视觉传达设计-“甜牙齿”糖果包装设计
发布时间：2021-02-09
一、设计任务分析
（一）糖果包装设计的起源
早期的包装由于生产水平实在有限，大部分使用纯天然材质来包裹物品，像有些糖果并不存在包装，在早期很多糖果都是黏在竹签上直接食用的，再后来人们觉得需要一种简易并可方便短时间储存糖果的包装，所以后来会有一些用纸来对糖果进行简单的包装，以至于糖果可以保存一定时间，但是在流通时有一定的受限力，在经过后期生产力的发展，用自然材料的制成品包装也相继诞生，虽然在包装水平和档次上有一定的提高，但也有一定的限制力，与早期直接利用纯天然物质作材料的包装容器相比，通过时代的发展，在经过加工制作后改变原料本来的属性，并使之获得新的各类特性。
（二）糖果包装设计的发展
在近期的包装设计发展中，出现过很多形形色色的糖果包装类型，在市场上流通的很多糖果包装都是利用塑料制成袋子在进行糖果的包装，还有就是用食品级纸类做成的糖纸，又或者是直接在一些批发市场进行散装销售。这虽然也会有一定的购买人群，但是想要足够吸引消费者的眼光来说这些简单的包装并不能满足条件。渐渐地在市场中逐渐流通了一些带有设计元素的糖果包装，但由于有些设计并不成熟所以需要一定的和市场磨合的时间。但在现如今，一些带有设计价值的包装层出不穷，一些根据品牌而设计出来的包装也是慢慢充斥着现如今的市场。现代包装为商品创造附加价值主要表现在包装设计如何让产品在现有市场上得以畅销，其次使商品在同类型商品中脱颖而出。包装设计应该是企业文化和品牌个性的塑造，包装新形象也应该是视觉效应和心理效应的统一。因此在现代生活中，所有的产品都需要通过包装的保护和美化才能成为完整的商品，在经过流通后进入到消费者的手里。
（三）糖果包装设计的设计现状
现如今各类糖果的品牌也逐渐变得多了起来，无论是老品牌还是新品牌都争相想占据市场的一席之地，现在的包装设计代表的已经不仅仅是一个装物品的容器，更是一种有力的视觉推广渠道。所以现在的包装设计作为现代设计的一个专业门类，与各类视觉传达艺术设计等具有密不可分的关系，在包装设计的性能方面要考虑到有各类综合性的想法。在今天激烈竞争的商品市场中，此以设计创造品牌未来，提升品牌文化魅力，使产品增值，具有市场竞争力并可以持续低地发展，是塑造包装设计新形象所要考虑的重点。
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二、设计概况
（一）设计定位
本次设计选择了“甜牙齿”糖果包装设计，在经过市场调查后发现此品牌的包装在包装盒种类类型上还是存在一定的欠缺，其次该品牌的产品定位在当今社会流行趋势上是有很大的优势的。于是根据该品牌的设计风格和定位来进行包装设计。
“甜牙齿”糖果的销售渠道主要是在天猫旗舰店，所以相对来讲顾客来源要比同类产品要少一部分。但其品牌知名度在天猫和淘宝都有很大的知名度，经过调查后发现，该品牌主要消费者定位在10-40岁之间的消费群体，女性消费者居多，在校大学生和上班族是本产品的主要消费群体。由于该产品与同类相比，原料和包装相对同类型产品来说都是品质较高的。该品牌客户群对该品牌的商品好评都是因为产品的出众口味和包装，该品牌的包装在同类产品相比确实占有一定优势，具有自己品牌的特点，也有独特的风格，但是在包装上的种类过于太少，而且有些包装设计看起来杂乱无章，容易使消费者产生视觉疲劳，于是人们将目光投向一些新兴元素的设计风格，比如本次设计中运用到的ins风、少女心风格和整体简约风，在视觉上简约替代了繁琐，运用简约优美的设计手法创作出的作品别具清新、自然的艺术魅力。
（二）设计思路
本次设计的风格主要定位在ins风，ins风格的由来是在一款可以分享图片的社交软件Instagram上流行起来的，最早是从北欧流行过来家居设计风格，核心是简约大气，这种潮流不断在Instagram软件上流行起来，渐渐的把这种家居设计风格运用到照片风格中。而ins里的照片滤镜功能也是促成推动了现代潮流的主要元素。于是本次设计结合ins里的简约式照片风格和处理照片的强大滤镜，加上近期比较流行的平铺风格来进行“甜牙齿”糖果的包装设计。
