中国企业在“一带一路”建设中亟待重塑企业文化
作者：李文
来源：《WTO经济导刊》2017年第06期

        盘点“一带一路”建设三年多取得的成果，可圈可点。“一带一路”建设不仅获得了100多个国家和国际组织的积极支持和参与，取得了涵盖政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通5大类、270多项具体成果，更是从中国倡议上升为国际共识，成为各方加强国际合作的重要途径和积极参与推进的重要国际公共产品，成为迄今最受欢迎、前景最好的国际合作平台。

        但与此同时，我们也应看到在这一影响深远的国家战略之下，中国企业在新一轮走出去的过程中正面临来自东道国的更多期待和更大诉求，要面对更为错综复杂的国际环境，承担更重大的责任。一些企业在沿线国家遭遇到各种新风险，甚至一些重大投资项目无奈搁浅，海外员工受到人身威胁或生命陷入危险境地。一些对中国不友好的声音不绝于耳，除了意识形态方面的对立外，还存在着中国走出去企业因不重视和不善于对外沟通和传播、不能较好地把握和适应当地社会环境而对海外业务发展造成极大不利的情况。

        随着“一带一路”战略向纵深推进，中国企业在软实力方面的短板日益显现，中国企业在适应国际语境、国际规范的跨国企业文化培育和沟通、企业形象传播方面的能力准备不足将日益成为制约企业可持续发展的影响因素。相比全球排名前列的跨国公司而言，中国企业在大规模走出去的新的历史阶段，必须补上重塑企业文化这一课。

        中国企业的国际化战略驱动着新型的企业文化。虽然“一带一路”建设是以商贸合作为主题，但经济合作与文化交流之间如影相随，二者相辅相成。其中，经济需要文化的支撑才能可持续发展，甚至很多国际项目合作的失败不是经济原因，而是大量受制于中外双方价值观和行为方式的差异。

        据相关国际机构评价，中国GDP世界排名第二，但文化影响力指数在全球仅排在第七位。近些年来，中国企业进入世界五百强的不少，但真正能与微软、索尼、可口可乐、GE等世界知名品牌企业相提并论的少之又少，进入世界知名品牌排名百强榜的中国企业还停留在个位数。这表明，中国企业在软实力尤其是品牌和文化影响力方面存在明显短板。

中国企业在“一带一路”建设中亟待重塑企业文化