和外销系统

4）零售系统

5）电子商务系统

6）数据仓库系统

6.3.6 珠宝企业供应链管理信息化结论

第7章：珠宝行业发展前景与投资机会

7.1 珠宝行业发展前景预测

7.1.1 居民消费升级带动珠宝需求

7.1.2 我国人均珠宝消费水平低

7.1.3 婚庆市场和旅游市场消费需求大

7.1.4 贵金属投资性需求刺激珠宝消费

7.1.5 珠宝行业政策支持力度加大

（1）三线城市珠宝需求潜力大

7.2 珠宝行业投资价值分析

7.2.1 行业总体投资价值

7.2.2 细分市场投资价值

（1）黄金投资价值

（2）铂金投资价值

（3）白银投资价值

（4）钻石投资价值

（5）玉石投资价值

（6）珍珠投资价值

（7）翡翠投资价值

7.3 珠宝行业投资机会剖析

7.3.1 珠宝行业投资机会

7.3.2 珠宝行业投资特性

（1）行业进入壁垒

（2）行业盈利因素

7.3.3 珠宝行业投资风险

（1）政策风险

（2）宏观经济波动风险

（3）原材料价格波动风险

（4）竞争风险

（5）技术风险

7.3.4 珠宝行业投资建议

7.4 珠宝行业融资渠道分析

7.4.1 珠宝行业资金需求

7.4.2 珠宝行业融资渠道

（1）银行信贷

（2）IPO融资

（3）PE/VC融资

（4）社会资本

7.4.3 珠宝行业融资动向

第8章：领先珠宝企业发展战略研究（ZY LII）

8.1 传统珠宝品牌企业发展战略研究

8.1.1 周大福珠宝集团有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.1.2 周生生集团国际有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.1.3 谢瑞麟珠宝（国际）有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.1.4 福集团（国际）有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.1.5 老凤祥股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.1.6 广东潮宏基实业股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.1.7 浙江明牌珠宝股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.2 珠宝电子商务领先企业个案分析

8.2.1 上海溯天珠宝贸易有限公司（钻石小鸟）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.2.2 深圳市欧宝丽珠宝有限公司（欧宝丽）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.2.3 戴维尼（中国）有限公司（戴维尼）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.2.4 上海九钻电子商务有限公司（九钻）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.2.5 北京珂兰信钻网络科技有限公司（珂兰）

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析（ZY LII）

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e）政府数据与信息

f）相关的经济数据

g）行业公开信息

h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点

j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

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