本次设计的中心是采用ins里的滤镜功能对和甜牙齿的糖果照片进行美化后，再加上粉色系的简约装饰，展现用颜色体现糖果甜美可口的感觉。由于设计思路是简约的风格，再加上照片本身的颜色足够丰富，所以在设计字体和商标上并没有用太多其他的颜色。利用颜色的深浅来进行变换，从而完成字体和商标的设计。
在结构上本次设计经过了两次改动，第一次由于设计的结构整体过大，对于一个装糖果的容器来讲有点小题大做。于是在经过改动后整体结构和大小相比之前的设计相比减小了很多。材质也相比之前的成品增加了不同的几种。更贴切的展现作为糖果包装的材质和结构。
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三、设计方案
本次设计根据“甜牙齿”品牌的定位和经过市场的考察以及进行消费者调查后设计出本产品的包装设计，主要的风格采用ins风和简约的设计思路来进行设计。主要体现其品牌主推少女心风格的一系列与糖果有关的产品。
（一）视觉信息设计
在包装设计画面中，文字与图形是不可分开的一种直接传达信息的存在，所以文字与图片的关系在设计中是占有主导地位的。图片的表现相对来说占面积要大一些，要体现出设计的主要风格和导向，而文字的表现相对是静态的，要直观展现出商品的内容，两者的面积大小决定了画面的视觉质量，所以在本次设计中主要突出的是图片，其次是文字。图片与文字在画面空间内形成相互对比、相互衬托的关系，其实也是一种虚与实的对比关系，文字和图片是实体，空白是虚体，要处理好这两者的关系，才能使画面产生预想中的效果和简约的现代感。
1、色彩设计
色彩的感情作用在食品包装上运用显得尤为重要。人们生活在五彩缤纷的色彩世界，对色彩有着特别敏感的反应，由于生活经验形成了各种条件反射，如红色的太阳，白色的雪山，绿色的草地，蓝色的天空，不同的色彩对人们产生不同的心理作用。
在本设计中，有一个主要的关键词就是ins风，ins风的主要构成之一就是其强大的滤镜功能，在本次设计中采用两张图片进行设计，并对图片添加滤镜处理，做出本设计的商标设计。这两张照片里，第一张是甜牙齿的系列产品里其中的一款装饰糖果，多用于装饰蛋糕外部。第二张图是甜牙齿系列产品里的一款什锦风味糖果的照片，这两种糖果虽然不属于甜牙齿的主打招牌，但是这两款糖果的颜色鲜艳，在色彩搭配上会让消费者产生舒心的感觉。如图3-1、图3-2所示。
由于Instagram里面的滤镜大都是颜色明暗变化较大的，于是在经过挑选过后在众多滤镜中，在第一张图片采用“Gingham”这款滤镜，第二张图片采用“Juno”这款滤镜，加完滤镜后的色彩比原图更加丰富，画面也比原图要明亮很多。在经过滤镜的调色之后，画面主要颜色的CMYK值都是相对的暖色，使画面整体看起来和之前图片的相比色彩饱和度更高，充满了温馨的感觉。如图3-3至图3-6所示。
其次在字体标志和宣传语的颜色设计上，也利用了和“甜”字有关的粉色系来作为主要色系，在画面底端加上了利用粉色进行渐变做出商品主要信息，主要以浅粉为主，字体和装饰物之间的色差即能互补又不会显得很突兀。如图3-7所示。
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图3-1 原素材照片（一）
图3-2 原素材照片（二）
图3-3 Instagram滤镜页面
图3-4 滤镜美化后对比（一）
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图3-5 滤镜美化后对比（二）
图3-6 两图的CMYK值
图3-7 字体和背景CMYK值
2、图形设计
