保护动物公益广告设计与制作

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保护动物公益广告设计与制作
摘要：随着国家越来越重视环境保护行为，对动物加强保护的理念在最近几年也受到大家的认可。但是遗憾的是，市场经常发生一些虐待动物的行为，如何减少相应的虐待动物行为成为现阶段大家所需要思考的重要问题。本文通过综合其他学者的研究观点，认为加强保护动物的公司广告宣传能够有效激发人员心中保护动物的善念，因此如何设计与制作公司广告成为一个核心问题。本文认为，一个保护动物的工艺广告，主要包括设计与制作两个方面，设计的内容包括理念及素材的来源，制作内容包括制作模式及制作方式。希望本研究的成果能够在一定程度上有助于保护动物工艺广告的设计与制作，进而唤醒人们心中保护动物的善念。
关键词：保护动物；工艺广告；设计与制作
1引言
保护动物是社会经济发展的必然阶段，通过公益广告的方式在一定程度上能够有效唤醒人们心中的善念，如何加强保护动物公益广告的制作成为所需要考虑的核心问题。一个公益广告包括设计与制作两方面，其中设计包括理念和素材，而制作包括制作模式和制作方式，接下来本文将对此进行一一论述。2保护动物公益广告的设计
保护动物公益广告的设计主要目的是为了唤起人们心中的善念，因此，该公益广告的主题一定要比较严肃，否则不能够让受众有所记忆，因此对保护动物的公益广告设计也有一定的要求。2.1保护动物公益广告的理念
保护动物公益广告的理念有很多，但是必须要进行一定的筛选，让受众明白我们为什么行需要对动物进行保护。以我们身边的例子为例，现实生活中存在很多虐待狗的现象，狗作为人类最忠诚的朋友，虐待狗虽然在一定程度上没有触犯我国法律体系，但是在道德层面却引起了社会公众的一片哗然。针对这个问题，在设计相应的公益广告时就要突出狗是人类最忠诚的朋友这一主题，狗和人类一样，他们也有生命力和感情，当他们受到虐待时他们的身体也会感觉到疼痛，他们也会流眼泪，将这些东西综合在一起，就会产生一定的共鸣力。针对另外一个例子，比如很多人想要吃国家一级保护动物穿山甲，这就在一定程度上会导致该种动物濒临灭绝的可能，国家也好几次在一些走私过程中发现大量的穿山甲被捕杀。因此，针对这样情形的公益广告，就需要从两个方面出发，首先公益广告要让大家明白吃穿山甲在一定程度上并没有什么大量的滋补效果，穿山甲的滋补效果都是一些谣传，并没有真实的科学依据。其次，穿山甲作为国家一级保护动物，捕杀穿山甲行为是触犯我国法律体系的，一旦发生相应的行为将会受到严厉惩罚。当然，现实生活终于到的例子有很多，保护动物公益广告的理念也有很多，但是一定要从具体的情形出发，结合情景进行展示，提高宣传效果的有效性。2.2保护动物公益广告的素材来源
保护动物的理念是广告制作的核心内容，但是用什么来支撑这样的理念，则需要一定的广告素材。广告素材的来源也是多种多样的，不同的理念也需要不同的素材，有些时候需要真实的素材，有些时候则需要一些夸张性的素材，而且广告的表现方式也是多种多样的，但是真实的目的就是为了让大家加强对动物的保护。同样以上述的两个例子为例，在人在虐待狗的过程中，可以通过生活中真实

的例子进行展示，让大家了解到目前狗类动物的生活现状，通过将其真实反映，唤起大家对动物的认知，进而提高人们爱护狗类动物的欲望。而针对穿山甲保护的公益广告，则可以采取相应的夸张的表现手法，穿山甲作为国家一级保护动物，其存在的数量本来就很少，很多地区已经濒临灭绝，这就需要用一些夸张的手法进行广告制作，比如让穿山甲留下眼泪的照片，或者是将穿山甲人物化，相互抱团求救的照片，在广告制作中也可以对人类的惩罚行为进行夸大，比如由于某人因为猎捕相应的穿山甲，而在监狱中度过艰难生活的描述等。将夸张和生活相结合，进一步提高广告设计的效果。以上的素材来源只是进行一个具体，真实的广告设计中，素材来源也是多种多样的，广告设计者应当结合相应广告制作的理念及相应的保护对象，进行统一规划，在此基础上进行有效构思，进而提升公司广告的震撼力。
3保护动物公益广告的制作
保护动物的公益广告制作主要分为公益广告的制作模式和制作方式两大类，具体分析如下：
3.1保护动物公益广告制作模式
公益广告的制作模式一般都是分为自己制作和委托他们制作，而保护动物的公益广告制作也不例外。自己制作和委托他人制作各有利弊。自己制作相应的保护动物公益广告，能够保证制作过程中的保密性，相应的公益理念和素材来源不会背他人所窃取，而且制作的成本相对而言也会低一点，但是制作过程比较复杂，需要相应的多媒体技术人员才能够完成。然而，委托他们进行保护动物公司广告制作则恰恰相反，因为将相应的服务外包了，就不要专业的人员专门从事多媒体的制作，这样他们就能够集中精力设计相应的公益广告理念，并获得更多的素材来源，但是委托他人制作则可能导致相应的公益广告理念被别人窃取，进而产生一定的损失。采用何种方式进行保护动物公益广告的制作完全取决于团队的性质和理念，如果团队能够和制作方友好协商并长期稳定合作的，委托他人制作是比较理想的，但是如果保护动物公益团队不能和制作方进行有效合作，这可以采取自行制作的方式，这样既降低了相应的制作成本，也有利于公益理念的保护。3.2保护动物公益广告制作方式
保护动物公益广告制作方式可以分为静态制作方式和动态制作方式，两种方式也是各有利弊。静态制作方式的成本比较低，但是效果不够震撼，很多时候不能充分引起受众的共鸣，而动态制作方式的制作成本比较高，但是由于其是采用的是动态展示的方式，画面、内容等都能在一定呈上吸引受众的眼睛，而且其所能表达的角度也是多种多样的，具有一定震撼力。保护动物公益团队可以结合自身的成本费用，根据具体情况进行分析，选择相应的制作方式，并选择在一定的途径进行展示。4总结
保护动物公益广告设计与制作需要从动物本身出发，根据实际情况确定一个合适的理念，并以此为基础广泛搜集相应的素材，在此基础上通过一定的手法和表现形式勾起受众保护欲望，同时选择合适的制作模式和制作方式，并在一定的平台展露，引起广大受众的共鸣，达到公益广告的效果。参考文献：
[1]宋军.中央电视台系列公益广告特色分析——以2013年《回家》系列公益广告为例[J].新闻研究导刊，2016（10）：12-17.
[2]张霁薇.运用公益广告传播社会主流价值观[J].新西部（理论版），2014

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[3]米华.公益广告中家元素的运用及传播效果[J].青年记者，2014（36）：8-9.

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