中外品牌命名的差异
发布时间：
中外品牌命名的差异
经济管理系市场营销1101B王厚意1129150144
一、什么是品牌名称
品牌名称就是品牌的名字，包括字形、字义与字音。品牌名称是品牌的核心要素，是品牌生命特征的浓缩，在品牌名称的基础上延伸出品牌LOGO,即“品牌名称+标识+图案+色彩”等。
一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和品牌联想。中国自古就有“正名”之说，所谓“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。名称的好坏，关系到品牌的成败。品牌名称具备以下特性：1.是一种社会属性、人文属性。
市场经济下，品牌名称是一种经济属性、企业属性，是经济领域的一种文化现象。产品名称则不同，它是根据产品的自然属性和功能来命名的。同一种产品由不同的企业进行生产，会有不同的品牌名称。例如，同样是汽车产品，就有奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃、丰田、本田等不同的品牌名称，甚至同一个企业生产的同一类产品，由于其性能、款式等的不同，也可以用不同的品牌名称以示区别。2.是品牌最基本的核心要素
品牌名称代表的品牌，给消费者以品牌印象和整体评价。一提到某一品牌名称，人们很快对该品牌所代表的品类、质量、技术、服务、层次等有一个总的概念。因此，品牌命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量的过程。3.品牌名称具有鲜明的民族性。
它扎根于民族文化的土壤，从中汲取养分，同时反映一个民族的传统文化、风俗习惯和宗教信仰。
中华民族有5000多年的文明史，形成了独具特色的方块文字。因此我国的品牌大都以汉字来命名，体现了汉民族的文化特色。例如，联想、华为、凤凰、五粮液、剑南春等。
品牌名称还能折射出特定时代的经济文化和民族心态。如“全聚德”、“亨得利”所透示的是早期工商业者励精图治、发财致富的心态;“章华”、“耀华”体现早期实业家们以“实业救国”、振兴民族工业的理想抱负。二、品牌名称的作用
长远来看，一个品牌非常重要的就是它的名字。
“一个好产品是一条龙，为它取一个好的名字，有如画龙点睛。”品牌名称是品牌文化的最直接显现，是品牌之魂。
任何品牌都有一个名称，最好与其代表的产品有一种内在的联想，可以体现品牌的个性、特性和特色。
不同企业生产同一种类产品，人们一下子很难区分，品牌名称可以做到。产品是实体，品牌名称则是象征，是灵魂，它使消费者有一
种很具体、很独特的联想。如一提到“波音”，人们就会在脑海中浮现出美国飞机的身影，像音波一样消失空中;一提到“微软”，人们就会联想到微型计算机软件，微软就是个人电脑软件系统的代言。三，对比中外品牌命名的差异（一）我国品牌命名的原则及特点
1、我国品牌(商标命名深受儒家传统思想的影响儒家思想文化体现在商业文化中,集中表现在对仁、德、信、义与利的取舍上。我国的民族精神是以集体主义为取向的,强调群体意识,主张大仁大义,以和为贵。虽然也存在着“商人重利轻别离”,但在儒家轻利重义思想的指引下,商业文化的主流还是“君子爱财,取之有道”以及“取利不忘义,欲富必先仁”。兴国、利民、爱人、修身、康泰、祥和成为我国民族商业文化的主体精神。2、民俗风情对我国商标命名有着深刻影响
我国历史悠久,地域宽广,民族众多,有各具特色的民俗风情,对商标命名的影响体现在:选用反映本民族本地区风俗习惯的词汇作为商标品牌。如绍兴黄酒“女儿红”、“状元红”、利用典故传说进行命名,如天津“狗不理”包子；利用谐音所含的吉祥意兆命名等。
3、富含文学内涵的词语进行品牌命名
我国是一个文明古国,有着悠久的文学传统,赋予商标品牌一定的文学内涵