在这个信息化的大众传媒世道，如何吸引群众的目光，对于信息的传达是至关重要的。文字还是图形的应用的目的都是为了准确地传达商品信息，良好的包装设计需要运用对称与均衡、节奏与韵律、变化与统一、虚实与疏密等基本的构图手法来组织设计要素，以求达到最佳的视觉效果。
本次设计主要运用了ins风加上ins滤镜的设计风格，其次是带有以粉嫩为主的简约设计，再在包装上添加以元素素材为主的平铺图案组成的背景。首先ins风在当今已经成为一种“网红风格”，具有吸引消费者眼球的个性。此前在设计ins风的时候运用了在国内-5-
所称为ins风的“代表”，在设计里加入了一系列绿植类元素，在经过老师指导后发现并不符合糖果包装设计，于是在图案上减少了绿植的元素，加入了更多和糖果有关的元素，也把最开始的设计中心改成了和糖果有关的“少女心”风格。
在图形方面由于是糖果包装，所以无论是字体上还是商标上都有着糖果的元素。在字体设计上添加了棉花糖、糖果和牙齿等元素。其次在商标设计上直接采用糖果的剪影作为底部，然后在剪影糖果上直接加上设计后的字体。显得商标和宣传字体看起来一致。如图3-8至图3-10所示。
由于甜牙齿品牌内所经营的商品口味众多，所以在部分包装设计上添加了与口味有关的视觉素材元素，并进行平铺设计。如图3-11所示。
图3-8 棉花糖图案
图3-9 糖果图案
图3-10 牙齿图案
图3-11 素材元素图案平铺
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3、字体设计
在包装设计中，应使所有的文字都处于一个恰当好处的位置，符合人的视觉流程习惯。这就需要把不同的文字安排在适当的位置，有一个合理的编排设计，先读哪些文字，后读哪些文字，有主有次，使消费者的目光能随着设计者的意图来阅读。
首先，要考虑包装的主体文字在整体设计中的位置、大小、比例以及字体的设计、色彩的选用，采用大小、字体、色彩恰当的字体才能得以凸显。之前的设计中文字只是单纯的采用了字库里的字体，在经过指导和改正后，将主体文字采用了原型为“方正汉真广标简体”；在“甜”字上加了棉花糖和糖果造型；在“牙”字上添加了糖果造型；在“齿”上加了的牙齿造型；从而变形成的设计字体整体图。如图3-12至图3-16所示。
加上这四款设计元素不仅在视觉上充分表达了这是一款和糖果有关的字体设计，也从粉嫩的颜色上体现了字体设计带有本次设计的少女心的关键词之一。其次主题文字下方的英文也采用了“方正汉真广标简体”字体，在英文字母上也添加了根据不同深浅颜色的糖果造型和牙齿造型做装饰。而广告语的英文采用了“方正祥隶简体”，中文采用了“创意简中圆”。这两种字体使得广告语看起来带有一些童趣又不失严肃。如图3-17至3-20所示。
图3-12 方正汉真广标简体
图3-13 “甜”字的字体设计
图3-14 “牙”字的字体设计
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图3-15 “齿”字的字体设计
图3-16 字体设计整体图
图3-17 方正汉真广标简体
图3-18 糖果造型
图3-19 方正祥隶简体
图3-20 创意简中圆
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（二）材料和结构设计
1、材料设计
包装设计的表现，需要通过包装材料、印刷工艺以及制作工艺来呈现出整体的形态，因此它是综合的、全方位的展现。设计时必须对包装材料、印刷工艺、制作工艺、造型、结构、文字、图形、色彩等要素进行整体的考虑并选择适当的表现方式，才能达到预期的效果。
