维多利亚的秘密:如何贩卖性感
发布时间:2019-08-18
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 维多利亚的秘密:如何贩卖性感作者:荆棘来源:《齐鲁周刊》2016年第43期
2016年11月30日,维多利亚的秘密2016内衣秀首次在巴黎办秀。每年维秘的大秀——拥有最美好肉体的维秘天使们,身着最精美奢华的内衣出现在浪漫的 T 台上,10亿观众、180个国家转播……都用穷奢极欲的场面绘制出一场拉斯维加斯式的豪华春梦。这场无所不用其极的内衣秀背后是一条怎样的事业线之路?这个庞大的内衣帝国,可能还有些你不知道的时尚秘密。
“维多利亚的秘密”之前世今生
每到年底,时尚圈还有一大盛事,就是维多利亚的秘密内衣大秀。当地时间2016年11月30日,维秘首次在巴黎办秀。薄纱,蕾丝,羽毛,粉色蝴蝶结美轮美奂,52位维秘超模用最美的姿态诠释了什么叫做性感风情。而这次也是中国超模最多的一次,中国四美何穗、刘雯、奚梦瑶、雎晓雯都参加了走秀。时隔三年重返维秘T台的刘雯大表姐绿色内衣搭配中国风披肩,气质满分,把东方美演绎得淋漓尽致;秀场上,奚梦瑶黑色蕾丝内衣性感热辣;雎晓雯的内衣秀则走可爱运动风;被称为“何仙姑”的何穗则是性感蕾丝内衣尽情秀美腿白肤。 当说到“维多利亚的秘密”(Victoria‘s Secret,以下简称“维秘”),有很多众所皆知令人们疯狂的元素,最棒的妞、最美的臀部、最绮丽的场景、最惊悚的配饰、最诱人的内衣……但这样一个庞大的内衣帝国,可能还有些你不知道的小秘密。
创始人 Roy Raymond 毕业于斯坦福商学院,在一次尴尬的购买体验之后萌生了自己开一家内衣店的想法,“当我想给夫人买内衣,我面对的是毛圈睡袍和丑陋的印花尼龙睡衣带来的折磨。” 他解释说:“而且我总感觉女店员把我当成讨厌的入侵者。”1977 年他在 Palo Alto 开了第一家 Victoria’s Secret,是一家环境更高档的精品内衣店(而且拥有对男性友好的氛围)。 为了开这样一家店,Raymond 分别从银行和亲戚那各借贷了 4 万美金。第一年就挣了 50 万,随后他快速开始邮购广告目录业务,并开了三家分店。经过五年运营,1982 年因资金周转不灵,他把已有六家分店的维秘以低价卖给了 The Limited 的创办人 Leslie Wexner。在后者的运营下,不到十年,维秘就以 10 亿美元成为全美最大的内衣零售商。
而出售维秘2年后, Raymond 投资创办了童装系列,未能成功,两年后破产。1993 年,为了不拖累妻子,选择离婚并跳桥自杀。 “维多利亚”到底是谁?她有什么秘密?
其实品牌的名字 Victoria’s Secret 并非来源于任何一个叫维多利亚的人。美国著名网络杂志Slate 写道,因为时髦的店内装修和英式的家居风格,“充满暗色木头、东方地毯和丝绸窗
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