本次设计运用到六种不同材质的类型来制作糖果包装设计。首先是卡纸，考虑到印刷、价格、外观和性能的需要，所以卡纸需要多层的材料，所以表层质量较高。制作纸盒的现代机制品种丰富多样，可以适用于各种不同产品的盒式包装，并以其他材料不可比拟的多方面优越性能，在盒式销售包装中处于优势地位。本次利用卡纸进行包装设计，将纯白纸袋上打印设计好的甜牙齿商标，使得在包装上清楚的看出商品特征和属性。其次是塑料包装，该材质最大特点就是质量轻，可以起到减轻重量、便于运输的作用，塑料包装的光学性能十分良好，可以被做成多种类型的包装容器，也可以对包装内的内容看的一清二楚，起到一个间接促销的方式。本次设计采用磨砂塑料材质，经过折叠后在包装本身加上丝带、假花和甜牙齿标志作为装饰，留出一定的透明空间让消费者可以看清包装内的物品。
还有利用金丝绒做成本次设计的包装，该材质面料手感丝滑，虽然不适合被做成衣服，但用来做糖果包装不但看起来小巧轻便，并且还能给人视觉上看起来有一种高档大气的感觉。本次设计利用金丝绒材质制作了系绳式包装设计，并在绳子一段栓上带有甜牙齿标志的挂件，使其整体上看起来设计精良。
其次是利用马口铁制作的铁盒子用来当做甜牙齿糖果的包装之一，马口铁这种材质相比于其他容器来说，强度大且不易损坏，因为本次包装设计的材质和结构都稍微偏小，而马口铁并不适合小型包装，于是利用马口铁材质做出了中等大小的包装。本次设计将马口铁做成一端固定开盖式铁盒，并在其外表印上大理石底纹，在加上甜牙齿的商标设计，并在铁盒底部加上商品的各项属性。
再有就是利用玻璃瓶来对甜牙齿糖果进行一个包装设计，玻璃的材质坚硬耐压，有良好的阻隔、耐蚀、耐热等特点，其次是玻璃材质处于透明，能很好地看清包装内的商品，也深受消费者喜爱。
最后是利用牛皮纸制作了三款造型不同的造型，都需要是利用绳子封口的折叠纸盒，这种盒子的特点是材质较厚，抗撕裂强度很高，不易破损，用途广泛，在坚韧耐水的同时，也方便运输。
2、结构设计
（1）插口式包装结构
该结构设计的原理是盒子上下都具有顶盖的插入结构，利用插舌与纸盒侧面间的摩擦力来防止盒盖自动打开，由于其材质是磨砂类，摩擦力更大，也可以更好的使纸盒保持良-9-
好的封合状态，并且还有再封合功能，并且双向都可以开合取物。便于多次取用内装物，属于多次开启式盒盖，其性质方便快捷，并且更利于储存，也具有美观性。如3-21所示。
图3-21 插口式包装
（2）抽绳式纸盒包装结构
这种结构在外观上看起来像是牛奶盒，在盒顶部打孔并用麻绳进行抽拉式以便开合， 从外观作为一个封闭性很强的包装结构，抽绳部分使得包装内部物品保存更加完好。其抽绳开启的设计使消费者在打开包装的一瞬间有很大的心里起变化，能给人带来一种惊喜感。此类设计使用方便并且实用性很高，使包装和产品的档次在消费者心理带来一定的影响力。如图3-22所示。
图3-22 抽拉盒包装
（3）手提式包装结构
购物包装袋它与普通包装的区别在于它可以将商品放入袋内并随身提携，是运用范围最广、同时可以进行再利用的便携包装袋，常由商场内购物后提供。这类包装袋由于消耗量很大，因此大部分采用质轻材质的纸袋。其视觉形象简洁、大方，主要由购物场所的特定的宣传形式构成，准确传达购物场所的相关信息。如图3-23所示。
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图3-23 手提式包装
（4）抽绳式包装结构
抽绳袋也可以叫做束口袋，这种包装的袋口都会有可以抽紧的绳子，以便将袋口束紧防止袋内物品外漏，这种结构的包装开合也更加方便，整体小巧轻便，同时也具有一定的美观性。如图3-24所示。
图3-24 抽绳式包装
（5）有盖式结构包装设计
有盖式结构包括一体和分体，本次设计的是一体式，盒盖与盒身相连，更方便进行开合，也更利于储存东西，封闭性强，且材质较硬，适合长期储存东西。如图3-25所示。
图3-25 有盖式包装
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（6）密封罐式结构设计
利用玻璃材质进行包装设计，在罐子上部分做开盖设计，利用食品级塑料密封圈封盖， 